【优秀案例赏析】"百事盖念店"地铁互动展

“创造力是户外广告行业的秘密武器”

有竞争力的户外广告需要融合空间与场景、

兼顾技术与艺术，

不断巩固和深化媒体本身的差异化价值，

从而为品牌提供更优质的媒体平台。

今天回顾的创意投放案例是：

百事可乐*1号线体育中心站正佳通道创意互动展

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案例名称："百事盖念店"地铁互动展

客户全称：百事可乐

发布站点：广州地铁1号线体育中心站

发布媒体：品牌通道D（正佳通道）

发布时间：2021年8月12日 - 2021年9月8日

     

     

     

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百事可乐在广州地铁1号线体育中心正佳通道发布以#百事盖念店，百事“揭”可乐#为主题的创意互动展览，在长达30余米的全景通道内，设置约3米高的仿真冰雕造型和百事可乐模型，逼真巨大的模型形成强烈的视觉冲击力，让乘客仿佛置身于“冰洞”之中，为炎炎夏日带来一丝清凉。

百事可乐作为一个百年品牌，却一直拥有着潮流品牌的形象。从明星营销，到音乐营销，再到各种跨界联名营销等，百事的品牌营销一直紧随流行文化不断前行。

自2017年百事盖念店推出以来，百事就开始了针对年轻用户人群的品牌潮流文化沟通。

而它连续5年上线的“百事盖念店”更是在年轻潮流文化上慢慢建立起来的IP文化。

     

     

     

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「世界是你们的，也是我们的，但归根结底是年轻人的。」百年品牌百事可乐深谙此道，一直走在全球流行文化前沿，用年轻人喜爱的潮流元素激活每一代消费者的热情。

为了更加精准把握中国年轻消费群体的兴趣脉搏，百事中国推出了「百事盖念店」活动， 百事可乐希望借助「百事盖念店」搭建链接品牌与消费者的新桥梁，实现与中国本土年轻人持久有效的对话。 

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为倡导年轻人大胆创造，引领跨界风潮，「百事盖念店」以「原创力」为支点制定营销打法，通过与代言人创意合作、扶持原创设计力量、重塑原创经典等多种方式，建立起「百事盖念店」与「原创力」的紧密关联，塑造百事潮流、年轻化的品牌形象。

而地铁正是大部分年轻潮人的出行第一选择，百事可乐携手广州地铁德高广告，在潮人聚集地体育中心站为年轻人带来异常惊喜迭出的地铁创意互动展览，这一创新玩法以“百事盖念店”为支点，抓住了年轻一代喜好，成功撬动了传播势能，实现“消费者、品牌、媒体”三赢。

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巨型仿真冰雕+巨型可乐瓶模型，冰感十足的通道，让夏天不再炎热！

现场还有百事盖念店周边展！2个大型落地橱窗，展示了#百事盖念店#的各类周边，扫码即可参与“揭盖100%有奖”的品牌活动，在支付宝、微信小程序，每一个购买百事可乐的用户，都能进入“潮玩百事盖念店”，通过揭盖扫码兑换百事渴望币，并以此抽取店内的潮酷单品。

这一创意互动展览不仅引起了地铁乘客的好奇，也引起了年轻人群对“国潮”文化的共鸣。

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百事可乐百事盖念店创意互动展一经在广州地铁发布，引得许多地铁乘客的高度好奇，同时品牌方联合线上的正式发布，在社交网站上也引发了热议。

自“百事盖念店”推出以来，新浪微博#百事盖念店#的话题阅读量已达到8.4亿，讨论量已达到552.2万。

通过此次创意发布， “百事盖念店”一方面与新生代艺人深度合作，激活IP活力、塑造潮酷感知；另一方面又创新线上线下的场景和渠道，拓展IP常态化连接机制，深化与个体的关联。

将传统线下揭盖有奖、会员积分、互动抽奖等多种促销手段融为一体，搬到线上的全新玩法，有效推动了线下的产品用户向线上的私域流量转移，培养品牌忠实用户。

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•线下场景式的演绎为消费者带来视觉享受的同时，也将产品刻入消费者认知，传递着品牌的文化态度。

•多位明星入场，为品牌『百事盖念店』活动带来了更大声量。在明星粉丝效应的带动下，品牌的传播影响着更多潮流圈层的年轻消费者。

•对文化潮流的精准把控，深度探讨挖掘出国潮背后年轻人对传统文化融合创新的“刚需”。

•圈层营销，以粉丝带动传播影响力，让百事更进一步浸入年轻消费者潮流市场。

•此次的『百事盖念店』的营销传播，为百事的品牌形象进行了革新，也再一次让百事引领了年轻文化潮流。

该案例已获得-CAMA 2022中国广告营销大奖-户外创意类奖项提名。