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饿了么想将夏日给冻起来，将凉气十足的冰块与美味一起带给无锡用户，在这座江南甜城带来最清凉冰爽夏季体验。围绕这个想法，饿了么首先以一组“天气预告”式的动态social海报，向用户传递有饿了么外卖出现的地方就局部有冰的信息。居家、办公、外出三个场景下，用户都可以通过呼叫饿了么，以及时送达的夏日冰品带来体感温度上的反转。通过“冷搜榜”，饿了么这波将商户硬广巧妙地融入到了令用户眼前一亮的创意里。而各种夏日优品的榜单也在无形之中给用户做出了指引，夏日想要解暑降温，又想享受美食，那照着榜单上来点准没错。
此外，在品类海报的设计上，用冰块包裹住各色美食，在保留食物原本充满食欲的色彩时，也同时向用户传递，饿了么带来的冰爽用餐体验。清凉冰爽的用餐体验当然不能只停留在线上，饿了么这次还将“冷嗖嗖”的体感体验从网上带入了现实。刚刚从拥挤的公共交通上走下来，整个人就进入了一条蓝色的冰感通道，冰块与美食交织，搭配上轻快的夏日文案，配上迎面吹来的一阵凉风，额头上刚刚冒出的汗珠可能就要被冻住了。
在创意包店上，饿了么通过视觉上的蓝色与冰块等元素，配合店铺内的冷气与冷品，从视觉、味觉、感觉三个维度来为用户进行降温。从走进店铺那一刻起，你可能就会感受到全身发凉的冷嗖嗖。
在随餐赠品上，饿了么也用心进行打造，冰感小票这样的小物料很好地将冰凉氛围感从堂食延续到了用户自家的餐桌上。
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