饿了么×西安博物馆：覆盖全“城”的问答，跨越千年的“热搜”

林雨 2022-08-12 09:56

秋天的第一杯奶茶，你想和谁一起喝？自从在2020年“秋天的第一杯奶茶”首次登上热搜火遍全国之后，这个话题便每年都登上立秋话题榜。传统节日被赋予了现代的表现形式，2022年的七夕与立秋紧相连，这是一个非常好的营销机会，饿了么抓住这次的营销点，与西安博物馆联合开展了一场千年文物送千杯奶茶的营销活动，饿了么也同时展开了一场关于奶茶的问与答。

七夕当日，西安城尽显自身芳华展现大唐不夜城的繁华。在这个充满爱的节日，白马户外通过数字屏向全城发出三连问：“秋天的第一杯奶茶，你要和谁喝？”、“秋天的第一杯奶茶，谁请你喝？”、“我是秋天的第一杯奶茶，7号的热搜会少了我吗？”。在七夕节大范围投出这个广告，瞬时变换的问题引起周边人群的关注与好奇，饿了么对街头看到广告的路人进行了采访，并送出了奶茶，出其不意的财富收获一众五花八门、忍俊不禁的回答，都十分有趣。

在立秋当日，全城的数字屏上给出了一个个“跨越千年”的答案，而答案的主题尽显西安这座古城的独特浪漫与脑洞。#千年文物送千杯奶茶#，这场活动是由饿了么与西安博物院联合在立秋这一天为市民送上“秋天的第一杯奶茶”，本次精选陕博三件镇馆之宝，距今约2497年的金虎符，距今约1404年的三彩胡人腾空骑马俑，距今约1441年的黄釉舞蹈女俑，他们跨出馆藏的藩篱，跨越历史长河，在这天化身奶茶推荐官。

本次活动总计送出5342杯奶茶，活动刚一发布，便冲上热搜，活动当日，饿了么线上奶茶订单增长超100%，创年度新高；线下门店里生意火爆，朋友圈打卡频频。本次活动从七夕至立秋日，夜间时段霸屏包街快速覆盖城市并形成传播话题。

饿了么×西安博物馆：覆盖全“城”的问答，跨越千年的“热搜”