从两则户外广告看内容设计的重要性

户外广告

因其具有可信度高、传播效果好等诸多优点，历来为国内外大品牌所看重，但很多企业只重视媒体的采买，却忽略了广告内容设计的重要性，导致传播效果大相径庭。

我们知道，对客户来说，媒体的刊例价即使通过规模化采购，也很难真正便宜，尤其对于优质媒体而言更是如此，再说做广告首要的是追求效果，而不是单纯图省钱，若要省钱，不做广告岂不是都省了？所以，实现广告传播价值最大化，通过提升内容创作水平更容易实现。

上图为远洋地产和安慕希酸奶在山东省济南市所发布的公交车站亭广告，两幅画面位于同一组站亭中，但传播效果却存在着明显差距，内行人不难看出其中的门道。

如图所见，远洋地产采用了极具个性化的特殊字体，虽然看起来挥洒自如气势磅礴，但不仔细看很难分辨文字内容，倒像要考教受众的眼力，其所要传达的楼盘信息反而不容易被记住，而其旁边的安慕希酸奶，不仅颜色鲜艳赏心悦目，与草莓酸奶的产品特性高度契合，而且易于辨识，传播力是不言而喻的！

学习过定位知识的朋友们或许还记得，一则合格的平面广告，必须包含品类名、品牌名、广告语（主诉语）和信任状，也就是我们常说的“我是谁？有何不同？何以见得？”，大家仔细看这两则广告，远洋地产仅仅突出了广告语，还不易辨识，其他几项都隐隐约约，似有还无，而安慕希草莓酸奶，不仅有大大的产品外包装形象、突出的安慕希品牌中英文字、酸奶品类，还不忘加上“12道工艺造就、黄金配比、一口到底更好喝”等等对消费者利益的承诺，可谓样样精彩，两相比较，孰高孰低一目了然。

如果您是广告主，看了上面的点评，请在媒体采购的同时，给予内容创作更多的重视；如果您是媒体经营者，别忘了提醒客户和创作人员站在受众视角，按户外广告的特性和广告定位的基本要素来设计传播内容，再加上出彩的视觉呈现，让媒体的传播效果最大化，给客户创造更大的价值。

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