德晖文化
好的创意不仅能让受众感受到媒体心意，更能与商业结合，推动媒体传播。结合近期案例，看户外媒体如何以创意驱动生意。
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Part.1
创意先行 助力品牌
户外媒介与实际生活相融，时时刻刻都处在高曝光之中，若有鲜明的创意实践，往往能被大众第一眼就注意到。
在大部分人日常出行的路途中，通过有效的创意方式可以达到很好的关注度和记忆度，实现优越的内容化、纵深化传播，产生号召力。
在日本近期的一则地铁广告中，满满的闹钟铺展了整个显示区域。创意逻辑是，人们睡懒觉是因为眼睛干涩，大脑误以为人在犯困。 所以，滴了眼药水后就能带来清醒。创意率先铺展开来，实现高度吸引，在最后才点出是一则眼药水广告。
可见，创意先行，必须对传播媒介有强烈的信心，户外媒介的优势正可以促使创意的强曝光，引导消费者思考，产生相关思考和需求，再挖掘新的用户群体，助力品牌实现价值提升。
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Part.2
媒介发力 驱动生意
广告创意是连接器，连接所有其他传播技能的创意，加上媒介本身的特性，为营销服务，又能散发出不一样的能量。
如刚刚在亚洲户外金场景上斩获金奖的杭州武林广场双屏互动，创意上让楼体屏幕变成巨大的快递箱，左屏的吉祥物们向右屏的生活场景打气，通过让泄气的小物件 “鼓”了起来。相对着的大屏和转角屏的特性升级了裸眼3D的效果，从而推动了众多品牌IP + 裸眼3D + 双屏联动的创意升级，更具传播效力。
再如近期在国内上映的小黄人3在上海美罗城的宣传投放，完美契合媒体特性，展现了招牌黄色以及灵动大眼，萌翻人群，吸引大批路人打卡互动，让人增加了走进电影院观看的欲望。
媒介特性助力广告主自身品牌形象打造和产品营销的多渠道建设，更有效地对话都市人群，能够迅速抢占用户注意力，发挥1+1>2的传播效果。
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Part.3
为营销服务，更“为人”服务
营销的手段与方式日渐丰富，但归根结底，创意还是要以“人”为出发点，传递新意与心意，从而提供解决方案，这对于与人群实时接触的户外媒介更为重要。
今年热播的《人世间》，在成都、哈尔滨、沈阳、贵阳上线了以“喊话回家”为主题的电报大屏。电报上短短一句话，道尽了一家人对团圆的期盼，唤起了用户对剧情的好奇，这种关怀，也为LED媒体和电视剧本身增加了温度。
以人为核心，使得广告可以出现在一拍即合的关键时刻，线上线下链接起来，重新构建场景，贴近用户生活，产生更强的记忆点。
同时，数字科技也为户外媒介插上了新的翅膀，使用增强现实技术，使得受众与周围环境产生互动反应，可以在较大的媒体广告范围中增加品牌参与度。引人注目的精致画面，以及令人惊叹的视觉效果，也能更好地契合新的品牌营销模式，为传播助力。
这种以“人”为核心的传播形式，关注到了品牌、人、城市三方的联结，通过户外媒介将创意内容与品牌理念巧妙地传递，展示出特别的媒介能量与人文关怀。
营销行业变得复杂与丰富，媒介方与品牌方的压力也与日俱增。创意和生意要如何关联，只有“新”意与“心”意结合，好的生意才会随之而来。在这一点上，户外媒介正在提供更多创新型的解决方案，以更强的能量向市场出击。
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