● CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少 11.8% 。
● 自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。
● 为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考 。
- CTR数据显示，2022年上半年电视广告刊例花费同比下跌 14.7% 。电视广告自3月份开始环比持续提升，至6月环比上涨 2.2% 。
- 头部行业： 2022年上半年电视整体的头部行业中，仅 个人用品行业电视广告花费同比呈现正增长，涨幅为 10.0% ，但较去年涨幅收缩了 44 个百分点。
- 该行业里投放量较大的 个人健康产品和眼镜/隐形眼镜两个品类电视广告花费均呈现个位数的同比减少。
- 该行业中 生发/假发用品及服务、个人用品-其它和 个人系列用品三个品类则是翻数倍增投广告。 该行业电视广告投放前五位品牌分别是超视立 、金牌 、苗根生 、张大师和倍嘉尔 ，生发/假发用品及服务品牌苗根生和理发器品牌张大师是今年新增投放电视广告。
- 行业中类： 在电视投放量较大的 保健食品、奶类饮品、方便食品、通讯产品等品类均有较显著的增投。
- 保健食品中维生素及矿物质元素、补益类保健品等均有不同程度的增投，投放活跃的品牌有谷比利、钙尔奇、LIFE SPACE等。
- 奶类饮品里的原奶、酸奶、调和奶三大品类的电视广告花费同比增幅均达两位数，头部品牌包括伊利、君乐宝、蒙牛、旺旺和豆本豆。
- 甜品、罐头食品和其它方便食品则是 方便食品品类中电视广告增投表现最突出的，奥多菲、好粥道、北之屋等品牌投放活跃。
- 通讯产品的电视广告增长主要源于移动电话的增投带动，头部品牌包括VIVO、苹果、荣耀、三星、三驰等。
- 6月电视广告新品牌榜单覆盖11个行业，近六成品牌来自 食品、个人用品和饮料行业。
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户外广告市场
● 整体市场
- CTR数据显示，2022年上半年各户外渠道广告表现各异，传统户外广告同比减少34.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.9%和7.7%；影院视频广告同比减少51.2%。
● 重点行业
- 2022年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、酒精类饮品行业增投显著。
- 饮料行业：在电梯LCD和电梯海报的广告花费增长均超过45%，如原奶、茶和含乳饮料等品类投放活跃，前五位行业品牌分别是蒙牛、君乐宝、伊利、小罐和认养一头牛。
- 食品行业：电梯广告花费上扬明显，主要由奶类产品、冰雪食品、零食糖果、保健食品和方便食品等多个品类大幅增投带动。
- 电梯广告花费同比上涨抢眼的食品品牌有三只松鼠、汤臣倍健、A1等，新增投放且投放量位列头部的品牌包括钟薛高、英氏、空刻等。
- 酒精类饮品行业：在电梯LCD和影院视频的广告花费同比均翻倍上涨。泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等品牌投放活跃是带动该行业在电梯LCD广告花费大幅上涨的主要动力。
- 酒精类饮品行业在影院视频的花费增长则是受到奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放助推。
● 新品牌
- 传统户外广告的前30个新品牌覆盖10个行业，近四成来自IT产品及服务、娱乐及休闲行业。
- 电梯LCD广告的新品牌仅有16个，覆盖8个行业，以娱乐及休闲、商业及服务性行业的新品牌居多。
- 电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，来源于商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成。
● 报告原文
- CTR数据显示，2022年 上半年广播广告刊例花费同比下跌 7.7% 。广播广告从4月开始同比降幅逐渐收窄，至6月，同比下降为 10.6% ，环比上涨 6.5% 。
- 2022年上半年广播广告头部行业中， 药品和 饮料行业广告刊例花费维持较高增长态势，同比分别上涨 80.3% 和 22.2% ；商业及服务性行业呈现 29.7% 的同比减少。
- 药品行业： 该行业广播广告花费上涨主要由 心脑血管病药、风湿及骨病药和 眼科用药等品类大幅增投带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。
- 饮料行业： 该行业中 婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类投放活跃，该行业投放广播广告前五位品牌分别是飞鹤、君乐宝、椰树、战马和三元。
- 商业及服务性行业： 该行业投放广播广告较多的 零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类广告花费同比分别减少 30.8% 、 7.4% 和 69.5% ，相关的头部品牌零售服务品牌银泰、连锁超市品牌小酒窝、眼科医院爱尔等减投明显。
- 6月广播广告新品牌榜单覆盖10个行业，超半数品牌来自 商业及服务性行业和 房地产/建筑工程行业 。
- 美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO试水广播广告，主推其空调产品，着重在安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)投放宣传。
CTR洞察
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