开学季流量高峰！品牌锁定口岸场景媒体广告黄金期

在每年的两次开学季中，九月的秋季开学因为大批新生走进校园，规模和声势都更加庞大。从品牌营销角度看，8月下旬到9月都是品牌开学季营销的黄金期。

开学的旅途充满兴奋和喜悦，乐于接受新鲜事物，也会更主动留意到品牌信息。高铁作为时下主流的出行方式之一，口岸场景媒体更能实现场景融合和场景体验，给年轻的消费者留下深刻的品牌印象。

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开学季迎客流高峰

中国的开学季，是一场盛大的迁徙。数据显示，每年的开学季大约有3亿学生返校。

据了解，全国暑运7月1日正式拉开帷幕，至8月31日结束。当前，暑运过大半，这一向好态势延续。按照铁路部门提前15天的预售规则计算，近期全国各地大学开学时间临近，新生纷纷开始购买火车票。据去哪儿大数据显示，截至8月10日12点，学生火车票预订量相比8月9日上涨超六成。

往年的开学季，各大城市的高铁都会增加车次，以保证学生顺利安全返校。今年在疫情的影响下，各大高校虽然选择错峰开学，但是返校高峰依然存在。这就意味着九月，全国各大院校陆续开学，口岸场景媒体将迎来学生返程客流高峰。

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学生群体消费趋势

俗话说:工欲善其事，必先利其器。品牌在投放广告之前应该对受众的消费兴趣点有一定了解，这样才能选择合适的时间，在合适的地点，让合适的人看见。在开学季，学生群体，尤其是大学生群体的消费兴趣点，应当是品牌应该关注的焦点。

根据艾媒咨询发布的《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》显示，46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元，800-1000元的占比为24.5%。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，在其整体生活费中的占比一般在50%左右。

超七成大学生每学期在服饰类消费金额超500元。在护肤/化妆品类消费中，超六成大学生的消费金额在500元以下。面向大学生群体的形象消费类商品，平价或低价护肤/化妆品可能更加迎合多数大学生群体。

42%的大学生每学期在社交娱乐类上的消费金额在1000元以下，39.9%的大学生消费金额在1000-2000元。聚餐、看电影是大学生群体中最常见的社交娱乐方式，有六成大学生进行了此类消费。

从艾媒咨询发布的这份数据报告中不难看出，大学生消费内容主要为三大类：饮食及日用品消费、形象消费、社交娱乐消费。除此之外，电子产品、教育培训、健身旅游等在大学生群体中也有大量的潜在用户。

在白热化的市场竞争下，抢占更多流量和聚焦受众目光，研究受众的喜好，更能拉近品牌与受众的距离。

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广告主抢占口岸场景媒体

品牌的竞争因线上红利见顶，流量的纷争再次回到了传统的线下。技术赋能媒介，场景决定人流量，户外广告以全新的视角回归，品牌主不得不抓住线下真实的流量，与客户近距离对话。

随着中国高铁的发展、城市经济圈的壮大、人们在途时间越来越长，以口岸场景媒体为代表的户外媒体，传播价值也在不断提升。

口岸场景媒体背靠“国家名片”，能够为品牌建立极强的信任度，具有受众广、反复传播、信息传递速度快等优点，庞大、真实的客流量使其成为众多品牌抢占市场的流量入口。

口岸场景媒体广告在相对封闭的环境内直接触达消费者，有效聚焦消费者的注意力，增强对目标人群的品牌影响力。

策帧北站刷屏机，30台LCD屏同播，打造重庆主城口岸场景媒体矩阵。北站刷屏机媒体矩阵具有大流量、高触达、优体验、强品效等优势，在封闭式的传播环境中和海量人潮的加持下，精准锁定目标人群，最大程度保证品牌持续曝光。

主编：赵世龙；责任编辑：李东东      

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