上半年中国户外广告业绩如何？解读CTR《2022H1户外广告数据概览》！

刘小六 2022-08-15 18:26

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导语：饮料、食品、酒精类饮品行业上半年逆势增投？解读CTR《2022H1户外广告数据概览》

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编辑丨户外广告内参

图片 | CTR媒介智讯

8月，CTR（央视市场研究）媒介智讯发布了《2022年户外广告数据概览（半年刊）》，为户外广告行业2022年上半年的发展做了一个总结。

户外广告内参认真研读发现，这份报告对于行业而言有着很大的价值，因此特意写了这篇文章对其进行详细解读。

本报告内的广告渠道范围包含：传统户外（候车亭、地铁站厅、站台、看板、灯箱、地铁扶梯、通道、电话亭等）、电梯LCD、电梯海报、影院视频。

传统户外花费分析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年传统户外广告花费同比减少34.6%，是2016—2022年期间花费下跌最大的一年。

传统户外行业（大类）花费中，房地产/建筑工程行业对传统户外广告花费下跌较大，同比减少54.2%。原因系2022年上半年受多地疫情反复等超预期因素影响，商品房销售规模大幅下降，房地产开发投资累计同比首次负增长，为5.2亿元，同比下降4.0%，到位资金同比下降超25%，降幅继续扩大致使房地产行业缩小广告费用开支。

其余花费下跌较大的行业分别是：IT产品及服务、商业及服务型行业、娱乐及休闲、活动类、邮电通讯、金融业、饮料。广告花费同比分别下降55.6%、50.0%、40.0%、33.2%、25.9%、22.4%、21.5%。

传统户外广告花费行业（中类）榜单TOP30中，除了金融业——企业形象、珠宝/首饰、交通—企业形象、中国餐酒、冰雪食品、数据多媒体服务六个行业花费呈正增长，其余24个行业花费均出现不同程度的下降。

下降最大的是教育/培训行业，原因系国家“双减”政策落地后，教培行业经历了“重击”逐渐熄火。就今年2月22日，新东方培训机构发布的港股公告来看，新东方截至2021年11月30日止6个月净亏55亿。

传统户外广告花费行业（中类）榜单TOP30中涨幅最显著的行业“金融业—企业形象”，同比增长712.0%。

2022年上半年传统户外广告花费中虽然金融业花费有所下降，但在TOP50品牌榜单中，金融业品牌仍占据大多数，包含全景、中国银联、蚂蚁财富、中欧基金、微众银行、东方红证券、中国建设银行、上海农商银行、支付宝等品牌。值得一提的是，招聘网站也是传统户外广告的一大金主。

6月份的新品牌方面，传统户外广告的前30个新品牌覆盖10个行业，近四成来自IT产品及服务、娱乐及休闲行业。

电梯LCD花费分析

2022年上半年电梯LCD广告花费同比上涨3.9%，同比涨幅为2016——2022年同期最低。

药品、家具用品、酒精类饮品行业增投显著，广告花费分别增长744.6%、312.5%和249.9%。

药品行业中康恩贝、鑫斛增投活跃，花费增长均超过1000%。其余品牌康铂、太极、汤臣倍健、云南白药、海露、国健等花费都呈正增长。

同时，电梯LCD新入局者甚多，TOP50榜单中近一半品牌去年同期都未涉足电梯广告，前20名品牌中便有12家品牌同比增幅显示“NEW”（去年同期未投放的，记录为“new”）。

电梯LCD广告的新品牌仅有16个，覆盖8个行业，以娱乐及休闲、商业及服务性行业的新品牌居多。

电梯海报花费分析

2022年上半年电梯海报广告花费同比上涨7.7%。个人用品、饮料、酒精类饮品、食品和交通行业对电梯海报花费同比增长分别为：136.9%、47.5%、42.5%、38.4%、16.3%。

饮料行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费增长均超过45%，如原奶、茶和含乳饮料等品类增投活跃，前五位行业品牌分别是蒙牛、君乐宝、伊利、小罐和认养一头牛。

家居大类中，家居——企业形象、家电系列产品和家具/装饰材料及服务三个中类行业电梯海报花费同比增长分别为692.9%、217.8%、21.9%。行业上升空间大，广告投放持续升温。啄木鸟家装荣登TOP50品牌榜单第一名，广告花费同比增长超1000%。

虽然上半年局部地区疫情反弹，家居行业受到冲击，但从广告花费方面看，家具行业的前景依然向好。

电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，来源于商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成。

影院视频花费分析

2022年H1影院视频广告花费同比下跌51.2%。去年同期广告花费上涨706.5%，原因系疫情缓和，影院复苏，各类热门电影的上映激起了一波又一波消费者的观影欲望，由此拉动影院广告花费增长。今年上半年受局部地区疫情影响，影院营业率低迷，据猫眼数据专业版数据显示，影院营业率80%以上的日期都寥寥无几，影院视频广告持续遇冷。