“冬奥效应”持续发力，品牌运动会户外上演！

聊起近日的热门话题，那必定非冬奥会莫属。从冬奥“顶流”冰墩墩到王濛的魔性解说，再到谷爱凌、苏翊鸣等00后新锐小将的精彩发挥，冬奥会话题已经全面霸占热搜榜。

作为奥林匹克运动会的重要组成部分，冬奥会已然发展成为全球公认的最具影响力的体育盛会之一。冬奥对于举办国而言，不仅引发了“奥运经济”热潮，在拉动经济增长、推动社会发展等方面发挥着不容小觑的作用。

在2022冬奥会的这阵“冬”风下，民众的体育消费需求也在不断高涨，我国全民体育运动的热潮正在掀起。人们开始回归运动本身，健康意识不断升级，与之相关的大健康产业也愈发升温。

01 思想意识再升级，

全民注重健康正当时

冬奥会起到的是引领示范作用，目的是实现全民健康。在“冬奥效应”的巨大作用下，人们对日常运动、营养搭配、身材管理的关注与日俱增，注重健康成为都市人的活力“新风尚”，它甚至已经成为一种“新型社交货币”。

与此同时，围绕大健康的消费市场，潜力被进一步释放，消费者越来越关注与运动、健康相关的商品，健康消费正在逐步成为未来的消费主流——轻养生零食化、「开袋即食」便捷化的方向，满足新时代下消费者的新需求；个性定制的维生素、低热量瓶装代餐、熬夜补肝软糖、益生菌固体饮料等产品玲琅满目涌现出来；医疗保健，居家健身APP、居家美容都形成新的潮流趋势。

02 都市人为健康买单，

是品牌的新一轮红利

思想意识的升级带动了中国消费者生活方式的变化。 尤其是80后到00后，这些“互联网原住民”将健康进行了时代解读。他们更懂精致生活，年轻消费者不再将营养保健品视作「中老年人智商税」，而是「精致生活的刚需」，不再满足「吃药」的乏味体验，而在积极探索好玩有趣的食用体验……这些潜移默化的变化，也让“大健康产业营销”再次升级。