上海三联书店，靠文案火了！

哈喽，大家好。

圈佬前一段时间听说又有书店倒闭了

不禁感慨

线下书店（除了新华书店哈）

在一直不温不火的市场环境里 的艰难现状

不过有趣的是

最近有一家开在武汉的

上海三联书店

引起了圈佬的注意

如图所示

这家上海三联书店的文案条幅

引发了许多网友的分享

圈佬去看了一下

究竟是什么样的文字在打动人

发现句句都是青春心动的感觉

有爱情主题的

-01-

我

采样了

你的心跳

——《营业悖论》

-02-

丁达尔效应

出现的时候

光就

有了形状

——《我只喜欢你的人设》

-03-

你是湖水

卷进

我肺里

——《楚天以南》

-04-

风虽大

都

绕过我灵魂

——《路人》

-05-

十六七岁

的少年

总是

发着光的

——《某某》

-06-

我没有夏天

我只是

偷偷共享了

你的夏天

——《我在惊悚游戏里封神》

-07-

我们

如此不同

但我们

都在雨中

——《可爱过敏原》

-08-

电影

不是爱情

我们才是

——《清欢》

-09-

我

在等风

等风

轻抚你

——《等风轻抚你》

-10-

跟你在一起

我就喜欢做

各种傻事

——《倾城之恋》

-11-

我曾

踏月而来

只因

你在山中

——《山月》

-12-

-13-

你站在那里

就是

整个夏天

——《怦然心动》

-14-

你就是

我意料之外

的意外

——《撒野》

-15-

——《营业悖论》

-16-

玫瑰

到了花期

我

很想你

——《碎玉投珠》

-17-

拥抱

一朵玫瑰

需要

勇气和耐心

——《我只喜欢你的人设》

-18-

我不知道我有

多喜欢你

但是如果去见你

我一定用跑的

——宫崎骏

-19-

你是

我的

文艺复兴

——《我只喜欢你的人设》

-20-

我的

骨骼说

我

还是爱你

——《某某》

-21-

愿有人与你

立黄昏

有人问你

粥可温

——《我们仨》

-22-

在我

荒瘠的土地上

你是最后的玫瑰

——聂鲁达

还有周年主题

-01-

“如果不相爱

我不知道

夏天有什么用”

——维多克·雨果

-02-

“去吹吹风吧

能清醒的话

感冒也没关系”

——林语堂

-03-

“只有我们

醒着的时候

黎明才会到来。”

——瓦尔登湖

-04-

我爱你

是由不得自己的

——《岛在湾中流》

-05-

只有在梦想中

人才能

真正自由

——死亡诗社

-06-

我怕君心易变

浮生若梦

——《游园惊梦》

-07-

所谓世间

不就是你吗？

——《人间失格》

-08-

昨天是过去

明天是未来

而今天是礼物

——比尔·基恩

-09-

我一看到他

就喜欢得

连自己姓什么都忘了

——《提灯看刺刀》

-10-

在心里种花

人生才不会荒芜

——《人民日报》

-11-

你在

春华秋实夏蝉冬雪

你不在

春夏秋冬

——《春夏秋冬》

-12-

兜兜转转

原来得不到的

还是得不到

——《大鱼海棠》

-13-

每一次克制

都意味着

比以前更强大

——高尔基

-14-

希望我们

都能像

对方一样勇敢

——《撒野》

-15-

人生漫长转瞬即逝

有人看见尘埃

有人看见星辰

——《月亮与六便士》

-16-

长长的路

我们慢慢地走

深深的话

我们浅浅地说

——《恰到好处的幸福》

-17-

即使失败一百次

也不要后悔一次

——东野奎吾

-18-

无论将来会

遇到谁

生活都是

先从遇见自己开始的

——《愿有人陪你颠沛流离》

-19-

我的心

疯狂地跳动着

“像春天一样”

——米尔顿·卡普兰

-20-

生活的不确定性

正是我们

希望的来源

——《自卑与超越》

-21-

从黎明到黄昏

阳光充足

胜过一切过去的诗。

——海子

不知大家觉得如何？

这些文字条幔错落地挂在书店门口，成了城市里最浪漫的一角，

也是大家争相打卡的点，是书店最好的宣传。

除了文案之外，一路扒下来，圈佬觉得武汉这家上海三联书店的操作思路也可圈可点——

一、给文字一个媒介，让文字进入身边

一本书是好的，一段字是动人的，但我们不去翻看，就无法发现。

这次 三联书店就是以一种浪漫的氛围和独特的仪式感，让文字从书店乃至书中走了出来，生动了起来。

让本身具有吸引力的内容，自己去路边“ 揽客 ”。

类似的还有之前很火的上海译文寄出书的快递上的文案，

也是用一种由头，一份细心，去把文字包装起来，让它融于生活，通过不同的机会和媒介走近身边，打动更多的潜在用户们。

二、兼顾不同群体，撬动多样圈层

这次活动还值得注意的是，吸引了很多原耽的读者分享宣传。

让一直没有被更主流的目光看见的小众群体，突然觉得有种被认可的感觉。也让更多人感受到这种风格的魅力，带来了更多新鲜感。

三、引导互动，制造参与感

第一次火了之后及时发起征集，引导用户参与贡献文案：

这一操作，不仅消除了自我煽情的嫌疑，增加了与用户的互动性，还为下一次的活动积蓄了人气和好感， 让文案和装置更有效的传播和发酵 。

四、内容再利用，建立情感落点

最让圈佬觉得有心的是，书店最后撤展的时候，还把条幔送给了粉丝：

让这一份浪漫和情感随着快递，更大话的扩散和延续了出去，让文字的美好意义得到了最大化的传递。

同时对书店来说，也是一种增加用户粘性的圈粉行为。

总之，从各个方面来说圈佬都觉得挺妙的，书店这把活该圈粉。

你觉得呢？