英国广告杂志：品牌排队投放3D户外广告

沃达丰：是在伦敦皮卡迪利广场LED大屏上使用了这项3D技术的品牌之一，这项新技术受到了媒体策划者和品牌们的称赞。

据买家称，Ocean Outdoor推出了一种户外广告形式，可简化3D广告的创意制作过程，并吸引了“强劲”的广告商需求。

DeepScreen技术扭曲了图像和视频，当观众从特定的有利位置观看时，能在原本的平面屏幕上产生3D深度错觉。

虽然类似的“anamorphosis（变形）”或“forced perspective（强制透视）”技术在亚洲已经使用了几年，但在英国却很少应用。因为大多数数字广告牌都是平面的，这导致创作成本高昂，令之望而却步。  

DeepScreen 通过使用模板简化了这一过程，理论上，  该模板允许2D创意在从某个角度观看时轻松呈现为3D。品牌可以在皮卡迪利广场大屏，以及包括伦敦、曼彻斯特、利物浦、伯明翰、诺丁汉、诺维奇和格拉斯哥在内的八个Ocean管理的广告牌位置投放3D广告。

在最近的试用期内，沃达丰、沙夫豪森IWC万国表、网飞、Deliveroo（英国外卖平台）和PokerStars（线上赌场平台）在伦敦的皮卡迪利广场的户外大屏上使用了该技术。

Ocean Outdoor 联合常务董事Phil Hall 声称 ：3D 广告将是视频之后，数字户外的下一个重大发展。  

他说：“市场上对该技术产生了浓厚兴趣。” “你会得到一些客户的加入，因为这是下一个重大的新事物。但令我们惊喜的是，许多不同领域的户外广告商都对其表现出了兴趣。

“在电视创意上花费了大量资金的品牌们，现在将其视为锦上添花。”

Ocean Outdoor 向广告商收取标准的数字户外广告制作费用，外加 5,000 至 30,000 英镑的额外费用，用于这项 3D 技术。他们为此设置了在皮卡迪利广场大屏上使用该技术的单独价目表。

DeepScreen这项技术推出的时间恰逢最近户外广告需求激增，因为在 7 月取消疫情封闭限制后，户外的客流量增加了。根据最新的广告协会和Warc支出报告显示，2020 年英国的户外广告支出为6.99亿英镑，预计今年将增长29.3%，其中数字户外广告支出增长43.7%。

户外机构负责人告诉Campaign，DeepScreen技术让品牌更容易获得 3D 户外广告，并且品牌主们已经对这种形式产生了浓厚的兴趣。

WPP户外机构Kinetic的创新主管Dominic Murray表示：“在过去，在英国大屏上制作3D效果受到了屏幕结构和类型的限制，但现在它的发展无疑正处在上升趋势。” “这绝对是很多客户都在关注的东西；我已经进行了大约 10 次不同的对话。”

“我认为如果做得好，它可能会吸引大量的在线观众。  如果创意令人惊喜、很酷或者具有震撼效果，那么人们很可能会在社交媒体上进行分享。如果品牌能够利用这一点，那么就可以获得一份可观的投资回报。”

IPG 户外媒体机构 Rapport 的英国和欧洲董事总经理 Chris Marjoram 表示，  品牌需要仔细考虑如何将 3D 户外广告整合到营销策划中以获得真正的价值。

他表示：“这是一次性的展出还是更广泛的户外营销的一部分？如果这只是一次性的展出，广告商需要仔细考虑投放的的目标受众、呈现范围等等。”

“就价值而言，我们一直在努力研究，如何通过3D创意创造一个‘  wow’的影响因子，让它扩展到更广泛的营销活动中，而不是一次性的特别呈现。”

如果广告商的主要目标是简单地实现广告呈现，那么就不应使用这项技术，因为内容制作的花费可能很快就会超过媒体支出。

Talon Outdoor创意解决方案负责人Jay Young表示，这种模式做得好的地方在于创造了极具影响力的户外时刻，那就是“让人们从口袋里掏出手机”。

沃达丰是从这种3D内容的可分享性中受益的一个品牌，该公司最近运用了DeepScreen创意以展现其对英国和爱尔兰橄榄球队-狮子队的赞助。

创意亮点在于：一个巨大的橄榄球从皮卡迪利广场大屏发射出来。

沃达丰品牌和营销总监Maria Koutsoudakis告诉Campaign，他们想要的是能够围绕赞助狮子队而创造知名度、增加讨论话题的活动，而在皮卡迪利广场大屏上进行的投放行动，一直是他们近年来的最“出圈”的营销资产之一。

她认为：“沃达丰得到的真正好处是围绕重要时刻提高知名度，”她说。“当广告牌变成3D时，它们就变得可分享，就能得到这种可被广泛分享的巨大社交媒体资产。”

尽管DeepScreen在技术逻辑上，可以在电视广告或者其他静态创意上面得到一定程度的利用，但Koutsoudakis表示它不适用于沃达丰的电视广告。

“我认为你必须根据这种形式进行创作，”她解释说。“时间、长度和与观众的互动，这些都与电视上的不同。为这种形式创建内容的过程无疑是被简化过了的。”

Koutsoudakis补充认为，品牌面临的一个挑战是，  一旦这种数字户外技术常态化，它们将如何创造性地吸引观众。

她认为：“使用这些形式，你必须迈过创意门槛才能实现”。

也就是说，人们走在大街上，未来可能会看到更多巨大的僵尸、老虎和橄榄球从巨大的屏幕上跳出来。

注：  文中图片来自Ocean官网

来源：数字户外严选（ID:pmm_servse）