流量明星+户外大屏：焕发品牌生命力的秘诀

明星营销是一种经济，由粉丝组成的“流量平台”则是营销市场广告投放的重要环节。尤其是体育元年2021年，奥运会、残奥会等顶级体育赛事轮番上演，还有即将到来的2022北京冬奥会，各种运动项目里运动员阳光、健康、拼搏、竞技的正能量精神被挖掘，激发着人们心中对于美好生活的向往，也正是这种正能量丰富了明星营销的含义。

尤其是东京奥运会上苏炳添、杨倩、杨舒宁等体育明星，激发了全国人们内心永不放弃的内心精神。小米、七匹狼、OPPO等多个品牌广告主均瞄准并借助这种“精神流量”与明星本身的个人调性融合，为品牌注入新的能量。其中，OPPO Watch 2就邀请了三人篮球运动员杨舒宁作为产品体验官，将运动员本身的年轻、活力的个性特征注入品牌，再与户外大屏动态轮播，赋予了品牌更多层次的内涵。

娱乐明星营销叠加线下大屏广告投放更是在这流量为王时代，提升品牌知名度、扩大品牌声量的又一传播方式。娱乐明星本身具有的理想个性，是品牌进入粉丝经济圈的试金石，以此将娱乐明星具有的流量来传递品牌理念，提高品牌的调性和曝光率。如张若昀、易烊千玺、王嘉尔和刘雨昕与代言的品牌登陆城市地标LED 大屏，裸眼3D立体呈现了生动活力的明星形象，打破平面的艺人展现形式，并在广告播出时候火爆全网，发挥了更多品牌形象自由传播的可行性和突破性。

中国最早的名人营销已无从考证，但是据相关历史记述，从春秋战国时期“伯乐相马”（一个卖骏马的人最后一匹马三天无人问津，接着邀请当时知名的识马专家伯乐到集市，围绕自己卖的马一圈，走的时候再回头看马一下，最后马匹高于平时价格的十倍成功出售）开始，依靠名人进行促销的行为已经初步得到发展。时至今日，依托名人进行营销的行为和表现形式也逐渐多样化。尤其是数字技术、人工智能、3D全息投影等高新技术的发展，名人营销或明星营销的表现形式也逐渐向大屏广告进发。

户外大屏广告特别是LED大屏广告，其凭借优质的色彩表现能力和动态图像展现能力能够最大化吸引目标受众，并与流量明星的价值叠加，释放营销势能。不仅如此，LED大屏凭借内容转换简便、显示效果佳等优点，已经超越了信息传递的空间限制，成为各大城市中心、交通密集场所人流量密集地区的主要宣传媒介，能够高效优质地传递信息至受众。

如潮流时代下的粉丝应援，粉丝为了表达对爱豆的喜欢和忠诚，选择在人流量大、覆盖面广的公共区域，为爱豆庆祝生日等具有纪念意义的日子，并利用具有高度吸睛能力的LED大屏，投放有关爱豆的照片、视频等。

顶流明星粉丝们的户外大屏应援行动，无不体现了户外大屏的价值被充分激发。另外LED显示屏的显示技术不断创新和突破，也能实现多地大屏内容同步播放，生动地展现爱豆们的个性，拉近爱豆与粉丝的距离。

进入疫情常态化的时代，受众早已从客厅回归到户外，促使户外广告的观众有了更多的稳定性。而且户外广告大屏也被赋予了更多创意表现的技术，尤其是动态数字广告，凭借其动态的画面更能激发广告的回忆率以及唤起受众的大脑反应，提高品牌的转化率。

另一方面，流量明星尤其是顶级流量明星本身高转化力、高曝光度和强理想人设效应具备极高的商业价值，使得他们具备一定的粉丝粘性和国民热爱程度，如果加上突破空间和具有视觉冲击力的户外广告大屏，就能将这两种价值叠加，并最大化发挥品牌的传播效应。

梦洁官宣肖战作为代言人后，迅速携手代言人点亮上海、广州、重庆、美国纽约纳斯达克等一百座城市的户外大屏。梦洁作为销量领先的高端床上品牌也在顶流明星肖战的流量加持下获得了双重的曝光度。

天猫、三星、百事可乐、茶里王、飘柔等品牌同样携手凤凰都市传媒大屏，在各大城市地标大屏带来裸眼3D明星广告，易烊千玺、张若昀、陈坤、蔡徐坤等明星“跃屏而出”。大屏广告以科技的力量点燃了明星们自信、灿烂的形象，让全体受众近距离接触品牌，轻松记忆品牌的深层次形象。

结语：大屏广告流量聚集效应加上顶流明星的粉丝支持，赋予了广告品牌或产品本身更多的形象展现可能。这两种价值的叠加是广告主未来看好的价值，也将会为品牌赢取更大效益。