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上半年中国户外广告业绩如何?解读CTR《2022H1户外广告数据概览》!

原创 2022-08-15
“导语:饮料、食品、酒精类饮品行业上半年逆势增投?解读CTR《2022H1户外广告数据概览》”编辑丨户外广告

导语:饮料、食品、酒精类饮品行业上半年逆势增投?解读CTR《2022H1户外广告数据概览》


编辑丨户外广告内参

图片 | CTR媒介智讯


8月,CTR(央视市场研究)媒介智讯发布了《2022年户外广告数据概览(半年刊)》,为户外广告行业2022年上半年的发展做了一个总结。



户外广告内参认真研读发现,这份报告对于行业而言有着很大的价值,因此特意写了这篇文章对其进行详细解读。


本报告内的广告渠道范围包含:传统户外(候车亭、地铁站厅、站台、看板、灯箱、地铁扶梯、通道、电话亭等)、电梯LCD、电梯海报、影院视频。


传统户外花费分析


根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年上半年传统户外广告花费同比减少34.6%,是2016—2022年期间花费下跌最大的一年。



传统户外行业(大类)花费中,房地产/建筑工程行业对传统户外广告花费下跌较大,同比减少54.2%。原因系2022年上半年受多地疫情反复等超预期因素影响,商品房销售规模大幅下降,房地产开发投资累计同比首次负增长,为5.2亿元,同比下降4.0%,到位资金同比下降超25%,降幅继续扩大致使房地产行业缩小广告费用开支。



其余花费下跌较大的行业分别是:IT产品及服务、商业及服务型行业、娱乐及休闲、活动类、邮电通讯、金融业、饮料。广告花费同比分别下降55.6%、50.0%、40.0%、33.2%、25.9%、22.4%、21.5%。


传统户外广告花费行业(中类)榜单TOP30中,除了金融业——企业形象、珠宝/首饰、交通—企业形象、中国餐酒、冰雪食品、数据多媒体服务六个行业花费呈正增长,其余24个行业花费均出现不同程度的下降。



下降最大的是教育/培训行业,原因系国家“双减”政策落地后,教培行业经历了“重击”逐渐熄火。就今年2月22日,新东方培训机构发布的港股公告来看,新东方截至2021年11月30日止6个月净亏55亿。


传统户外广告花费行业(中类)榜单TOP30中涨幅最显著的行业“金融业—企业形象”,同比增长712.0%。


2022年上半年传统户外广告花费中虽然金融业花费有所下降,但在TOP50品牌榜单中,金融业品牌仍占据大多数,包含全景、中国银联、蚂蚁财富、中欧基金、微众银行、东方红证券、中国建设银行、上海农商银行、支付宝等品牌。值得一提的是,招聘网站也是传统户外广告的一大金主。



6月份的新品牌方面,传统户外广告的前30个新品牌覆盖10个行业,近四成来自IT产品及服务、娱乐及休闲行业。



电梯LCD花费分析


2022年上半年电梯LCD广告花费同比上涨3.9%,同比涨幅为2016——2022年同期最低。



药品、家具用品、酒精类饮品行业增投显著,广告花费分别增长744.6%、312.5%和249.9%。



药品行业中康恩贝、鑫斛增投活跃,花费增长均超过1000%。其余品牌康铂、太极、汤臣倍健、云南白药、海露、国健等花费都呈正增长。



同时,电梯LCD新入局者甚多,TOP50榜单中近一半品牌去年同期都未涉足电梯广告,前20名品牌中便有12家品牌同比增幅显示“NEW”(去年同期未投放的,记录为“new”)。


电梯LCD广告的新品牌仅有16个,覆盖8个行业,以娱乐及休闲、商业及服务性行业的新品牌居多。



电梯海报花费分析


2022年上半年电梯海报广告花费同比上涨7.7%。个人用品、饮料、酒精类饮品、食品和交通行业对电梯海报花费同比增长分别为:136.9%、47.5%、42.5%、38.4%、16.3%。



饮料行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费增长均超过45%,如原奶、茶和含乳饮料等品类增投活跃,前五位行业品牌分别是蒙牛、君乐宝、伊利、小罐和认养一头牛。



家居大类中,家居——企业形象、家电系列产品和家具/装饰材料及服务三个中类行业电梯海报花费同比增长分别为692.9%、217.8%、21.9%。行业上升空间大,广告投放持续升温。啄木鸟家装荣登TOP50品牌榜单第一名,广告花费同比增长超1000%。


虽然上半年局部地区疫情反弹,家居行业受到冲击,但从广告花费方面看,家具行业的前景依然向好。


电梯海报广告新品牌包揽了12个行业,来源于商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成。



影院视频花费分析


2022年H1影院视频广告花费同比下跌51.2%。去年同期广告花费上涨706.5%,原因系疫情缓和,影院复苏,各类热门电影的上映激起了一波又一波消费者的观影欲望,由此拉动影院广告花费增长。今年上半年受局部地区疫情影响,影院营业率低迷,据猫眼数据专业版数据显示,影院营业率80%以上的日期都寥寥无几,影院视频广告持续遇冷。



酒精类饮品、活动类与交通行业在对影院视频广告的花费同比增长111.8%、127.0%和2.9%,是上半年影院视频广告花费TOP10行业中呈正增长的三个行业。


 

酒精类饮品行业在影院视频的花费增长则是收到奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放助推。



总的来说,2022年上半年各户外渠道广告表现各异。传统户外广告和影院广告同比减少34.6%和51.2%,电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.9%和7.7%。


从重点行业角度看,2022年上半年户外广告花费头部行业中,饮料、食品、酒精类饮品行业增投显著。


食品行业的电梯广告花费上扬明显,主要由奶类产品、冰雪食品、零食糖果、保健食品和方便食品等多个品类大幅增投带动。电梯广告花费同比上涨抢眼的食品品牌有三只松鼠、汤臣倍健、A1等,新增投放且投放量位列头部的品牌包括钟薛高、英氏、空刻等。


酒精类饮品行业在电梯LCD和影院视频的广告花费同比均翻倍上涨。泰山、剑南春、泸州、喜力等品牌投放活跃是带动该行业在电梯LCD广告花费大幅上涨的主要动力。


报告原文:




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