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裸眼3D广告，广告界的一次技术革命

广告头条 · 2021-10-13 2855人浏览专栏：品类洞察关键词：热点、趋势

最近，“千万别上支付宝搜「我裂开了」”的事件引起很多网友的关注，头条君的朋友圈都被这张图片刷屏了⬇️。

（成都太古里&支付宝裸眼3D事件营销）

原来这是支付宝做的一次事件营销，只要在支付宝搜索“我裂开了”、“碎屏险”等词汇，手机就会出现逼真的屏裂效果。手欠的我也去操作了番，虽然明知道是假的，但看到时心还是一颤......

跟着头条君一起“发颤”的还有成都的市民，他们一直认为是太古里的3D屏坏掉了......其实，这种“碎屏”的反向思维操作就已经算脑洞大开了，再加上裸眼3D的黑科技加持，更能勾起用户想要去搜索的好奇心，特别在人流密集的公众场所，能在短时间内制造话题性。

看到支付宝裸眼3D之「我裂开」的操作，不得不让人联想到韩国SM公司的一块大屏幕，20米高的“巨浪”在建筑内汹涌翻滚，一瞬间让行人感觉自己来到了海边度假。这块让大家对「裸眼3D技术」开始熟悉的广告，来自于三星的Smart LED。

（SM「韩国Wave 裸眼3D LED显示屏」）

就在该广告在全球刷屏时，日本东京新宿站街头出现一只巨大的三色猫也萌翻了国内外网友。随后俄罗斯制作团队的「大玩具」3D创造也在ins令无数网友称奇。与此同时，裸眼3D的春风也吹到了国内，重庆解放碑的机器狗、成都春熙路的宇宙飞船都让人觉得置身于未来。

（东京新宿洞口广场裸眼3D三花猫）

（「大玩具」《Giant Toy》裸眼3D显示屏）

（成都春熙路「宇宙飞船」裸眼3D显示屏）

裸眼3D指的是不借助外部工具，就能实现立体视觉效果的技术。这项技术的出现让其他LED大屏都黯然失色，在新媒体对广告的吸附力不断增强的当下，平面媒体广告却出现不可思议的逆向倒流。于是，各大商场开始挖掘3D广告屏的「掘金潜力」。

最近，上海“前滩太古里”商场正式开幕，位于其中央公园的户外LED屏幕广告牌定时播出品牌短片《金色旋律》与《自然玩味》，让不少网友前去打卡。

有需求才会有供给，造价不菲的3D大屏如雨后春笋冒出，归根结底是因为裸眼3D广告逐渐成为品牌们的新宠，今天头条君就带大家一起看看，究竟哪些品牌赶上了这股潮流。

一加手机×机械姬

裸眼3D广告

今年6月份，一加手机携手空山基笔下的机械姬出现在成都春熙路的3D广告屏中，屏幕中的机械女郎将金属材质的光泽与女性人体完美融合，颠覆了人们对机器人形态的认知。大屏中，她以妩媚之姿回眸转身，然后趴下向人群打招呼，简单流畅的动作展现了其性感迷人的魅力。

未来感满满的机械姬，与裸眼3D的结合毫无违和感， 出色的视觉效果能在极短的时间内抓住观众注意力，并在社交网络上被二次转发呈现高曝光。

小米11裸眼3D

新品广告

除「一加」外，小米11也打造了一支裸眼 3D CG 创意广告，在成都春熙路和北京王府井街头大型 LED 屏幕上播放。

不同于「一加」依附IP的效果，小米则更注重产品自身的展示。一副机械臂轻盈地拉起幕布，小米手机冲破屏幕，半空中手机飞出屏幕，悬浮在观众头顶，在这不到20秒的展示中，路人驻足观看。没有什么渠道比这20秒来得更高效了，2D平面广告投放再广也很难吸引消费者争相拍照转发社交平台。 这一线下曝光、线上扩展的闭环操作在短期内可以为小米11聚拢话题，打造新品声量。

蒂芙尼×易烊千玺

裸眼3D品牌广告

今年6月，蒂芙尼携手全球品牌代言人易烊千玺，以屹立于蒂芙尼旗舰店门口的Atlas大力神时钟为创作灵感，制作了一个以时间为主题的裸眼3D广告。

作为奢侈品品牌，蒂芙尼在广告展示上将更多的注意力放在了代言人身上，毕竟代言人身上所展示的气质足可以体现蒂芙尼的品牌质感。 大屏中呼之欲出的英伦风摩登格调，帮助品牌更好地呈现出新品腕表所诠释的不负每寸光阴，缔造瞩目光环的自我态度。

除了蒂芙尼与易烊千玺的合作，今年雀巢咖啡、百事可乐、红米等品牌也纷纷携手各大明星登上裸眼3D的大屏。与明星合作自然好处多多，一方面可以凭借他们的超高人气动员粉丝，为广告上线做提前预热；另一方面在广告上线后粉丝团也会自发扩散成为第一波种子用户。但更重要的是， 通过明星及裸眼3D形式可以最大程度为产品赋能，实现1+1>2的效果。

雀巢咖啡×易烊千玺

陌森眼镜×肖战

百事可乐×王嘉尔

Redmi×王一博

诚然，这种具备极强沉浸感的裸眼3D广告已成为未来户外大型广告的标配，而促使这一趋势形成的关键点则是2020年上半年疫情对线下文娱宣传活动的大幅影响，造成整个广告行业呈现下跌趋势，特别是对广告喷墨打印行业和电梯广告行业影响更甚。

如今疫情得到缓解，但传统印刷和平面投放却没有复苏，因为品牌发现平面广告物料已经让消费者产生审美疲劳了，但真的仅仅是物料的问题吗？归根结底还是投放形式需要改变。

5G技术加持

户外媒体逐步实现数字化

2020年是“新基建”爆发的一年，传统户外媒体也朝着数字化的方向发展。国内部分媒体公司，已完成了数字化转型，根据大数据结果表明：立体广告相较于2D平面广告呈现如下优势：

关注度是2D广告的7倍以上；

记忆度是2D广告的14倍以上；

投资回报率是2D广告的3.68倍之上；