今年入夏以来,太阳全晴投入,平均温度达到122年以来的最高值,每天都是烧烤、生煎、下开水模式的丝滑切换。
淘特抓住高温天气给人们体感、观感上带来燥热烦闷的情绪点,推出 “趁热上淘特,不降温就降价”的营销新理念。
基于这个夏促主题,淘特希望通过 打造“有效降温”的社会热点事件,引发关注传播,传达“不降温就降价”的促销主题,然而电费单、限电政策留给我们的发挥空间不大,风扇、空调、凉席也已然不值一提。
于是,当我们说要有水,我们就有了一场有关水的创意。全城火热下,我们和淘特为热所困已久的高温城市,下一场精准的雨,浇灭暑意。有水还不够,我们找到了一个有创意的媒介载体--洒水车!
以往洒水车都是带着“兰花草”出现在大街小巷,而这次我们给它量身定制了一首“快乐就是洒洒水”,简单直接、朗朗上口。在炎热的夏天,细密温柔的水雾从高压炮筒中喷涌而出,空中彩虹绚烂得清晰可见,还有什么事能比玩水更让人快乐呢?
处于高温核心地区的杭州,以25天的连续高温天数拿下“耐力榜”冠军,这个伏气给谁谁敢要?这不,淘特就带着解暑福气—— 彩虹洒水车紧急救火了!
自带着“哗啦啦”的清凉感出场BGM,烈日之下细密温柔的水雾从高压炮筒中喷涌而出,在空中画下道道彩虹。
我们用一辆洒水车承载并传递着“不降温就降价”的夏促信息,打造兼具浪漫与凉爽的夏日氛围感,给城市街巷物理降温。
#杭州街头现彩虹洒水车#
#杭州街头洒水车变身彩虹制造机#
话题登上微博、抖音的多个热榜,隔空降温解暑,引起诸多媒体号与网友的“自来水”自发互动关注,网友也在评论区话题页晒出偶遇的洒水车彩虹,求降温求入秋求好运各求所求。
今日要闻
热,不止于杭州,我们便为同处于水深火热的高温城市——重庆、上海、舟山及杭州,同步安排上“给城市局部降温”2.0计划
给四大火炉城市局部降温
只需轻轻一拉,爽意即刻拉满扑面而来,“清凉直降“的视觉符号直观形象,与淘特的夏促冰点低价带来的购物爽感深度绑定。
淘特直降桶一出场,网友表示“连降温方式都这么卷了吗”,纷纷召唤给自己的所在城市也来一次局部降温。
与此同时,线上淘特联动6大品牌共同打造 「互联网集中供冷」,为消费者带来“网络降温”这一新认知。希望吸引更多用户关注的同时,为消费者带来物理+精神的双重降温感受。
热气漫延,连 上网冲的浪都是热浪🌊——热点、热搜、热梗、热剧,都难辞其咎,由此滋生出的各种热情绪——上头、焦躁、难安、郁闷,也无可避免。淘特特此联动系列新闻/出行/音乐/搜索/剧综/交易类头部平台和“老熟人”代言人大张伟,用各自的专业冷内容为大家魔法降温。
根据各平台的内容特性,我们借用延伸“冷”的多重涵义,用魔性插画和颇具野生感的拼贴风,集中供应各类魔性“冷内容”精神降温。
通过联动网易新闻、网易云音乐、闲鱼、夸克、高德地图、优酷以及“老熟人”大张伟跨场景发声,淘特的这波冷气精准喷放在了人们的“热点”上,也激发出与“热”有关的更多想象与讨论,关于地球气候、关于赛博生态与人的关系、关于自我和他人的交际,#上网冲的浪是热浪#、#互联网热点会影响你情绪吗#顺势冲上社交媒体前排,成为当天微博的“正在热议”。
暑日,我们从“高温求凉”的痛点切入,用一场凉感拉满的“局部降温”“集中供冷”热点事件,承接线上夏促会场,响应淘特APP “趁热上淘特 不降温就降价”的主题口号,让每一位“热心市民”在今夏中买过爽过更好过!
Client 品牌方:淘特App
Agency 代理商:天与空 Tian Yu Kong
Business Partner/SAD 业务合伙人/资深品牌总监:曾洵 Esther
Account Manger 品牌经理:十三姨
GH 创意组长:Even
Senior Copy 资深文案:Abigail
Account:瑞雪
Intern 实习:陈羿君 Jane
Director 导演:左保禄
Production 制片团队:蚕丛鱼凫文化
Supervisor 监制组:张善峰 王玉富