近三年来家居用品行业户外广告发展趋势

随着人们生活水平的提高，文化生活的多样，越来越多的人开始注重生活品质的提高。奥运会、军运会等国际体育赛事在我国成功举办并受到全国人民的关注，侧面反映了国人对于强身健体，全民运动的关注。

当然人们对体育赛事的关注，也增加了对体育明星的认识。“跨界”已经成为营销主流，但“混搭”也是大势所趋。 作为2019年世界杯官方指定寝具慕思品牌，举办了一场篮球活动，请来了著名的篮球运动员科比。好的睡眠带来好的状态，好的状态是运动员比赛的关键因素，慕思主打“健康睡眠”理念与科比的“睡眠+运动”生活方式不谋而合。科比出席活动的消息一经发出，引起广大“科蜜”的强烈反应。

跨界营销合作已然将目标瞄准体育明星，广告主利用运动员自带的优质形象与自家产品特质相结合，明星效用的加持、线上线下的营销，定会给产品带来不少的流量。

近年来，房地产市场逐步进入成熟期。伴随着新一轮消费升级的到来，家庭装修需求仍呈逐年增长的趋势，这也积极推动国内家居市场持续增长的态势。

2018年欧派成为国内整个定制家居行业唯一破百亿的企业，入选中国制造业企业500强。2019年是欧派成立25周年，欧派依然积极寻求变革，追求创新，保持稳健的增长；此外，近年来喜临门大动作频繁，创意不断。 跨界电竞，携手苏宁电子竞技俱乐部；跨界故宫，携手故宫文化；跨界互联网，携手小米等互联网平台。不同的跨界方式，同一种表达形式，传递喜临门健康营销模式。

据相关数据预测，2020年中国家装行业的市场规模将达到2.59亿元。随着消费者的迭代，80、90正逐渐成为家装市场的中坚力量。与此同时，智能家居等的发展正在成为新一代年轻人的选择。

7月3日，腾讯营销洞察发布《2019腾讯家居行业洞察白皮书》，调研结果显示，虽然房地产市场进入成熟期，购置新房装修的人群依然为家装市场主力，但是局部翻新的消费者也占据一部分市场。因此，家居行业的发展还有一定的上升空间。

从慕思和喜临门的跨界营销，我们来看整个家居行业的发展。2019年家居行业发展增速放缓，一定程度上影响其户外投放。从中天数据看，近三年来，家居用品行业户外投放呈逐渐上升态势，户外投放刊例花费较历史同期，上涨放缓。但慕思品牌19年上半年的高调投放，拉动家居行业整体保持正增长。

从家居用品行业月度投放趋势看，受3月家装节举办的影响，家居用品行业户外投放达到峰值，其它月份投放相对较平均；

各主要品牌重点布局投放时间点不同，慕思品牌集中投放第一季度，重点宣传其新品智能床垫及私人订制；喜迎门集中布局3月份，推广其主打“保护颈椎的床垫”；相对比欧派、科勒和索菲亚则较平均的稳定投放各个月份。

从家居用品行业产品类别看，投放占比超过10%以上的品类主要有家具、家居城、企业形象、床垫和普通洁具品类，除家居城和床垫占比不断扩大外，其它品类占比均在缩减；

床上用品和五金产品户外广告宣传力度不断增大。

从市场投放看，喜临门市场投放范围最广，布局全国28个市场；慕思品牌在中天数据库监测市场范围内，投放花费最高，北上广深及成都5个市场投放花费均超过千万；欧派和索菲亚品牌重点投放广州市场，其广州市场投放花费位列第一、二位；科勒品牌则较为稳定的选择上海和北京作为重点宣传市场。

从媒体投放组合策略看，TOP5品牌重点媒体选择均不相同，但都倾向于多种媒体组合投放。

作为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具——慕思，联合FIBA篮球世界杯、姚基金、科比三大全球顶级篮球IP，在众多世界杯头部赞助商中脱颖而出。大力投放视频媒体中的楼宇液晶媒体，辅之以机场媒体，系统打造品牌睡眠文化资产。混搭，慕思玩的6。

作为国内高端定制家居品牌及全球顶尖的卫浴品牌，欧派和科勒主要面向中高端人群，故重点选择投放机场媒体，大面积覆盖中高端商务人士；

索菲亚和喜临门则偏爱投放人群流动密集的火车站媒体。其中索菲亚品牌辅助机场媒体，而喜临门则主投火车站媒体。

军运会正在如火如荼的举办中，在本次盛会中，中国工商银行、中国建设银行、东风汽车、中国宝武、中国人民保险、中国移动、卡尔美成为官方合作伙伴。此外、伊利、怡宝等知名品牌成为大会赞助商、供应商。