顶尖文案TOPYS
文/毛毛.G@TOPYS
最近，洛杉矶、芝加哥、纽约的街头，出现了一系列毫无内涵、简单直白的户外“广告”。
之所以要给广告加上双引号，是因为粗一看上面的内容，真的不知道它要广告些啥。
↑一块蓝色的大广告牌。
↑一块蓝色的小广告牌。
↑一张非常非常大的海报。
↑一张棕色的海报。
↑一张在时代广场上几乎没人会注意到的RXBAR广告牌。（你已经很优秀了，虽然真的很路人，但至少出现了品牌名RXBAR。）
是不是一头雾水？这是Wieden+Kennedy为能量棒品牌RXBAR做的全新推广“NO B.S.”。
“B.S.”在这里是英文bullshit的简写，这句广告语的意思就是不胡扯、不装B、不吹牛，它源自RXBAR的CEO Peter Rahal关于公司产品理念的阐述：“我们在能量棒上吹了太多牛X，什么能带来快乐，或者增肌，以及各种其他功能。”
在他们看来，市面上已有的能量棒宣传及包装，有一套既定的模板：要有产品logo，有激发食欲的图片，比如新鲜的蓝莓或椰子，配上产品功效的声明，最好有专家背书……
为了从这众多功能各异的“前辈”中脱颖而出，2013年才创立的RXBAR必须喊出一句更嘹亮的口号，而他们的选择就是——话不多说，爱咋咋地。
首先，产品包装就很高冷，也不喊你快来买，也不告诉你自己多棒棒。如果顾客是hr，那这一定是一份最“无聊”的简历。
再感受下他们今年较早时，联合传奇说唱歌手Ice-T拍摄的TVC，同样出自Wieden+Kennedy之手。
最后，回过头看他们这次推出的系列户外广告，就是在身体力行什么叫“NO B.S.”，不胡说八道，是啥就说啥。
↑墙上的一些文字。
↑产品照。
↑食物。
↑“Peanut Butter”有12个字母。
看看这组海报，
Logo不需要大，
Slogan不用惊天地泣鬼神，
不用尬吹产品，
更不要五彩斑斓的黑……
有话直说，挺好！
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