户外广告，让新品牌从小众走向大众！

品牌宣传的尽头是户外广告。

这虽然是同行私下聊天开的玩笑，仔细想来，却不无道理。

户外广告根植于人们必经的生活空间里，是真正面向大众的传播渠道。那些从小众走向大众的品牌，几乎都在户外广告上下足了功夫。

比如元气森林、完美日记、花西子、简爱酸奶、布鲁可......

这两年，随着互联网、直播带货的兴起，品牌成长路径被大大缩短，新品类不断被创造，新兴品牌不断涌现。

最近，VCON新锐品牌展携手巨量引擎、一面数据、市场研究集团益普索 Ipsos研究发布了《新锐品牌价值百强榜》入围名单。

该榜单聚焦新型消费领域表现突出的新锐品牌，入围品牌要么是未满七年的初创企业，要么是传统品牌孵化的创新品类，孵化时间未满五年，他们从无到有，从小众走向大众。

仔细看这些名单，8成以上的品牌都投放过户外广告，元气森林、布鲁可、德祐、豆本豆、锅圈食汇、花西子、简爱酸奶、认养一头牛、王饱饱 、完美日记......

他们真正走进大众消费视野，都是在大规模投放户外广告之后，表达更准确一点，是这些品牌在从小众走向大众关键时刻，都选择了户外广告作为重要的发声渠道，如元气森林、完美日记、花小猪。

这些品牌，大多是基于消费升级背景下的大快消品牌，在天猫孵化，高度依赖线上销售渠道。但品牌要发展，必然要突破渠道，从线上走向线下，从小众走向大众主流。

在这个过程中，户外广告扮演了非常重要的角色。

户外广告是真正的大众传播渠道，它根植于人们真实的生活空间里，面向所有受众，无差别传播信息，与其他广告渠道相比，它具有分布广、渗透率高等优势。

秒针系统近日发布了一组研究数据，公共（户外）场景中的广告形式，渗透率普遍在65%以上。

其中，公交车身广告周渗透率高达72%，日渗透率也有48%。

▲南京江北公交车广告

楼宇电梯广告、LED广告、候车亭广告等常见的广告形式，渗透率也相当可观，均高于平均值65%。

对小众品牌来说，户外广告能带来短时间、快速、爆炸式的传播，让品牌像一颗炸弹引爆舆论场，短时间内快速触达广泛大众，扩大品牌讨论度、影响力，营造一种【大家都知道，大家都认识】的传播氛围，强势占据消费者心智，进而推动产品市场影响力扩张。

除此之外，户外广告作为主流的营销渠道，天然带有【大牌气质】。

调查研究显示，超过一半的消费者都会认为投放户外广告的品牌是有实力、可靠的大品牌。

这一点对小众品牌来说尤为重要。

当消费者将品牌定位为小众品牌、网红品牌时，可能会出于好奇，引发尝鲜购买行为，但不会长久的留在大众消费视野。因为大部分消费者对网红品牌的印象就是：快速崛起、快速消失。

而小众品牌想要进入大众视野就必须摆脱这种刻板印象，让消费者觉得这是个长远发展的大品牌，可靠且值得信任。

户外广告天然的【大牌气质】可以帮助小众品牌迅速完成转变，通过基础的广告饱和覆盖，大体量的媒介预算，密集的广告轰炸，快速在消费者心中植入新的品牌印象。

中国是一个有着14亿人口的超级市场，由此形成的超大规模的内需市场，能迅速适应世界上任何一个细分市场，并充分发挥规模经济的优势。而每一个细分市场都能孕育出无数的新品牌。

特别是最近两年，在中国智造潮流牵引下，越来越多的新生品牌爆发涌现，甚至开创了新品类。即使2020年受到疫情的打击，也没有阻断这种“热潮”，反而一反以往单点、偶发式特点，呈“现象级”爆发。比如自热火锅行业涌现出“自嗨锅”“莫小仙”、“海底捞”、螺蛳粉品类中的“李子柒”、“螺霸王”等等。

随着新品牌的快速发展，它们从小众转向大众的需求也越来越迫切。在这种需求推动下，未来新品牌将会成长为户外广告行业的又一增长点。