启发性的8句文案

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

酿了米酒、豆腐、苦瓜

酿了时间、尘土、人生

酿了一支传奇的文明

将大半个南方填满

却依然是客

直到遇见你

家人

Via_客家人写给东莞的情诗《酿》

 米酒、豆腐、苦瓜，是具象名词；时间、尘土、人生，是抽象名词（尘土是相对抽象吧）。

一支传奇的文明，更加是抽象的表达，而指代的就是“客家人”这样一个具象的群体部落。

所以，大家在写文案的时候，多多把这种思维代入进去，一不小心就能把文案写得“鲜活”而“生动”。

02

当你沉迷于数字世界时

数字世界也囚禁着你

Via_国外创意广告

创意挺好的，但是画面表达好像还不到位，少了点什么。

但我们要鼓励这种创意表达，这也是我们那时候刚入行，看到一些让人恍然大悟的国外创意广告时候的那种叹服的心情。

现在，好像这种“创意性”的东西慢慢得变少、变得很难看到了。当然，也可能是现在本土的广告公司更加具有话语权，和被歪果仁主导的国际4A的那个时代也不一样了。

但是，我们也要怀着这种初心，在跟本土市场融合的前提下，去构思这种“创意性”的广告。共勉！

03

许给你的未来  是一座城
也是一阵  呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中  认真
点燃一盏微光却璀璨的灯

是我  疲惫时能倚靠的青春

Via_荣耀X方文山《微光女神》

这是文案中名词的运用问题，具象名词和抽象名词的交互替代。

有时候我们会发自内心地说一个文案的好，是因为它的表达给人一种不平庸的感觉。

尤其是在配合视频或者海报画面的一些文案上，如何和画面形成呼应，再作升华，就是文案的功力了。

像上面这个场景，一般人都会说“是我，疲惫时能依靠的肩膀”。然而这里把“肩膀”这个具象名词，升华成了“青春”这种抽象名词，结合画面，是不是更有感觉？

再比如红星二锅头那句著名的“将所有一言难尽，一饮而尽”，这里用“一言难尽”这种抽象的表达，替代了“酒”这种具象的东西。

04

有人说，

我是靠《活着》活着，

这话很有趣，

其实没有《活着》，

我也活得好好的

Via_京东图书，问你买书

 这种精彩的创意是乙方的胜利，将“余华”和“余秀华”这两个作家关联起来，就跟脱口秀段子手把“周杰伦”和“周杰”关联起来一样，非常有趣。

 -文案节选- 

01

   有人说，我是靠《活着》活着

这话很有趣

  其实没有《活着》，我也活得好好的

  所以，《活着》不是活着的必读书  

02

写书的人，和读书的人之间

只有赤诚以待一条路

要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺

要么干脆不必遇见

03

我只爱书作为书

而不是作为书架上的装饰品

我爱书被翻得皱皱巴巴

胜过它页页如新

04

我爱你看过之后，痛痛快快的骂

胜过没看过之前，虚情假意的爱

05

不负每一个读书的人

也不负每一个写书的人

事实上，这也是文案的胜利，针对两个作家写的文案，可以说都是非常讲究。

除了前面提到的余华这句，余秀华篇的文案很符合她的人设，比如“我爱你看过之后，痛痛快快的骂；胜过没看过之前，虚情假意的爱”，就很余秀华。

05

小时候的我，长大的我

结婚的我，不结婚的我

生小孩的我，不生小孩的我

说话的我，不说话的我

其实，都是我

Via_台湾全联《妈妈的黑洞》

很多时候，我们还是要相信“洞察”的力量。因为有了洞察，文案可以省一半的力气。

当你把洞察到的那个道理、那个观点、那个现象、那个场景、那个感受，直接把它还原出来，那就是最好的文案。

“吃点好的，很有必要”是这样的洞察；有一个男装的父亲节海报，画面是一个小女孩穿着爸爸的鞋子学走路，文案是很简单的一句：“才发现，爸爸的每一步都不容易”......

06

聪明人，总能找到舒服的沙发 

笨小孩，也会找到自己的板凳

Via_OPPO招聘广告《板凳》

 我发现很多时候，一些高级的形象大片都喜欢玩“隐喻”，找到一个“意象”，然后深入挖掘、延展。

比如「群玉山」为OPPO做的这个《板凳》，用一个“板凳”的意象，隐喻那些把冷板凳坐热的科研人，为向来以“偶像派”示人的OPPO，树立了全新的研发型企业品牌形象，圈了一波路人粉。

07

儿童游乐场

春季打折

做回小孩只要0.4元

Via_美团.单车《春日美好骑行季》

 这个是一个把小创意玩成big idea的案例，当这种句式成为一个系列，就成为了一个可以无限延展的创意。

-视频文案-

01

儿童游乐场，春季打折
做回小孩只要 0.4 元

02
日光浴，春季酬宾
沐春光的暖只要 0.9 元

03
减脂瘦身，春季酬宾
甩掉冬日赘肉只要 0.4 元

04
心理疏导课，春季降价
抚慰一次悲伤只要 0.4 元

05
城市观光，春季降价
VIP 观光专座只要 0.9 元

06
视力保健，春季优惠
看遍世界的绿只要 0.4 元 

这个系列的文案，让我想起林桂枝在《秒赞》里面提到的 电商文案撰写技巧 ，她强调要 “精准表达” ，这里她引用了“4U法则”。

其中最后一个“U”即Useful（有用），她解读为要 给对方赋能 ，并列举了一个让人拍手称赞的例子：

 “做个渊博的人”和上文的“做回孩子”，其实是同一个表达方式。我的理解是不要把利益点停留在表面，而是延伸至更高更大的层面，用更高的视角与优惠信息形成一种反差。

因为是电子书的优惠，所以可以延展到知识、文化等方面；因为是儿童游乐场，所以就可以延展到童年。

08

凡事到最后必将皆大欢喜

所以如果尚未皆大欢喜那就是还没到最后

Everything will be all right in the end.

So if it is not all right , it is not yet the end.

Via_电影《涉外大饭店》台词

这句话很乐观，包含了对人生最坚定的乐观，是我看过的所有鸡汤里乐天派的天花板。

人有时候，还是需要这样一些文字给我们力量和希望，带给我们继续向前的勇气。

最后一句话送上，“别哭，前面一定有路；仿佛，幸福在不远处”。