股票狂跌、股东跑路，户外广告能否挽救至暗时刻的商汤科技？

编辑丨户外广告内参

图片丨商汤科技

6月30日，商汤科技迎来了上市后最黑暗的一天......

商汤首次解禁盘初即跌47%，收盘时股价为3.13港元/股，已跌破3.85港元/股的发行价，市值蒸发超过900亿。截止2022年7月22日，商汤科技股价已跌至2.4元/股左右徘徊，连日未见反弹，真的就只剩“汤”了。

2022/7/22五13：37截图

商汤科技被称为亚洲最大AI公司、以“坚持原则，让AI引领人类进步”为使命。2014年先后发布GaussianFace人脸识别算法和DeepID系列算法，将人脸识别准确率提升至99.55%，由此开启了整个人脸识别行业技术落地的时代。

在2021年12月30日，商汤正式在港交所开始上市交易，IPO发行价为3.85港元/股，发行规模57.75亿港元，开盘上涨1.56%，市值超1400亿港元。

在随后的三个交易日内，股价一度高开高走，甚至较3.85港元的发行价翻倍，市值一度高达3000亿港元。而在港股市场市值能超过3000亿港元的屈指可数，其主要代表是BAT及造车新势力。

可随着6月30日解禁期临界，商汤终于迎来上市后最黑暗的一天。有多达140.84亿商汤股份，约占其流通股的54%，由实名持股转入中央结算系统（CCASS），后又陆续存仓至富途、华泰证券、中金和国泰君安。

解禁当日，超大单交易呈现净流出状态，换句话说就是，大机构纷纷跑路，这究竟是什么原因？

起于人脸识别

困于人脸识别

最初芯片公司都是以IDM模式发展，即集芯片设计、制造、封装和测试等多个环节于一身，如因特尔、德州仪器等。后来由于摩尔定律的魔咒，芯片公司为了更好地专注于设计和让自己轻资产化，就选择将芯片给Foundry（晶圆厂）这样的外包公司加工制作。

包括英特尔在内的很多IDM芯片企业也都有意向转向Fablite模式，即维持好自己的通用生产线，把需要更高科技的芯片外包到Foundry制造。

商汤科技是后起的一家大型外包公司，虽号称“赋能百业”走纯靠算法的AI产品模式，却一直困在互联网巨头的合纵连横之下，自己并无充足的落脚场景。而AI又是特别讲究学习、反馈、进化的，相较于BAT，商汤的研发并无优势。

到了2021年，“AI四小龙”，旷视、云从、依图缺乏主营业务的状况已经得到了很大程度的改善。

旷视面向个人、城市和供应链三大场景，打造AloT平台和生态；依图软硬结合，打造包含AI算力硬件和软件在内的整体解决方案；云从推出人机协同操作系统，构建云、边、端三位一体的底层系统；

而商汤起于人脸识别，也困于人脸识别。TO G的生意面临困境，目前商汤主要的业务主要集中在智慧城市、智慧商业、智慧生活和智慧汽车四个方面。

从营收规模来看，智慧城市和智慧商业占绝大多数，2021年上半年，两者分别占营收约47.6%和39.2%。

智慧城市和智慧商业，说高端一些，叫城市物联网，而通俗来讲就是安防。这个技术在三年前还是很赚钱的，能卖到1万块。可随着竞争对手涌入，技术壁垒被迅速攻破，商汤科技的龙头地位摇摇欲坠，利润空间急剧下降。

而且在最新的招股书中，商汤科技依旧东一榔头西一棒槌，一会给小米做了人脸识别，一会又给VIVO做了拍照美颜算法、给华为做表情、为奔驰提供人脸识别等。应用场景破碎，像一只无头苍蝇，迟迟建立不起自己的护城河。

再说造血能力，像商汤科技这些头部AI企业，成立多年，主要依靠融资输血发展，缺少赚钱能力，持续亏损，何时能赚钱，仍是一个未知数。自然，投资者纷纷卷钱跑路。

2021年商汤实现营收47亿元，总亏损额达到了171.4亿元，亏损额是营收的3.6倍。就好比出门打临时工，幸苦一天还倒欠公司几百块。

商汤找不到商业化出口，令资本绝望，所以解禁之日，股东便纷纷跑路，生怕沾了这趟浑水。

涉及户外广告领域

拓展新的变现渠道

对于造血不足的企业，如何变现格外重要。户外广告行业商务合作和资源整合平台——找广网CEO欧阳宇在接受户外广告内参采访时说：像商汤科技的AI头部企业，卖软硬件是企业发展的动能，而势能还要从其他领域突破，诸如卖广告、卖商品、卖游戏等。

据户外广告内参了解，商汤科技2019年将触角延伸到户外广告领域，聚焦“出行”场景，推出商汤聚晴SenseFocus广告平台。

以酒店场景为核心，利用入驻环节的认证对比等待时间，通过AI视觉技术投放广告，用于解决用户没有看到品牌推广信息这一资源浪费的问题。

除此之外，商汤科技还集成了人脸识别、肢体识别、AR增强现实等多项原创AI技术，创造趣味性和丰富性极强的广告互动全新体验，从而吸引用户停留与参与。

例如SenseU互动广告机，可以让用户体验到“测颜值”、“比尬舞”等有趣的互动游戏，同时商家还可以在后台绑定服务号，通过人脸互动终端和管理后台的相互配合，一站式完成吸引用户互动、微信粉丝转化等营销活动。

与传统户外广告传播相比，商汤科技此举是一个新实践，但是与酒店合作这个赛道，并不是长久之计。酒店由于空间的限制，广告覆盖人群远不及其他户外媒体，广告主不会往里砸过多的钱。就算选择到酒店投放广告，广告主也大多是旅游行业相关品牌，基于疫情出行的限制，旅游行业受到空前打击，能够有足够预算购买商汤聚晴广告平台的企业少之又少。商汤科技要想在户外广告领域掘金，还需要深挖AI如何与户外广告长久的结合

与商汤聚晴广告平台类似，阿里巴巴旗下友盟+推出天攻智投大数据分析系统，能够帮助广告主分析市场数据及群体特征，有效解决了传统户外投放不精准、无监测、无数据的难题。

户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能，像商汤科技、阿里云这样掌握AI技术的企业，将不断提升户外广告传播价值，帮助户外广告行业网罗更多潜在消费者。