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7辆中国邮政绿皮车开进安溪茶山，不送快递却引人驻足

中国新闻周刊 · 2022-09-01 3610人浏览专栏：酷说品牌关键词：品牌、营销

“改头换面”的中国邮政，发生了什么故事？

喝茶早已经不是中老年人的事儿了。

近年来，涌现出不少“茶系青年”。年轻人以茶会友，在喝茶养生的同时拓展自己的“茶友圈”，特别是在中秋时节，喝茶、送茶已经成为一种社交名片。

然而，如何判断一杯好茶，很难有统一的标准，茶叶又特别依赖产地和制作工艺。面对茶叶市场上五花八门的产品，大家一不小心就会“踩雷”，也很难快速地挑到好茶。

近日，福建安溪的一片茶山中，7辆中国邮政物流车缓缓驶入，车身熟悉的绿底上印着一系列调皮的“茶言茶语”，让人不禁想问：这到底是在搞什么事情？

“邮政绿”进茶山，执行“特殊任务”

茶山间，移动的“邮政绿”极具辨识度，浩浩荡荡地列队前行，给人以视觉冲击，引发好奇。但仔细看车身，会发现一些端倪，这些邮政物流车车身的图案和文字有些与众不同。

「人间邮物滚滚来，茶叶雷区退！退！退！」，原来物流车是去茶山溯源帮大家“排雷”了，自带语音的谐音梗文案，将年轻人的喜好拿捏住了。

同款茶叶口感难统一容易踩坑，大师技艺是关键，「321，上大师！制茶全凭真功夫」，从文字中仿佛能听到主播带货的声音，一看就是抖音资深用户了。

制茶少不了大师，「非遗茶技老司机，一键标准化，够稳不翻车」，放在物流车身上显得无比贴切，告诉大家匠心精制的大师茶口感还能一键复制粘贴。

每辆邮政车上的文案都超有梗，将茶叶背后的真相融入进去，文字旁边还配有抖音的音符logo，这些都给传统的“邮政绿”注入了新鲜元素，而物流车的车顶上「邮物中国」几个字将谜底揭晓。

原来，这是抖音电商超级品牌日携手中国邮政发起的「邮物中国」超级品牌溯源计划——走中国邮路，探正品大牌，遇见懂你的好物。「邮物中国」的第一站来到八马茶业福建安溪茶园，教大家如何选好茶。

茶园里冒出了6块原生态牌子，有图有真相

近年来，中国邮政在跨界上玩出了花，从“邮氧的茶”到“邮局咖啡”，甚至开超市，每个动作都超出大家预料。但是既能联合有兴趣消费优势的抖音电商，又能把邮政的物流优势展现得淋漓尽致的，这还是第一次。

当然，追溯本源，只有路途的风景还不够，“看得见的源头”才是关键所在。

在朦胧的高山云雾间，茶园郁郁葱葱，6块“邮政绿”的广告牌和原生态的茶园相得益彰，成为一道独特的风景线，如此清新脱俗。抖音电商和拥有非遗制茶工艺的茶叶品牌，从采茶到制茶，为大家揭露一杯好茶的诞生全过程。

挑茶时，什么最重要？当然是产地。「乌龙茶铁观音求避坑？安溪赛珍珠，正宗没乌龙！」，福建安溪是铁观音黄金原产区的核心产区，八马茶业明星产品赛珍珠更是正宗。

好茶从源头抓起，采茶也很重要。当采茶女在用手掐茶叶的嫩叶时，身后的牌子上写着「属实是精准拿捏了，从采摘开始，比谁更挑剔」几个字，向观众传达了八马茶叶在采摘时需要遵循不同的标准，“挑剔”出好茶。

「越老就是越吃香，一闻就是陈年老白茶了」，白茶因时光转化愈加珍贵，愈老价值越高，这一句道破了正宗白茶的“天机”。

铁观音原产自福建安溪这块宝地，「地里有茶，就是福气」，中国国家地理联名款更是将铁观音核心产区的特色发挥到极致。

「邮物中国」超级品牌溯源计划如此别出心裁的设计让人眼前一亮，处处有梗，也处处有干货。整个大自然似乎都成了茶叶的宣传画面，文案与环境相得益彰，搭配抖音电商的线上传播与好物推荐，让人感受到美好生活触手可得。

溯源，是一个消费者感兴趣的内容，不少短视频创作者也喜欢去原产地推荐好物。在抖音搜索「邮物中国」，会发现痞幼等达人正好搭乘了「邮物中国」的物流车前往福建安溪茶园，她沉浸式地体验了采茶女的生活，让没能去到茶园的人，也能感同身受。

溯源，对于产品品质的呈现与辨别尤为重要。「邮物中国」八马茶业抖音电商超级品牌日“有图有真相”的溯源视频以实拍记录的形式，将原产地的自然环境，茶叶的种植、采摘、工艺、运输，以及背后的非遗文化直面消费者，让茶叶“雷区”无处可藏。中国邮政还联合抖音物流以专项物流保障的形式，将这些好茶送到消费者手中。

不少5g冲浪的网友已经在评论区留言讨论这次溯源活动，都很期待抖音电商超级品牌日和中国邮政的下一站。这一波兼具趣味性和科普性的操作，属实让消费者体验了一把大牌国货的“不简单”，纷纷留言评论。

溯源，让源头好物的故事被看见

溯源，除了让大家看到好物诞生的过程，更是展现了城市的文化和特色。福建大部分地区都是山地、丘陵，素有“八山一水一分田”之称。高山上常年云雾缭绕、气候温润，这样的环境极适宜种植茶树。

茶在福建的历史有上千年之久，安溪铁观音、武夷岩茶、白毫银针、福建乌龙茶、大红袍等茗茶扬名世界。福建人大多都爱喝茶，已经将喝茶变成了一种刻在DNA里的习俗。

中秋节快到了，很多人都会选择用好茶作为好礼相送。本次溯源计划上线恰好帮助了快节奏生活下的消费者减去做攻略、比价的时间成本，最直观地为他们在选择正宗好茶时做出决策，避免踏入茶叶雷区，也了解到茶叶品牌的另一面。

不止茶叶品牌，在中国境土内，还有很多匠心民族品牌，值得被看见。抖音电商超级品牌日作为连接头部大牌和消费者之间的纽带，一直致力于让更多好物被发现。中国邮政则本着链接美好生活的初衷，和抖音电商超级品牌日一起深入到全国各地，让消费者看见大牌的另一面。

据悉，抖音电商超级品牌日携手中国邮政开启的「邮物中国」超级品牌溯源计划，还将继续联动更多头部品牌深入中国境土溯源，让消费者安心挑选好物，正如此次活动理念传达的一样“走中国邮路，探正品大牌，遇见懂你的好物”，和消费者一起，发现一款好物、更多品牌背后不一样的故事。

作者：肖皖璇

编辑：马敏

运营编辑：肖冉

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