户外广告所演绎的故宫月饼与百年青啤

时当令，贵有节。这个中秋，奈雪的茶用月饼呈上“朕的心意”，从文物中汲取灵感，推出了“芳盒•丹若着锦”、“芳盒•凤凰翙羽”两款月饼礼盒，让人眼前一亮。      

“丹若”为石榴的别称，寓意好运多福。“芳盒•丹若着锦”礼盒的设计灵感源自清康熙年间文物“素三彩暗花云龙花果纹盘”。  

另一款“芳盒•凤凰翙羽”的设计灵感则源于清代文物“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”，“掐丝珐琅”即指景泰蓝工艺，此镜饰双凤纹，凤身以蓝绿色珐琅釉为地，掐饰羽毛纹，镜以铜绿色珐琅釉为地，饰勾缠枝花卉纹。    

丹若寓意“丰收”，双凤意指“团圆”，两款礼盒无一字写“月”，却又处处见“月”，通过现代手法还原清代珍品，表达古今一脉的中秋相思之情。也难怪有网友形容，看到这两款月饼礼盒“仿佛唤醒了尘封已久的梦”。芳盒皆采用布艺表面贴合高密度盒身，盒身侧面采用金属五金镶扣，可作日常收纳盒、首饰盒使用。

2、多维度产品体验 创新出圈  流心月饼 六色六花

除了礼盒设计图案均源自故宫馆藏以外，在月饼的打磨上奈雪也极尽心思。六款流心月饼，每一款饼模都颇为考究。除了两款印有“奈雪的茶”和“朕的心意”外，其余四款月饼分别呈现“琪花”、“芙蓉”、“牡丹”、“梅花”四种花卉，在一霎间恍如时间静止，只有「美」，净收眼底。 

四种花卉图案皆取自四幅北宋传世名作，“琪花”取自《听琴图轴》、“芙蓉”取自《芙蓉锦鸡图轴》（后世多视为宋徽宗赵佶绘）、“牡丹”取自《缂丝赵佶花鸟图轴》（以宋徽宗赵佶所绘花鸟册页为蓝本）、“梅花”则取自《梅花绣眼图页》（宋徽宗赵佶绘）。或清幽、绮丽，或纤巧、华贵，四款花卉各显气韵。   

线上线下 引爆发售 

奈雪的茶通过组合全平台引流节日效应，聚集产品吸引力。8月12日，奈雪的茶微信商城首发，随后8月13日，奈雪全国400家门店开启限量预售，再次引爆月饼购买风潮，并在社交媒体上引起热议。从外在设计，再到深层的精神交互，自然就有流量和粉丝效应。

抓住节庆产品 强化品牌印象  善用故事营销 唤醒品牌认同  

月饼作为“中秋例牌”，向来都是各大品牌的必争之地。据艾媒咨询数据显示， 2019年中国月饼销售达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。市场越大，竞争越猛。从往年来看，新式茶饮头部品牌几乎都会推出月饼礼盒，今年是由奈雪的“芳盒”月饼打头阵，先声夺人。