永远的神。
最优秀的户外广告,一定宛如一道迷人的风景线,借助有形的媒介,让读它的人流连忘返,其中的创意被感知、触碰和体验。
看多了信息流广告的我们,期待像旅人一样,在街道、乡村看见更加立体厚实的创意。
好在近年来并不缺乏这类”艺高人胆大”的品牌。
01
86英寸就是这么大
创意:将户外媒体,耍到极致
品牌:小度智能屏幕
86英寸的电视大屏究竟有多大,其实很多消费者对于尺寸根本是没有概念的,那就瞧瞧小度这精彩的比拟。
而小度就将这种概念,聚焦在了不同场景上,选取卷帘门、床、乒乓球台等与电视产品尺寸相对应的场景或物品.
向用户传达了86英寸就是这么大,也突出了产品本身的卖点。
02
不需要广告,就是最好的广告
创意:给一个平面,皆可作媒介
品牌:网易
说到以创意取胜的户外广告,网易是无法绕过的品牌。2017 年春天网易云音乐的 “乐评专列”,对许多人来说,大概是这辈子坐过最“戳心窝子”的一趟地铁。
相对于地铁广告,网易的户外广告毫不逊色,
三块没有画面的广告牌,是关于简单和天然,让网易再一次吹起了牛皮:
“我们不需要广告,这片风景就是我们最好的广告”。
网易严选依靠原生态自然景象,采用留白表现手法,使自然界的风景自然融入广告框内。
03
不理解广告
创意:广告也可以是心情
品牌:笑果文化
笑果文化以内容闻名于世,在做户外广告同样将这个优势拿捏的很服帖。一场名为《不理解万岁》的户外广告成功打开了,笑果文化在北京首场巡演的热度。
这组户外广告,以段子口吻吐槽生活、职场中的各种”不理解”情况。不理解双十一、不理解上班、不理解跳槽、不理解碳酸饮料、不理解饭圈...
每一个洞察都是对生活细微处的解读,一笑而过的舞台之后引发了更深层次的思考。
04
大楼日历
创意:把创意执行成户外
品牌:名创优品
楼内、楼外,街头巷尾,阶梯之上,光影之下……化平凡为惊奇。名创优品多年前就曾将一栋大楼刷成巨型日历,来为促销日宣传。
对公共空间的创造性、拓展性使用,名创优品的这组户外广告充满了惊喜,未曾想象的空间也化身为创意舞台。
往日里它可能是普通的楼或平凡的街,待妆点完毕,好似施了魔法,瞬间变身惹人流连的“好风景”。
不得不承认,户外广告是一种极其丰富多样的媒体,它为设计师提供了非常独特的创意范围。
有时你必须在一瞬间抓住某人的注意力,而其他时候可以做一些有趣的互动。
户外连接着城市和人,户外广告永不过时。