广告创意方法！整点儿新颖的

01、思维导图

这种方式由东尼·博赞(Tony Buzan)提出,是以一个关键词语或关键概念为中心,然后以此为起点发散出一系列的相关想法,这些想法的分布方式就像树杈上生出的树枝,树枝又继续生长出树枝一样,此种方法给设计者以更广阔的视野来看待相互关联的主题和想法。

在广告设计过程中的运用是以广告主题核心为中心,将所有关联的元素进行放射性或树状结构进行发散,找寻其中的关联。

02、头脑风暴

此方法由亚历克斯·F·奥斯本(Alex F.Osborn)提出,他首先创建一个问题清单,目的是在已有的基础上得到新的想法,以借助此方法深化自己的想法。问题清单依据项目特点进行设定,例如:针对产品特性提出问题,产品是否还有其他用途、产品能不能放大或缩小、产品能不能被替代、产品能否在不同环境下使用等等。

目前,头脑风暴常用的方式是在休闲的状态下,团队成员分享自己的所有想法,集思广益,通过回答一个个问题,不断深化思维。在创意的过程中,会经常出现一些不成熟、荒诞不经甚至跟项目毫不相关的想法,不要全盘否定,要重新审视这些想法的可取之处,通过即兴互动发现亮点。

03、图片故事与填空游戏

具体方法是,设定一个抽象的图形或者填空题,请每个人说出自己的第一感觉,并且不能重复,重复者需要重新答题,设定固定的时间,如果超过时间尚未答题者,需要接受一定的“惩罚”,比如讲一个感人的故事或者表演节目等。

04、语义方法

幽默:别出心裁的幽默诙谐可以增加广告的趣味性,表现形式新颖,元素组合巧妙,增加故事延展的可能性,达到使人“会心一笑”的效果。

夸张与对比:夸张与对比手法通过体量、速度、曲直、刚柔、比例等属性表现事物的差异性,将事物并置产生差异,突显产品的优势,从而直达广告主题。

拟人:将事物赋予人的特性,具有人的动作、表情、情感、思维、关注点等,易于消费者接受与理解。

联想与比喻:包括同类联想或异质联想,是将与广告所要表达的信息,在同类事物或不同事物之间寻找它们的共性因素,然后把这些共性因素加以整合,通过设计人员的联想和比喻,表达新的意义和功能,以此打动受众。明喻与暗喻是常用的修辞方法,例如“像柠檬一样清新”(明喻),“大地母亲”(暗喻)。使用联想与比喻会让我们的表达方式更为生动,有助于突出我们想要强调的某个方面。

衬托:是突出主体,用类似的事物或相反的事物做陪衬,即通过顺向思维或逆向思维的衬托手法,可以很好地表现广告主题。

悬念:根据广告主题设计故事情节(有一定区域共识的神话典故、民间寓言、科幻故事等)中的悬念,可以引起观众的好奇心理,使其动脑思考并主动找寻答案,增强观众的参与性。有创意的表现不但使观者的期待心理得到满足,还能够加深观者的印象。