剑南春霸屏新潮纯商务网，深耕商务场景打造爆款商务酒

随着消费升级趋势的全面渗透，特别当新生代消费群体与白酒迸发出奇妙的化学反应，更丰富的情感需求、更多元的消费场景、更差异化的个体体验，都在引领行业价值与品牌成长做出全新思考。

千年以前，剑南春是名扬四海的佳酿，千年以后，“茅五剑”之一的剑南春在新消费人群里依然拥趸无数，而水晶剑南春更是成为中国白酒市场中销售超百亿的超级大单品。

千年品牌何以能在今天依然是万物生长的蓬勃之势？剑南春始终相信“离消费者越近，品牌越容易成功”，而这也充分贯彻到品牌的传播渠道上。2022年，剑南春全面霸屏新潮传媒，除占据社区场景外，更通过新潮纯商务网发力商务场景，对标高净值商业人群展开品牌宣传，让“茅五剑”的品牌印象深入人心，“中国名酒 销售前三”实至名归。

2022年是“十四五”的关键之年，对于中国白酒行业而言，更是转折之年。中国酒类流通市场体量超过1.5万亿元，预计在未来几年内将达到2万亿元，成为全球第一酒水消费市场。这是划时代的机遇和挑战。

作为我国高端白酒“茅五剑”之一的剑南春，在消费者心里有着强烈的品牌认知，那句熟悉的“唐时宫廷酒，今日剑南春”已经成为其最具代表性的品牌标识与超级符号。而在今天，剑南春依然保持着“低调壮大”的节奏，以持续引领和持续创新讲好中国白酒故事，进一步夯实了剑南春“中国名酒 销售前三”的品牌地位。

剑南春的快速增长，源自于“存量结构增长+增量创新增长”两大核心驱动力。在传承千年经典的品牌基因基础上，剑南春还在不断创新，寻求实现增量第二曲线。

利用分子生物技术，剑南春破译了浓香型白酒主要呈香呈味物质的生成与曲药微生物群系的潜在关系，选育出多株代谢酿酒生物酶和特殊功能微生物，在保持酒体典型风味特征不变的基础上，大幅提高了酒体中关键风味物质，确保了产品优质品率。

与此同时，剑南春还搭建了曲药质量等级鉴定体系，创立了一套大曲药工艺技术质量标准，这是传统中温大曲生产工艺技术的重大升华，为智能化制曲生产提供了有力技术支撑。

升级与重构的大周期下，白酒行业挑战与机遇并存。是品类细分、百花齐放的阶段；是品牌高端化打造、品质创新性优化的进程；是善变与应变博弈的战场。剑南春稳扎稳打，不断夯实行业头部品牌地位。

近年来，次高端白酒品牌以层层递进的营销策略和渠道打法使其品牌力不断上升，另一方面，消费升级趋势使得次高端白酒市场容量扩大，走进量价齐升的扩容阶段。有数据显示，在500-600元将成为商务与家庭用酒的主力价位。

趋势是“道”，而品牌需要解决“术”的问题，即如何通过品牌传播抢占消费者心智。剑南春选择携手新潮传媒，打造了“社区+商务”的线下全场景营销链路。

首先从场景覆盖来看，剑南春依托新潮“一体两翼”的生态级电梯媒体全链路，打通了“社区+商务”全场景。具体来看，通过霸屏新潮电梯智能屏占领社区场景，以“封闭环境+高频曝光+反复触达+声画结合”的优势触达家庭消费群体，与目标受众达成深度沟通；另一方面，新潮的纯商务网通过“100%提纯”后，为剑南春提供了优质的商务点位资源，精准对接更优质的高收入商务人群，通过广告内容引导，形成对目标受众的强势触达与密集渗透，实现了对商务受众的深耕。

其次是电梯媒体在物理空间上的优势，将剑南春与用户拉到了同一营销空间里，以充分贴近目标受众实现了营销前置，即在精准消费者画像的基础上，将品牌形象牢牢植入消费者心智之中。进而形成了“投得越多越精准”的飞轮效应。

在内容呈现上，电梯媒体亦有其独特优势。新潮传媒无论是社区电梯智能屏还是纯商务网，都分成了上下屏，上屏播放产品宣传广告，下屏展示品牌信息，从而形成了“品牌广告+品牌信息”的多维内容呈现，不断在消费者心智中强化剑南春“中国名酒销售前三”的品牌地位，让传播更高效。

新潮“一体两翼”的生态级电梯媒体平台，帮助剑南春品牌实现线下全场景营销触达。叠加线下媒体数字化驱动力，将更多流量资源高效整合，为剑南春提供了更丰富的电梯媒体矩阵，支撑品牌创意表达，让更多消费者体味剑南春的品牌魅力，让好产品卖进千家万户。