饿了么改了一万个名字

最近，你被灵魂拷问了么？

再来看一波加长洗脑版的灵魂拷问

饿了么改了一万个名字

为品牌升级服务

从曾经让人印象深刻的“饿了么别叫妈”到“饿不饿都上饿了么”，再到现在的“爱什么来什么”，不难看出，饿了么的品牌定位已经完全改变，饿了么端内业态也从原来的餐饮，扩展到商超便利、医药、跑腿取送等范畴。

接到饿了么品牌升级事件brief之初，我们也想过从订单、蓝骑士入手，但最终我们还是回到了“饿了么”这三个字上。想要改变用户对饿了么的品牌认知，我们需要做出足够有冲击力的改变，为品牌改名，既能激发激发大众关注与讨论，也能让饿了么这一品牌名具备更多元的需求联想。

饿了么改了一万个名字，表面上呈现了很多新的名字，本质上却是从用户的需求出发，拓宽外卖的使用场景，打破用户对饿了么只能送餐的固有标签。

困了么、渴了么、累了么、饱了么......这些饿了么的新名字，其实覆盖了我们生活中琐碎又真实的需求场景，每个名字又对应着饿了么相应的业态。信息传达时尽量精简，让消费者的注意力聚焦在核心信息“饿了么不只送餐，还送万物与服务”之上。

玩梗“了么”体

品牌与用户共创

“______了么”的句式，是针对我们生活中一些痛点的灵魂拷问，也是我们日常生活的点滴，真实且接地气的表达，更能引发用户的关注与共鸣。

“了么”体提供了一个固定格式，让用户有冲动从自己生活中的场景出发，改一个新名字，也让商户能根据自身品牌特点，共同创作出更多的内容。

用户玩梗“了么”体的门槛极低，在这个共创的过程中，用户心智已经无形打破了“饿了么”三个字的局限，对品牌的认知也发生了改变。而这种句式，也有可能成为饿了么在社交平台上的另一种联想与品牌资产，无论什么场景下都能够二次创作，赋予“了么”体极大的想象空间。

重新定义改名

找到外卖与用户的新关系

饿了么改了一万个名字，不只是在广告里。除了线上的视频与海报、线下的地铁平面，饿了么还为上海上万名蓝骑士定制了新装备，让饿了么改名真实地落到用户的生活中。

 蓝骑士的新装备

从用户视角出发，外卖在我们的生活中已经越来越重要。外卖平台早已不只是满足一日三餐的需求，更为我们生活的方方面面都提供了便利。可以说外卖已经改变了我们的生活方式、消费习惯，成为一种解决方案。

用户需求的转变，驱使着外卖平台的迭代。对整个外卖行业来说，外卖电商化已经必然趋势。处在品牌升级关键时期的饿了么，已经通过广告创意层面传递出了构建“一站式生活服务平台”的信号，聚焦身边经济市场，及时根据用户的新需求，拓展更多的外卖业态。

项目上线之后，我们得到了认可，更收获了很多网友的鬼才改名。有人问是不是太简单了，对，我们就是想保持简单，让美术同学轻松一回吧。

最后，都说这样的创意一个敢提，一个敢买，此处要重点感谢饿了么客户对创意的信任。