IP营销新视角，看赶集直招如何焕新品牌形象

面对更多元细分的媒介形态、更分散的流量、以及更挑剔的用户，一则广告片就可能捧红一个品牌的粗放营销时代已经过去。而赶集直招品牌焕新的这次“对症下药”，则是在姚晨版“赶集啦”经典广告的基础上，从分镜到配音实现完全复刻，推出全新复刻版TVC。

为什么复刻版TVC一经推出即吸引了广大粉丝关注？答案是原版TVC太魔性。原来赶集网原版TVC出自知名广告人叶茂中之手，时隔多年，依然有网友表示“有的广告真的太有创意了，就凭一句广告词和一头小毛驴就能让你牢牢记住它。”

当然，复刻版TVC并非一成不变，通过新旧版本对比，我们发现复刻版TVC并不是简单的复制。仔细看细节，原来复刻版TVC没有出现代言人，15秒的广告时间均由赶集小驴担纲主演。

焕然一新的表现形式，实际上是变换思路，让观众重新认识赶集品牌。从“赶集网啥都有”到“赶集网啥都没有，只有找工作”，重塑后的赶集品牌更聚焦，“专业领先的企业直招招聘平台”全新的品牌心智定位在姚晨版本广告的基础上顺利承接势能完成占位、更迭，以全新品牌形象出现在公众视野中。

不仅如此，驴IP作为带有主观性的个人化情感投射，也完成了与赶集品牌的深度绑定。当我们关注赶集品牌重现经典TVC的动作，社交媒体中也掀起了一波“致敬叶茂中”的讨论，作为经典广告案例，赶集直招复刻版TVC在全网平台再次受到追捧。

而从过去“赶驴网”的调侃，到如今具象化的驴IP内容载体，赶集品牌的重塑通过驴青回相关传播唤醒大众认知，在锁定热搜话题的同时，将人格化的驴IP作为用户进行情感互动交流的纽带，在每一次传播中影响受众。

透过驴IP看赶集品牌，创新的内容融合方式可以进一步拉近用户与品牌之间的距离，提升流量转化效率。

品牌重塑，新主张如何传递给用户？赶集直招用一支全新品牌TVC，反复强调求职痛点对应的解决方案——其实只有一句话，“真实企业直接招”。

让人联想到叶茂中操刀的原版TVC，简洁明了直抒利益点，同样是15秒广告，精准传递了赶集直招品牌重塑后的新定位，在内容上无缝衔接复刻版TVC表达的观点：赶集网啥都没有，只有找工作。不同的是这一次，观众脑海中记住的是人格化的赶集小驴和“真实企业直接招”的品牌定位。

聚焦开工节点，关注求职场景，赶集品牌的重塑以内容为抓手，用一支创意短片道出了打工人的心声。抵押身份证、交押金......面对职场中的不公待遇，谁能为打工人发声？

赶集小驴路见不平一声吼，帮观众说出那些理想化的“工作”观点，用干脆直接的反击让没有套路找工作成为现实。

正逢开工季，送出开工利是，赶集直招不仅说起了“驴”言“驴”语，祝大家新年年年有“驴”，职场上如“驴”得水，更派送起了#打工人的第一只驴包#，独特的包包设计“撞名”LV，火成人人都想拥有的限量版。

同时，赶集直招将“恶搞”进行到底，以“打工人的新年驴包”为主题拍摄时尚大片，投放在成都太古里路易威登门店对面的大屏上，进行趣味调侃，用真实可见的线下触点深入用户生活场景，达成高效的产品种草。

网友#还以为lv出了驴形包包#，专为打工人设计的包包造型精致，以萌圈粉。看呆萌的赶集小驴，一举一动都透露着憨态，让人忍不住想要亲近，所以这样的开工利是谁又能拒绝呢？可见赶集直招善用年轻化的方式找到与年轻用户的沟通方式，针对不同群体输出定制化内容，以驴IP作为撬动用户心智的支点，进行巧妙进行演绎，进一步扩散品牌声量。

流量不是万能钥匙，优质IP内容才是品牌营销应该坚持的长期主义。以“驴”会友的赶集直招，将驴IP深度绑定品牌，挖掘驴IP的营销价值，如衍生品，或以驴IP为蓝本展开创意演绎，持续增进用户对品牌的感情，培养品牌对抗周期和时间的能力，产生复利效应。

03# 触点延伸，打通声量扩散新链路

从内容场到交易场，以优质内容圈粉的赶集直招驴IP，还需要抓住契机锁住流量沉淀为品牌IP粉丝。要想做到这一点，品牌的营销诉求自然要调整，找到更多与用户的触点，擅用不同的内容消费场景，通过不同数字资产组合曝光，最大化扩大品牌营销半径。

在赶集直招传播策略中，驴IP为品牌和用户之间建立更多的沟通触点，结合综艺广告内容、节目中驴人偶的多线互动，进行社交传播，放大品牌声量，实现品牌强曝光，有效链接用户心智。

为了在新品牌与用户之间建立更深度的联系，培养品牌信任感，赶集直招还将目标锁定在目标人群聚集的流量高地，联合央视主持天团带来《开工喜央young》综艺，在虎年开工大吉的呼声中，让赶集小驴与人气央视主持人同台出镜，以奋斗姿态与“开工人”深度连接。

“真招”一词在节目中频频出现，但究竟是什么真招？节目中说“奋斗是最美的底色，热爱是无敌的真招”，而赶集小驴巧妙植入融合综艺剧情的圈粉行为让人看到了赶集直招的传播“真招”。

当撒贝宁演绎翻唱版《小毛驴》，喜剧场景让人捧腹，观众自然联想到赶集直招驴IP，以及洗脑的广告语。

而登陆央视综艺的赶集小驴，充分抓住出镜的机遇，与威震天、撒贝宁一起比拼身高，迅速成为网络热点，引发网友关注。

综艺现场，当两大社交天花板同台竞技，威震天VS撒贝宁开工日顶峰battle更是推动话题热度不断攀升，赶集小驴的形象也因为软性植入获得海量曝光。

无论是央视主持天团，还是强势IP形象威震天，赶集直招驴IP总能找到品牌与内容的深度耦合点，通过多元触点在节目进程中进一步引爆社交话题，引导流量沉淀成为品牌资产。

而赶集品牌与优质IP的深度合作，能够打通从内容体验到效果转化的全链路生态，品牌声量、口碑两手抓，助力品牌赢在IP。