林雨
2022-05-02 17:00
近日，小米与天猫小黑盒以「热爱的诞生」为主题，在北京朝阳门地铁站联合举办了一场艺术展。本次展览由米家全能扫地机器人携手@手工耿、@朱敬一、@雁鸿 Aimee、@著名网黄猫日四位 KOL，用全新发布的米家全能扫拖机器人，完成了四副用生活垃圾打造的作品，并在地铁站展出，旨在向大家传递：用科技解放双手，「别让垃圾埋没热爱」。
相较于传统的艺术展，小米和天猫小黑盒举办的这次活动更像是一次线下事件营销，以特殊的场所和主题为载体，以与主题相契合的KOL达人扩大活动声量，吸引受众注意，将产品本身的价值延伸至“热爱”的生活意义，从而输出品牌理念，打动用户引发共鸣。
种种现象足以表明，在游戏、逛街、运动、唱歌之外，艺术展正在充斥大众生活，逐渐成为当下年轻人文化休闲娱乐的新方式。而有人的地方就会有市场。尤其是在当下，营销传播手段多样化，消费者对传统的营销传播模式日渐疲倦，不少品牌洞察到这一市场机遇，也开始与艺术接轨，试图在商业之外的范畴寻找另一种更加柔和亲近的姿态与消费者展开交流。
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