文案匠
这个叫珀莱雅的品牌，今年再次出现出圈的营销。
开学季来到，珀莱雅联合中国教育电视台推出了一个主题为“萤火计划”的反校园霸凌的行动。品牌有这样的眼光，选择一个小而远的主题，本身就是值得敬佩的事。
这样的公益行动，也让更多人看到珀莱雅认真做品牌的决心，这不仅仅对品牌美誉度加持，更是一个品牌社会责任感的体现，真正的关注民众。
一支广告片、一组海报文案和一本《校园霸凌防范指南》，让这件“小事”被更多人重视。
▽
「阳光之下的阴影」
大事
总是以小事的样子
藏在玩笑和借口里
他们若无其事地说
这是友情
是恶作剧
是小打小闹
他们轻描淡写地说
这是小事，别当回事
学习更重要
有人不在乎
就有人不被在乎
我们习惯为结果遗憾
却忽略最初能做的努力
如果
我们没有笑看那场热闹
没有附和那个玩笑
如果
我们没有忽略那些异样
没有吝啬那一分钟的耐心
如果
在霸凌面前
我们眼里不容一粒沙子
小事本可以被看见
大事本可以不发生
霸凌仍在发生
在我的身边，你的身边
霸凌不分大小
再小的事，也当回事
▽
「再小的光，也有意义」
从看到阳光下的阴影，到发起萤火计划，用一个个小小的光，照亮黑暗。
同时出街的还有一组反校园霸凌的海报文案，每一句都直击人心，或许会勾起你上学时候的记忆，给同学起外号、嘲弄他人的缺陷、故意孤立某位同学、聚群欺负一个等等，这些在校园里发生的事，被很多人看作是小事，但，我们不知道的是，在当事人身上它并不小。
我的优点、缺点、特点
都不该成为你的笑点
请叫我喜欢的名字
而不是你喜欢的
来面对面地认识我
而不是从那些谣言里
别用一个人的离群
来证明你们的合群
无条件的帮忙
不是我的义务
叫好很简单
叫停却很难
沉默不是中立
沉默已经是一种选择
最亲近的人
更应该听到内心的呐喊
▽
「总有人，为你发声」
我开篇写这是一个小而远的主题，小是指范围，若按品牌的广泛受众面来说这个视角看到的的确很小，远是指与品牌关联度，这个不言自明。
珀莱雅做了这件事，而且并不是营销得热闹点到即止，而是很认真地在做这颗星星之火，不止广告片和出街的海报文案，它还落实到了大众可能看不到的实际操作层面——联合专业心理服务平台「壹心理」共同编写了一本《校园霸凌防范指南》，这本指南，实实在在从多维度，对校园霸凌的相关应对之策提出了具体的建议和措施参考。
如果此刻的你正在经历校园霸凌
请相信黑暗中仍然有光
如果说把它当做一个公益营销，那么他是个不错的营销，但它又做到实际层面，在我心里它就值得被称赞被传播，这个品牌是有良心的。
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