面对受众“去广告化”窘境，数字户外凸显有效触达优势

受众免疫，营销难题呼之欲出

品牌与产品营销正在面临“去广告化”的形势。

越来越多的人，特别是年轻人，正在脱离广告的触达——看电视的人逐渐减少，视频网站可以买会员去广告，信息流广告可以一秒划过，受众可以使用简单的动作就可以实现广告跳跃。

受众对于这些形式的广告敏感度越来越高，可以精准辨别并快速忽略，导致了广告与人群链接的断裂。

因此，虽然人均上网时间依旧稳定增长，但互联网广告的转化率却不见提升，流量池也逐渐饱和，受众越来越习惯性忽略广告，造成了大量广告的无效展示。

人们离手机很近，离手机广告很远，这给品牌和产品营销带来了极大的难题——人群在主动“去广告化”。

对于广告主来说，广告内容可能已不再是传播的核心问题，更严峻的问题变成了：受众自主断绝了看似“简单适配”的传播渠道。

而且随着大众对于互联网的熟练运用，浏览模式更加熟悉、固定，品牌们越来越难通过广告与真实的消费者们建立起有效的联结。

新的环境下，如何通过广告去触达受众，在价值和体验的基础上，建立合适的路径去实现有效触达，升级了当下的营销难题。

新变化，越发凸显媒介优势

任何一次营销策略，最终都是为品牌服务。新的格局变化之下，意味着在媒介选择上，需要有新的考量。

传统媒介的衰落，互联网媒介的隐患，重新突出了户外广告落地于真实场景带来的独特优势，进一步适应市场需求的变化。

户外广告的场景丰富，特别是户外LED大屏，覆盖了人们每天的上下班以及外出的必经之路，能够同时解决传播在时间、媒介上的缺口，天然实现有效触达，突破营销困境。

在设置规范、广告内容上，户外广告更具亲和力，户外LED大屏将受众注意力引导在真实场景，凭借着强大的视觉感官刺激，多频次的触达，深入品牌形象。这种场景化优势，在“去广告化”的背景下，更能够真正进入消费者的内心，而再次受到广告主的青睐。

通过这些内容展示，户外广告也能在投放期间从线下拉动线上行为，赋予线上优质、有效的流量。已经有实例不断证明，户外广告的投放，有效地增加了线上相关检索的高频增长。

不仅如此，当用户在习惯于关闭、忽略广告时，户外LED大屏还在通过内容编排、画面创意、屏体设置等方式加固场景优势，逐步培育增强受众有意注意广告内容的能力，这是一个健康、积极的讯号，有助于进一步激发户外媒体市场的活力，放大户外媒体的营销价值。

寻找媒介价值增长的新路径

在实现品牌影响力触达上，户外媒介彰显着天然的优势，但在增强实际转化上，还需要着眼于一定的数据驱动与科技赋能。

户外媒体承载着现代媒介的丰富可能性，通过抓住数字化的转型契机，可以进一步升级媒体价值，建立、延续有效、真诚的沟通桥梁。

作为当下能够更好契合当前的科技发展趋势的户外LED广告，不断通过结合5G、AI、3D等技术，创造丰富性极强的广告体验，更好地适配新时代元宇宙等新玩法。

同时，当下的实时播控，双屏联动、数据监测等功能和策略，能更好地链接营销链路的前后端，帮助广告主锁定人群画像、定向目标区域，让户外广告精准破圈，实现预算最大化，提升广告转化率。

借助技术，广告的最终结果还是要带来广告效率、广告体验的升级。随着户外广告的媒介优势进一步凸显，通过新时代的不断发力，期待未来户外媒介能够更好地打破线上线下边界、打通全场景覆盖的营销通路，为广告主提供更多路径和玩法。