CNIO,西班牙国家癌症研究中心,希望提高人们对癌症的认识,同时筹集更多的资金来进行研究和招聘新研究人员。
于是,CNIO联合TRUE在国家癌症日(2月4日)发起了一项特别的活动——
“最容易中奖的彩票”
CNIO在马德里的一条热门街道开了一家彩票店。
每一位进入彩票店的人,都会收到一张刮刮卡。
不同的是,刮开后得到的是各类的“癌症”。
癌症,是最容易中奖,也是最糟糕的“彩票”。
三分之一的西班牙人会在其一生中患上癌症。
刮刮卡还附带介绍了与癌症可能性有关的信息,以此鼓励人们为癌症研究捐款。
13个不同国家的429家媒体对此进行了报道。
活动以0欧元的付费媒体,获得了价值2100万欧元的公关价值。
此外,对癌症研究中心的捐款也增加了60%。
CNIO以这样一种意想不到又直接的方式,让人们面对容易被忽略的癌症可能性的现实。
这大概是极少数人们不想“中奖”的彩票了吧。
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