白马户外
凯度消费者指数中国城市家庭样组数据显示，2021年液态乳品整体销售额同比增长4.4%，渗透率为99.6%，乳品市场销售总体保持平稳增长。
随着我国居民消费水平和健康意识的提升，消费者对于乳品品质的要求不断提高，尤其在疫情催化下乳品市场高品质趋势明显。行业新动向的挑战和市场竞争的加剧也带动众多乳品企业在产品创新、品牌宣传上各显神通！
01
坚守百年初心
打造优质乳品
作为国内领先的百年乳企，光明乳业顺应消费升级的多元需求，致力于提升产品的营养价值，为消费者提供优质乳品。
在身体健康及身材管理愈发受到人们关注的今天，健康饮食风潮应运而生，越来越多的消费者崇尚低糖低卡饮食。光明乳业也捕捉到了新的市场需求，与时俱进，坚持创新。
光明优倍高品质鲜牛奶
光明优倍高品质鲜牛奶含高达200mg/L的免疫球蛋白，具有优质的营养价值；同时采用进口双膜锁鲜工艺，为乳品鲜度保驾护航。
光明如实风味发酵乳
“纯净如实，珍贵如初”，光明如实风味发酵乳坚持只用限定生牛乳、发酵菌及健康代糖，提供安心高品质的酸奶体验。全新如实双重蛋白畅享瓶更是每瓶含≥33g（牛乳蛋白+植物椰浆蛋白）蛋白质，复合更营养。
02
光明乳业 × 白马户外
购买及消费场景定制化
乳品天然具有健康属性，拥有最广泛的不局限于性别年龄的消费群体，是城市人群日常生活中的必需品之一。白马户外作为覆盖全圈层人群、渗透人民生活的大众化候车亭媒体，在乳品这一民生类产业的宣传上具有高度的适配性。
高品质的产品自然需要高品质的媒体宣传策略加持！光明乳业利用候车亭媒体的场景化优势，触达海量受众，高效传播其产品观和品牌观！
购买、消费场景定制化发布
基于对消费者的深刻洞察，超市卖场是线下渠道乳品渗透率最高的购买场景，尤其对于需冰箱冷藏的低温型乳品更是如此。此外，早餐是大众饮用液态乳品的常见场景，家里则成为人们饮用乳品的主要场所。
白马户外应用高德大数据，为光明乳业提供购买、消费场景定制化点位套装，全面覆盖乳品核心购买场景——超市卖场和核心消费场景——大型社区。
购买场景定制化发布——超市卖场
消费场景定制化发布—大型社区
大覆盖，强曝光！
根据高德大数据平台监测显示，白马户外为光明乳业定制的购买及消费场景点位发布套装：
覆盖1800万人
曝光12亿人次
近距离的广告触达加深品牌与受众的沟通，提升品牌好感度。同时，广告深入渗透到消费者的日常生活路径，高频的品牌宣传和购买提醒，加速光明乳业的品牌建设，助力优倍高品质鲜牛奶和如实酸奶的动销。
当前，随着国民营养需求提高，乳制品发展潜力和空间巨大，市场竞争也愈发激烈。白马户外作为候车亭媒体的行业领先者，为光明乳业提供购买、消费场景定制化发布服务，近距离触达潜在消费客群，向大众传达光明乳业百年坚持优质乳品的品牌价值观。相信通过双方长期合作，白马户外将成为光明乳业扩大品牌影响力、提升品牌竞争力的“高品质”发声媒体！
白马广告成立于1986年，致力于城市网络化户外媒体服务，是中国领先户外媒体公司，在23个城市拥有超70000个户外候车亭灯箱，在包括北京、上海、广州、深圳在内的十大城市中稳占主导地位。作为24小时可见的强制性媒体，对城市人群各种消费、生活和工作的多元场景覆盖率均超70%，占据每个城市中人流量最集中的黄金点位，是帮助建立全国性品牌的有力媒体。
END
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