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喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫

七夕之季,喜茶宣布与舞蹈诗剧《只此青绿》达成了合作,推出了七夕联名饮品,“只喜青芋”,喜茶上演了一场"中式灵感"的审美体验。

喜茶联名《只此青绿》在logo上,就将极具中华传统文化的东方美学融入其中,将喜茶小人设计为《只此青绿》中的人物形象,并将青绿等独特的色彩作为主要,用喜茶小人作为载体,创作出了属于《只此青绿》的喜茶小人,中式传统文化也十分符合当下七夕节的基调。

喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
品牌在颜色上,以青绿作为主要基调,以抹茶作为核心元素,搭配上了喜茶的经典元素芋头, 以传统文化作为基调,引申出了《只此青云》中的人物元素,给我们带来了满满的视觉体验。
喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
该产品中的抹茶产自于中国知名茶区浙江径山与浙江武义,全程在低温环境中进行研磨,经八道工序处理制成,汤色鲜绿,茶香味浓。产品搭配的喜茶定制芋泥,以优选槟榔芋,保证口感的粉糯绵密及香味浓郁度。这些原料再一次体现了喜茶坚守“真奶、真果、真茶”的品质。
喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
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喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
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不仅如此,喜茶还设立了“只喜青绿”主题店,在门店中,喜茶在物料装饰上,采用了传统文化的古风,并且以《只此青绿》作为设计灵感设计了拍照互动装置,增加了顾客在消费体验的同时,还能够拉近顾客与品牌背后的东方美学内涵,弘扬中华传统文化。
喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
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喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
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在物料的使用以及外包装上,喜茶运用了多款的双层杯贴, 分别对应了《只此青绿》角色的“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”7个篇章。通过这些古风的插画,让顾客再一次“穿越”,仿佛看到了展卷到入画的一个个步骤。

喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫

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喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
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喜茶还上线了联名包材和限时联名钥匙扣,并在七夕当天赠送“只喜青绿”七夕限定香氛卡。在七夕节下推出这种联名赠品,很难不爱!

喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
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喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫
喜茶 「千里江山」:演绎中式浪漫

喜茶在深度理解中华文化精神内核的基础上,用年轻化的现代设计手法来创造和呈现属于当代和未来的“中式灵感风”。喜茶的“中式灵感”,绝不是皮肤式的差不多的“中国风”,也不是噱头式的中式元素堆砌,而是做有灵魂、能与中华文化共鸣的设计。

喜茶和《只此青绿》联名再一次体现了这种追求,展现了中式美学亦可现代,从而持续带消费者探索和体验“中式灵感”。

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