好文案，是生活开出的花

好的文案和电影一样，都是人生的某个时刻的缩影。电影台词抑或是广告文案，从它诞生之时，就注定会成为时代的一种映射。

或讽刺或批判或反思。

有时，就这么短短的一小句文案，就可以道出人们在内心承载了几十年的风风雨雨。

01

当我们提到家乡
流的眼泪
远没有咽的口水多

出自京东

这是一句咋一听就在心里默默认可的一句文案，出自京东厨房短片《寻老味，换新厨》。

思乡就是思念家乡的美食，之所以美食能有如此高的情愫，是因为一日三餐，美食早已和每个人的人生串联了起来，有儿时贪吃的回忆，有少时和父母赌气饿了一天后狼吞虎咽的回忆，有青年时每年回家一次团圆的回忆。

02

生活

把每个人都练成了多面手

来自大润发超市

像之前一部电影《你好李焕英》里的说的：“打我有记忆起，妈妈就是个中年妇女的样子。所以我总忘记，妈妈曾经也是个花季少女。”他们也曾是少年，但如今成了父母。

是的啊，每个人都会被生活磨平了棱角，都会从那个幼稚天真的孩子成长为一个成熟的成年人，每个人都在经历着自己独一无二的经历，都会从自己的经历中学会成长。

无论是学生时代的苦恼，还是进入社会的无奈，这都是大家必须经历的，总有一些不顺心的事情会让你不得不长大。

03

青春最奢侈的那件事
就是，浪费

文案出自掌生谷粒

在掌生谷粒的文案里，我总能感受到一股蓬勃的生命力，或是对土地的热爱，或是对生活的投入。这大概也是很多人喜欢掌生谷粒品牌文案的原因。

04

我们的人生啊
配上台词都是电影

出自OPPO

每个人都是生活的导演，在影像中构建属于自己的舞台。

这组文案，出自OPPO为宣传哈苏XPAN镜头出街的广告，可以说是精准的贴合了人生如电影的话题。

05

他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看

来自暴龙眼镜《老程》

《老程》根据真实故事改编，像短片中的老程一样，很多父亲都是这样老派、固执、不爱表达、还喜欢口是心非，但那些细微的关心与照顾，总让爸爸的爱看在眼里。

我们一边长大，父亲一边变老，而我们却浑然不觉，等到忽然发现父亲老了的那一瞬间，才惊觉，原来父亲已经这么老了。

影片很感人，在老程的身上，能看到很多父亲的影子。

06

人类之所以能进步
就是因为
下一代不怎么听上一代的话

出自青少年内衣品牌likeuu

每个孩子都有自己独立的人格，有他自己的人生和成长之路。

品牌通过这一观点，找到了和新时代年轻群体沟通的话题，文案中也体现了这点，表达了对孩子独立意志的尊重。

07

我的孤独不在荒野上
而在人群里

来自纪录片《文学的日常》

想象倚窗而立，在夜里，一幢大楼的六楼、七楼或四十三楼。

这座城市所展露出的样貌就是一排排房间，数十万个窗口，有些暗着，有些充盈着绿色、白色或金色的光。

陌生人在其中来回游移，专注于私人时间里的各种事务，他们是你能看见却无法触碰的人。

我突然明白，这种在人群中的孤独才是最刺骨的。

当我们身处在黑暗的时代或意志消沉时，好的广告文案为我们提供了一条不平凡的路径，它帮助我们重新发现自我。

我们需要再次感觉良好，而这一切就是文案能给与的。

如《天气预报员》里所说“成年人的生活里没有容易二字”。当我们灰心丧气的时候，好在还有一些人或一些文案在激励着我们，认真的过好自己的生活。

很多时候，某句文案像是生活倒影，让人在心灰意冷中感受安慰，在繁华喧嚣中找到平静。

击中我们的心，开出一朵花。