这个春天，我被这15句文案打磨

作者：大猪，首发：文案怪谈

本文是文案怪谈的第339篇文章，是的，时间已经来到了2022年的春天。依然是阳春三月，依然是温暖舒适。这是第四年的【春天文案栏目】。

时间，像流水，也像流云，流水汩汩，流云匆匆，带走些许天真，带来许多眼角的褶皱。

惟有对文案的赤诚，仿佛岁月奈何不得它，一天又一天的，一年又一年的，他们映入我的眼帘，他们走心我的内心，他们也流出我的笔下。

总有些新的思考，新的启迪。需要新的梳理，新的书写。然后在给它新的怀疑，新的抨击。

第一案：文案是跳跃的

越来越发现，有时候写文案不能太“一根筋”。不能太“顺着”，偶尔需要思维跳跃一下。

开头还是“春天”和“冬天”，接着便是“锁”和“钥匙”，以及“问题”和“答案”。

然后是“雨”和“风”的对峙，然后莫名来了一句“她的名字找到了吗”结尾居然是“西西弗斯的石头”？

永远给人以新鲜感，永远别让人猜到下一句你会写什么，永远不要只说正常的话，多试试，多换换，多想想。

春天不会遗忘

冬天未能翻越的山

锁等着钥匙

问题等着答案

雨不能洗刷一切

历史的风倒灌而来

她的名字找到了吗

这个石头我们还得不断地推

via unknown

第二案：文案是具象的

在文案的世界里，这是老生常谈了。可还是很多人会忘了，忘了文案是具象的。

形容一个抽象的事物，不要用同样抽象的话，那样没意义。

用具象的语言，具象的场景，去表达你心里的那个画面。只有激发了读者内心的映象，你的文案才有价值。

爱是把我最喜欢吃的糖

送给她

via 探探

第三案：文案是创意的

是的，文案不只是文案，文案还可以是创意。

当你写下一句文案，试着去想想它被呈现出来的那个场景。或者当你看到一个可以放文案的地方，想象一下这句文案在这个场景，能有什么应景的合适的表达。这个就是创意的雏形。

需要勇敢去想，大胆去想，漫无目的地去想。一开始想的不能落地，慢慢就会有机会变成现实。

想让文案具有创意策划思维，这是最日常的训练了。

决定踏出为理想而活的这一步时

请用力一点！

via 创造101

第四案：文案是实体的

接着上面的点，写接下来的点。

有没有想过，文案/文字可以被触摸？文案/文字可以是实体？文案/文字可以被做成一个装置？

都说音乐是凝固的建筑，不妨大胆一点，文案也可以凝固的建筑。

落叶

时间在落叶里

咯吱咯吱

变成了蚂蚁和我的游乐场

via 坪大诗歌步道

第五案：文案是技巧的

很多时候，文案还是需要技巧的。洞察人心是内功，表达技巧是招式。

如果洞察的那句话，本身就很漂亮，那就舍弃技巧。

如果洞察的那句话，话糙理不糙，那就需要技巧，去把它说得好，再说得妙。

“勇气”和“底气”是押字对仗，“敢比”和“不比”是对比。没有这两个技巧，这句话是不是没那么动听？

愿你

拥有敢比的勇气

更有不比底气

via 韩束KANS

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第六案：文案是真理的

这也是我为什么喜欢《海贼王》的原因，它不是一部简单的动画片。它热血，让人心潮澎湃；它冷静，让人陷入沉思。

这句话是匪帮贝基说的。面对拥有超强见闻色、能预见未来的卡二，像教父一般的贝基，说出了这么一句真理到不能真理的话。让人振聋发聩。改变未来的权利，确实是人人平等。

就算看不见未来

改变未来的权利

也是人人平等的

via 《海贼王》

第七案：文案是阅历的

不得不承认，有些文案的诉说，还是得靠阅历的加持。

不到那个年纪，你就怎么也体会不出那种感悟，你就怎么揣摩不出那种人性恻隐。

就像你要一个一年级的小屁孩，去想想我们上班族的痛苦。这是强盗，也是流氓。

都当爸了，

还有爸揍你，

那不就是幸福嘛。

via 《人世间》

第八案：文案是情绪的

当你想要渲染某些情绪的时候，有一个非常好用的方法：请多用排比。同一个句式，重复，重复，再重复。

人总是奇妙，会被重复的句式“洗脑”，并逐渐认同那里面说的每一个字。

另外，文案应该多说一些真话，哪怕它听起来不好听。多一些真话，文案就多了存在的价值。

工作不能代表你

银行存款并不能代表你

你开的车也不能代表你

皮夹里的东西不能代表你

衣服也不能代表你

你只是平凡众生中的一个

via 《搏击俱乐部》

第九案：文案是拟人的

在优秀文案的眼里，万物皆可“人”。

白云，可以是人。萤火虫，可以是人。

星星，可以是人。月亮可以是人。

风，可以是人。春天，可以是人。

大胆地去让一些事物都“人化”，你会发现有些文案，会写得更有灵性。

像三月的风扑击明亮的草垛，

春天在每个夜晚数她的花朵。

via 顾城《我会像青草一样呼吸》

第十案：文案是同理心的

想起一件往事。以前有个同学（死党那种），来广州找我玩。也正是现在这个季节，广州木棉花满大街盛开。他说了一句：哇，好鲜艳的花！我回了一句：你一个大男人，欣赏什么花？

这句文案，正是给了我一记棒喝。好文案，应该有此能量。

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

via 珀莱雅

第十一案：文案是类比的

类比跟比喻，可不同。类比是同类事物之间的比较；比喻是打比方，有比体和喻体。

“那么多的人也像花一样往春天里赶”这句话就不是比喻，不能说把人比喻成花。而应该是类比，把匆忙的人，类比为赶在春天开放的花。

就感觉春天的事物拥挤着向我涌来，

但是无法说出任何一个

却又是被人了解深刻的，

因为那么多的人也像花一样往春天里赶，

他们了解的春天的事物

比我的村庄要多得多。

via 余秀华《无端的热爱——写在春天初至我的村庄》

第十二案：文案是杂食的

从“狮子，不止是男性”，想到“玫瑰，也不止是女性”。

很难证明，这样的文案联想，没有受到《玫瑰少年》的启发。

也不管有还是没有，文案还是得杂食，有时候你灵光一闪的东西，全在你平时看的，听的，读的，想的...它们成为你脑袋里的养分，在必要时刻闪耀。

力量、汗水和狮子同样也属于女性

温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性

via 珀莱雅《醒狮少女》

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第十三案：文案是读诗的

我的工作案头，会放着几本诗集。写不出好东西的时候，就会拿来翻一翻。

总是会有一些发现，像万千星辉一样，藏在那些字里行间。

有些奇妙的词组合，有些奇妙的观点，有些奇妙的表达。诗歌是文案人的救赎，也是避风港，是桃花源。

人生的每一个当下时刻

人既是他未来的形象

也是他过去的样子

via 奥斯啦.王尔德《自深深处》

第十四案：文案是积累的

积累可以是句式，可以是词组，可以是结构，可以是各种关于表达的艺术。

偶尔在KTV看人唱任素汐的这首《王招君》。被里面的歌词吸引，不止一次出现的句式：“X是X的X”觉得是个很有想象力的表达。

下次你若果要写一颗糖，会不会试着写：甜是甜的甜？

鱼是鱼的鱼

光是光的光

都无常 都坦荡

生是生的生

忘是忘的忘

不打量 别打量

via 任素汐《王招君》

第十五案：文案是共情的

记得第一案的图是一个拼贴诗，无巧不成书，那最后一个也是拼贴诗吧。

这一句写的是上海，但在我心中，写的也是广州。

广州是个春天飘黄叶的城市，大片大片的落叶，飘满大街上。从我第一年来广州，就是这般景象。

喜欢有落叶的上海

也喜欢不扫落叶的上海

via 饿了么#写给上海的拼贴诗#

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最后就用这张图结尾吧。

文案不息，热血四季！