回望为抗疫拼尽全力的户外广告

根据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场回顾》，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%，但其中电梯广告和地铁广告却逆向增长，表现亮眼。在广告市场整体受挫的大趋势下，电梯广告花费同比增长超20%，而地铁广告中的站台广告、站厅广告和扶梯广告分别同比增长5.6%、14.9%和15.5%。根据艾瑞咨询的相关研究，在户外广告市场中，楼宇电梯、交通出行、影院是户外广告头部场景。2020年影院视频广告花费同比下降超60%，电梯广告和地铁广告增长势头明显，昭示着户外广告市场在冲击后的变化方向。

新冠疫情造成的巨大冲击影响下，户外媒体的应急选择该如何，又为我们后疫情时代带来了什么启发呢？

2020年数字营销凭借迅猛的姿态颠覆着市场，线上竞争一时间白热化，企业品牌斗智斗勇，在挖掘私域流量的同时，也探索着更多途径。户外媒体由此因线上流量的饱和、终端价值的凸显被企业重视，在助力抗疫方面有着不错的表现，依照发布主体，可以分为官方倡导、媒体负责、品牌助力三个方面。

官方倡导

在中国，国家卫健委、中国广告协会等联合推出系列防控新型冠状病毒疫情公益广告，倡议全国户外LED媒体运营商参与此次特殊的公益宣传。全国户外LED媒体运营商响应号召，在第一时间调动媒体资源，利用地标媒体、楼宇建筑、户外广告牌等组成户外抗疫宣传矩阵，组织相关人员积极参与到防疫大战的宣传中。

同时，当全国启动重大突发公共卫生事件一级响应，梯联网科技第一时间配合高新区政府制作公益广告，在贵阳市全网上刊并滚动播放，让高频触达的广大受众能够及时获得疫情防护信息，提高自我防护意识，助力抗击疫情工作。

这种形式在疫情期间展现着巨大优势，电梯场景有着必需品性质，加之场景内部的密闭性，使得电梯广告能够自然地占用消费者的注意力，且在密闭空间且无干扰的环境下，消费者接受品牌宣传信息的可能性增大，电梯广告的终端价值得到强化。

同时，海外的户外广告业也收到行业协会积极组织，如美国当地的户外广告协会和美国疾控中心，动用数千块数字屏幕来提醒人们如何防疫。

媒体负责

同心同行，共克时艰。在政府单位及行业协会呼吁下各媒体公司也自发成为抗疫媒体阵地，户外尤其是数字户外在疫情实时信息更新、公益广告推送、品牌善意的提醒等方面都起到了极为积极正面的传播作用，由于其可远程操控、发布灵活成为了抗疫的主要媒体形式。

海外以英国为开端，当地的数字户外媒体公司也纷纷上线英国国家医疗服务系统版的防疫广告，致敬医务人员，提醒人们相关注意事项。

在巴黎，也有极具当地特色的街道设施媒体来向医护人员表达感谢，传递疫情相关信息。

意大利的数字户外媒体扮演着与民众至为重要的信息沟通角色，利用居民在家显而易见的LED幕墙，告诫民众做好隔离和防护。

品牌助力

在特殊环境下多数品牌随机应变，巧妙通过户外来做推广，在公益和商业间找到最佳平衡点，积极主动地做有利于社会的传播。网易严选临时决定更换原本在杭州投放的户外广告，在广告位上醒目的写着“还是别看这个广告了，原本2月23~2月29有广告投放，但是还是温馨提示大家别扎堆，在家用心生活，等春来”，极富有现实气息和品牌温度，广受好评。