阳光猛烈直射,气温每天「破纪录」,体感温度高的吓人,每每推开门的那一瞬间,热浪会从四面八方冲来……这时候,拿起一杯凉爽饮料,一口喝下,岂不美哉?
毕竟,没有人能在炎炎夏日拒绝这杯冰爽快乐水!
饮料,一个万亿级的大生意。第一财经数据显示,2019年市场规模已达到9914亿元,预计2024年将突破1.3万亿元。
利好的背后,却是残酷的竞争:新品牌层出不穷,饮料行业越来越“卷”,想要抓住消费者的注意力,特别是吸引饮料的主力消费者——年轻群体的注意力,变得越来越难。
那么饮料品牌应该如何抓住夏日的“火热商机”?
户外LED媒体抓住「场景创新」和「细节引导」两大突破口对话都市年轻人群,带动饮料产品成功破圈。
裸眼3D打造夏日冰爽氛围感
好的夏日营销策略,需要搭建好的夏日营销场景。夏天总离不开这几个经典特征:水感、清凉、劲爽……它们共同构成了创造氛围感的夏日营销利器。
户外LED媒体裸眼3D视觉效果轻松展示夏日清凉,助力品牌获取「出圈密码」。
*以下展示排名不分先后
需求引导下的“沉浸式”夏天
饮料市场新品牌层出不穷,消费者赋予其的功能性与期待感也越来越多。营养、口感、健康、养颜、尝鲜、稀缺……饮料品牌需要在精准洞察消费者需求基础上,不断研发、迭代新品。
凤凰户外LED大屏上的饮料品牌陪伴都市人度过炎热酷暑,也让品牌与夏日的记忆陪伴烙印在都市新潮年轻人的记忆中。
结语
结语
夏季是消费者关注饮料的「高峰时期」,同样,也是饮料行业的营销旺季。是品牌抓住「年轻味蕾」、打造爆款的最佳时机。 一些头部饮料品牌在最近几年都不约而同的将户外LED媒体作为夏日饮品营销的主战场之一,原因主要有三点:
✔️ 夏日的气候更适宜人们进行户外活动,大家出门的次数明显增加了,广告的到达率在夏天得到了提升,该渠道对于夏日营销的重要性也相应提升。
✔️ 数字户外媒体是塑造品牌形象的“第一眼媒体”,裸眼3D的视觉效果加强了饮品的冰爽感,让品牌陪都市人“沉浸式”过夏天。
✔️ 夏日饮品的核心受众是80、90、甚至00后的年轻消费群体,而这一群体会高频率地接触到户外LED媒体,户外LED大屏的受众就和饮品品牌的目标客户群体完美契合。
夏日炎炎已到,
饮料行业营销战「高温预警」,
你准备好了吗?
责任编辑:Aries
本期编辑:戈达拉姆齐