一句广告语怎么就上天了 ?

7月初，梦之蓝M6+裸眼3D视频先后亮相重庆观音桥“亚洲之光”巨幕、北京王府井步行街、上海淮海路、广州天河CBD、南京新街口、杭州武林广场等城市商圈、地标。凭借对30座城市核心商业的霸屏联动，梦之蓝M6+瞬间成了媒体和网友的关注焦点。

在因为疫情和高温而略显沉闷的情绪之下，梦之蓝M6+为什么选择以这样“传统”的方式刷存在感？这场联动究竟想传递什么信息？我们不妨从文案、内容、渠道三个层面，看看梦之蓝M6+这波行动的背后思考。

从文案看洞察

有共鸣才能被记住

电影《伤城》里金城武问梁朝伟，酒到底有什么好喝？

这句话其实引出的是国人喝酒的深层原因——内在情绪的调动。也因此白酒对于产品场景和情感关联的传递，是营销中的常用策略。

“更好的时代，值得更好的你”，梦之蓝M6+的这句文案，其实有两层含义，一层是站在时代层面的策略高度，将品牌叙事和时代相结合，从而找到属于自身高端白酒的叙事角度，并以这个基调为原点，赋予品牌深刻的内涵，传递品牌形象认知。另一层内涵，则在于梦之蓝M6+与用户的共情。

后疫情时代，各行各业都在有序恢复，人间烟火气也在不断回归。一切都充满希望，在困难面前不屈服、不躺平、不断修炼内功的人，也势必会迎来新机遇，成为更好的自己。

“更好的时代”，“更好的你”其中既有鼓励不放弃，不认输，也有相信你肯定能赢，肯定能更好。

文案在文本上前后呼应，展现了品牌的时代眼光，也拉近了品牌和用户之间的距离。通过切身感受消费者的生活，为你鼓劲儿，这是梦之蓝M6+基于消费者洞察、时代情绪找到的沟通位置。

从内容看策略

在公共叙事里完成品牌共创

根据报告显示，酒类的消费者变得更年轻、更多元，30-39岁用户成为酒品消费的中坚力量，而18-29岁年龄段的酒类消费能力同样不容小觑。

这就意味着品牌需要理解新增用户的情感诉求，才能与之沟通。毕竟不是每个人都会品酒，但可能会因为品牌理解自己而建立忠诚度。

在本案中，梦之蓝M6+将品牌视角落在“时代”和“个体”身上，成功把自己属于精英，同时又与时代同频的气质传递了出来，在符合这种规格和情绪的场合，通过一句文案为自己提供了被选择的理由。

在本次30城的联动中，几十米的高空，一名宇航员飞出太空舱并抛出一瓶梦之蓝M6+，科幻的剧情抓人眼球，又因为裸眼3D技术的辅助，进一步抢占了线下消费者的注意力，以及网友和媒体的好奇心。而关于航天和梦之蓝M6+产品之间的联动，早已不是第一次。

2022年是我国超级航天年，每一次航天事件都是全民关注的焦点。作为中国航天事业合作伙伴，梦之蓝M6+参与在每一次重大航天事件中，不断加深大众对梦之蓝M6+高端品牌形象的认知。航天梦和梦之蓝M6+的品牌色的相近，能够产生一定的品牌联想，两者内在精神的一致性也在不断强化梦之蓝M6+身上承载的民族自豪感和自信心。