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淘特趁热局部降温集中供冷，内有冷气请进

天与空广告 · 2022-08-24 3037人浏览关键词：案例、创意、营销

今年入夏以来，太阳全晴投入，平均温度达到122年以来的最高值，每天都是烧烤、生煎、下开水模式的丝滑切换。

淘特抓住高温天气给人们体感、观感上带来燥热烦闷的情绪点，推出 “趁热上淘特，不降温就降价”的营销新理念。

基于这个夏促主题，淘特希望通过 打造“有效降温”的社会热点事件，引发关注传播，传达“不降温就降价”的促销主题，然而电费单、限电政策留给我们的发挥空间不大，风扇、空调、凉席也已然不值一提。

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于是，当我们说要有水，我们就有了一场有关水的创意。全城火热下，我们和淘特为热所困已久的高温城市，下一场精准的雨，浇灭暑意。有水还不够，我们找到了一个有创意的媒介载体--洒水车！

以往洒水车都是带着“兰花草”出现在大街小巷，而这次我们给它量身定制了一首“快乐就是洒洒水”，简单直接、朗朗上口。在炎热的夏天，细密温柔的水雾从高压炮筒中喷涌而出，空中彩虹绚烂得清晰可见，还有什么事能比玩水更让人快乐呢？

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点击播放晴天特约清凉感

处于高温核心地区的杭州，以25天的连续高温天数拿下“耐力榜”冠军，这个伏气给谁谁敢要？这不，淘特就带着解暑福气—— 彩虹洒水车紧急救火了！

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自带着“哗啦啦”的清凉感出场BGM，烈日之下细密温柔的水雾从高压炮筒中喷涌而出，在空中画下道道彩虹。

我们用一辆洒水车承载并传递着“不降温就降价”的夏促信息，打造兼具浪漫与凉爽的夏日氛围感，给城市街巷物理降温。

#杭州街头现彩虹洒水车#

#杭州街头洒水车变身彩虹制造机#

话题登上微博、抖音的多个热榜，隔空降温解暑，引起诸多媒体号与网友的“自来水”自发互动关注，网友也在评论区话题页晒出偶遇的洒水车彩虹，求降温求入秋求好运各求所求。

新浪热榜

#全国多地城市局部降温#

今日要闻

#连降温方式都这么卷了吗#

微博热搜

#全国多地给城市局部降温#

同城热搜

#连降温方式都这么卷了吗#

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热，不止于杭州，我们便为同处于水深火热的高温城市——重庆、上海、舟山及杭州，同步安排上“给城市局部降温”2.0计划

淘特直降桶

给四大火炉城市局部降温

只需轻轻一拉，爽意即刻拉满扑面而来，“清凉直降“的视觉符号直观形象，与淘特的夏促冰点低价带来的购物爽感深度绑定。

淘特直降桶一出场，网友表示“连降温方式都这么卷了吗”，纷纷召唤给自己的所在城市也来一次局部降温。

与此同时，线上淘特联动6大品牌共同打造 「互联网集中供冷」，为消费者带来“网络降温”这一新认知。希望吸引更多用户关注的同时，为消费者带来物理+精神的双重降温感受。

🏄‍♀️爆冷联名海报集中供冷🏄

热气漫延，连 上网冲的浪都是热浪🌊——热点、热搜、热梗、热剧，都难辞其咎，由此滋生出的各种热情绪——上头、焦躁、难安、郁闷，也无可避免。淘特特此联动系列新闻/出行/音乐/搜索/剧综/交易类头部平台和“老熟人”代言人大张伟，用各自的专业冷内容为大家魔法降温。

根据各平台的内容特性，我们借用延伸“冷”的多重涵义，用魔性插画和颇具野生感的拼贴风，集中供应各类魔性“冷内容”精神降温。

通过联动网易新闻、网易云音乐、闲鱼、夸克、高德地图、优酷以及“老熟人”大张伟跨场景发声，淘特的这波冷气精准喷放在了人们的“热点”上，也激发出与“热”有关的更多想象与讨论，关于地球气候、关于赛博生态与人的关系、关于自我和他人的交际，#上网冲的浪是热浪#、#互联网热点会影响你情绪吗#顺势冲上社交媒体前排，成为当天微博的“正在热议”。

暑日，我们从“高温求凉”的痛点切入，用一场凉感拉满的“局部降温”“集中供冷”热点事件，承接线上夏促会场，响应淘特APP “趁热上淘特不降温就降价”的主题口号，让每一位“热心市民”在今夏中买过爽过更好过！

Client 品牌方：淘特App

Agency 代理商：天与空 Tian Yu Kong

Business Partner/SAD 业务合伙人/资深品牌总监：曾洵 Esther

Account Manger 品牌经理：十三姨

GH 创意组长：Even

Senior Copy 资深文案：Abigail

Account：瑞雪

Intern 实习：陈羿君 Jane

Director 导演：左保禄

Production 制片团队：蚕丛鱼凫文化

Supervisor 监制组：张善峰王玉富