林雨
2022-07-19 14:49
毕业季一直是各大品牌的印象热点，不舍分离的情绪是和毕业生共情的绝佳切入点。这次嘀嗒出行发布了一系列海报，将学院路上熟悉的场景和毕业生们共同感受分别愁绪，打出“走出学院路，我们都是同路人”的口号。
这组海报选取了广大毕业生在校园生活中出现频率比较高的6组场景进行展开创作，包括快递站、公交站牌、小吃街、小破楼等这些给毕业生们留下最多记忆的几个场景，搭配上应景的文字，传递嘀嗒出行“走出学院路，我们都是同路人”的宣传口号。通过这组海报，用这样的话语和画面，能够给毕业生带去一丝触动，让他们知道是有人能够与他们一样感同身受的，让他们感受到“被理解”的善意，以这种方式提升毕业生用户群体对品牌的好感度，达到品牌宣传的效果。
在这6组海报中，一直在反复输出“一起”这个意象，这个词承载了毕业生们大学四年最美好的回忆，勾起大家微微伤感的情绪，达到触及内心的感受。在毕业季，以将心比心的方式传达出“我们都是同路人”的品牌理念，陪伴大家走出学院路，走上人生的新阶段，不论何时不论何地，嘀嗒出行都会一直陪伴。品牌用这种极具共情能力的宣传方式牵动了毕业生们的情绪，达到较好的传播效果。
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