秋高气爽，户外广告又涌现了哪些精彩创意？

迩尒 2022-09-02 17:54

梧飞庭畔，秋到人间。伴随着八月的结束，凉爽的秋风逐渐吹散了炎热的暑气。

九月伊始，开学日、中秋节等接踵而至。在这秋意渐浓的日子里，户外广告行业也涌现了一批优秀创意，本期推文，让户外广告内参带您一览精彩。

珀莱雅「萤火计划」：反对校园暴力

今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」，并特别推出反校园霸凌公益短片，呼吁大众关注校园霸凌。

珀莱雅在视频中展示了校园霸凌里常见的那些“玩笑话”，并具体呈现了三位不同年龄、不同性别的人物被嘲笑、被欺负、被孤立、被谣言中伤的场景。以视频为起点，珀莱雅在微博发起#再小的事也当回事#话题讨论，呼吁大众关注校园中的每一次可能的霸凌场景，从小处做起、反对校园霸凌。

除此之外，珀莱雅还在线下公交车站铺设反霸凌海报：

（图源：微博@广告文案）

美团外卖：在长沙，外卖也浪漫

长沙是一座网红美食云集的城市，每天都在排队的“茶颜悦色”、小龙虾届的网红“超级文和友”、小炒肉一绝的“费大厨”......

在长沙，以食为主的网红品牌们，是频频出圈的社交平台“流量担当”。本次，美团外卖联合长沙本地网红美食品牌，推出一系列新品美味。以联合新品为产品抓手，借助外卖场景化营销，强势输出“在长沙，吃网红新品，上美团外卖”的心智。

在长沙市黄兴路步行街，以用户熟悉的外卖小票元素做串联，铺设百米巨幅订单情书。结合长沙特色美食+美景，呈现不同人群的浪漫洞察，诉说长沙的浪漫日常。

（图源：数英网）

视觉上用了文案画面相结合的排版方式，保留文字阅读性的基础上，增加了画面的趣味性，让每一米情书都很有看头。

高爷家公益广告：流浪猫的1095天加餐日历墙

1095天的时光什么？是高中三年的青春，是一段走向婚姻的爱情，是走向社会成为大人，是许多新鲜的体验堆砌而成的精彩。但对于一些小流浪来说，1095天是他们生命的全部。城市流浪猫的平均寿命，只有3年，也就是1095天。

今年8月20日是国际流浪动物日，希望鼓励全世界的人能以人道方式（绝育、领养等），解决流浪动物过剩的问题。

对于很多流浪动物来说，生于街头，它们无从选择。

为此，风盛传媒联合新锐国产猫粮品牌高爷家，在杭州地铁3号线武林门站上线了”高爷家加餐计划“，站厅是由一面一共1095天的日历墙组成。上面附上了1095带高爷家猫粮及可降解的餐盘，如果您恰巧路过，可随手领取墙上的免费猫粮和附赠的可降解餐盒，让身边的小流浪们能够安心饱餐一顿，带着希望活得更久一点。

（图源：数英网）

希望小流浪们能在降生的1095天之内，找到一个温暖的家。

1095袋公益猫粮领取完毕后，墙面会露出“stray cats live only 1095days”（流浪猫咪一生仅有1095天）标语字样，呼吁市民以领养代替购买，不要遗弃每一个生命。

（图源：数英网）

赛百味：互动3D广告新玩法

大家对3D广告的印象最多的可能就是新宿街头的3D三花猫，逼真的形象加上萌宠的治愈力使其成为新宿吉祥物的代表。对于3D广告的创新营销还有很多不同的形式值得探索研究。

赛百味（Subway）近日推出了首个交互式3D广告，通过二维码直接与路人互动，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们梦想中的Sub，开创了3D广告的新玩法。

活动由Above+Beyond代理，在英国购物中心Westfield Stratford进行。路人被邀请扫描广告牌上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治。手机端的选择操作与3D广告牌链接，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。而手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

Above+Beyond的首席创意官Dom Goldman在一份声明中说：“拥抱新技术和开拓与观众互动的方式总是令人激动。我们已经看到了许多伟大的3D广告牌，但创造一个完全互动的屏幕并将其嵌入其中，这还是第一次。”

分手通知：麦咖啡单方面向麦当劳提出分手

近期，McCafe麦咖啡高调宣布要与麦当劳分手。在《麦咖啡分手通知》中，麦咖啡宣称：“麦当劳，我们分手吧，你的金拱门太耀眼……我是McCafe 麦咖啡，别再叫我麦当劳的咖啡！”与此同时，上海某地突然出现一条长达25米的巨型分手海报，麦咖啡和麦当劳同时登上微博热搜。当然，这很明显是麦当劳携手麦咖啡上演的一出趣味营销，这波创意，你打几分？

（图源：微博@4a广告网）

Billups：将海妖立于户外大牌

近期，Billups为西雅图Kraken（海妖队）打造了一个软3d立体广告，以巨大的章鱼足裹着队名，配合起背景上汹涌的海浪，打造栩栩如生的户外大牌广告，十分符合队伍气质，也能一秒抓住观众眼球。

（图源：OOH TODAY）

良品铺子×敦煌研究院：给月牙泉送一轮圆月

你见过仅存一夜的大地奇观吗？为什么会有这场独特的公益跨界事件？古老的月牙泉边，会有什么新鲜事发生？

众所周知，千年敦煌，美不胜收。其中，敦煌文化之美由莫高窟、鸣沙山和月牙泉共同组成。鲜为人知的是，每当鸣沙山月牙泉遭遇“沙移水涸”风险，就意味着敦煌生态陷入了风沙侵蚀的危机之中。

（图源：数英网）

如此浩瀚灿烂的敦煌之美，还能存在多久？心向往之的圆满时刻，究竟又有多难抵达？这一次，良品铺子用一场前所未有的大地奇观，刷新大家对敦煌之美的认知，也刷新对万事圆满的体会。

为此，良品铺子从数字化领域入手，我们结合跨媒体光影艺术，以中秋圆月作为美好象征，在被誉为敦煌生态“健康状况”晴雨表的月牙泉边，打造了半轮明月果树，以半轮明月映照泉水成圆月，圆月中嵌有长有鲜果月饼的果树，既寓意神话故事中月宫里的桂花树，也代表着良品在2020年引领行业首创推出的鲜果月饼，真正鲜果入馅，让消费者吃得到真果粒。