2022上半年中国上市户外媒体企业广告营收TOP10榜单重磅来袭！

图片 | 户外广告内参

年中报是公司对半年来生产经营活动的总结和下半年经营的展望，揭露了上市公司在过去半年内业绩增速、经营情况等各方面能力。8月中下旬，国内诸多上市户外媒体企业纷纷晒出了2022年年中财报。

由于北京、上海等局部地区上半年疫情复发，当地户外广告业务受到一定冲击。另外，根据CRT媒介智讯的数据显示，2022年上半年各户外渠道表现各异，传统户外广告同比减少34.6%。

直观的数据都在传达上半年户外广告行业的不景气。果真如此吗？面对机遇与挑战的并存的市场，中国已上市的户外媒体企业在2022上半年交出了什么样的成绩单？

本期户外广告内参内参整理了国内10余家上市户外媒体企业营收数据，并根据各广告营收部分进行了TOP10排名。让我们一起揭开迷雾，细探究竟吧~

2022上半年“中国上市户外媒体企业广告营收TOP10”上榜门槛为1.64亿元，其中广告营收总额超过5亿的户外媒体有4家。分众传媒以48.52亿元遥遥领先行业，榜首位置依旧无法撼动。紧随其后的是雅仕维传媒（8.58亿元）、华媒控股（6.06亿元）、沃捷传媒（5.14亿元）和白云机场（3.98亿元）。前10强广告营收总额约为人民币84.36亿元。

与2021半年营收榜单相比，TOP10企业有所变动，白马户外媒体在去年榜单中位列第三，今年再看公司已悄然退市。白云机场股份、首都机场股份、深圳机场股份三大机场成功挤进榜单前十，另外，北巴传媒取代去年榜单中新文化传媒成为今年新秀。

注：

1、本文表格数据由户外广告内参根据2022年9月7日前各公司2022年半年度报告及公开资料整理；

2、未公布人民币营收的企业一律采用2022年9月7日港元兑换人名币汇率1港元=0.89人民币进行换算；

3、广告营收、同比增长均四舍五入保留至小数点后两位；

4、榜单排行仅为广告业务部分的营收。

榜单中广告营收同比增长的企业有4家，分别是沃捷传媒、白云机场、兆讯传媒、深圳机场。其中涨幅最大的是白云机场，同比增长20.78%。

涨幅第二大的企业是兆讯传媒，营收同比增长8.34%。其半年报显示，2022上半年，公司持续新建和优化高铁站点媒体资源，吸引新老客户持续投放广告。再就是新增户外裸眼3D高清大屏媒体资源收入。

涨幅第三的企业是沃捷传媒，营收同比增长4.28%。公司上半年初受上海和北京先后疫情影响，部分订单被取消或延期，压力颇大。后续得益于销售、采购各个方面的加强，以及积极整合机场、公交车、地铁、高速公路、市区户外等媒体资源，稳住并增加了公司业务营收。

除了营收增长企业，榜单中也有6家企业营收均出现不同程度的下滑，分别是分众传媒、首都机场、华媒控股、北巴传媒、雅仕维传媒和TOM集团。

下滑幅度最大的企业是首都机场，广告营收同比下降35.90%，主要原因系上半年北京地区新冠肺炎疫情冲击较为严重，航空市场持续低迷，旅客人数减少。而广告收入直接与旅客量挂钩，导致上半年广告业务不景气。

下滑幅度第二的企业是分众传媒，下滑33.77%。分众传媒一直是户外广告行业的领头羊，2021上半年榜单中，分众传媒实现了营收、利润双丰收。可今年却大幅下滑，公司给出的解释是受三月份以来各地疫情影响，广告市场需求疲软，尤其是在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大影响，因此公司2022年上半年广告营收较之去年同期有较大幅度的下滑。

其中，上半年分众的楼梯媒体实现营业收入44.56亿元，较上年同期下降33.04%；同期影院媒体实现营业收入3.91亿元，较上年同期下降39.96%。

据户外广告内参了解，在财报中，分众传媒积极展望下半年，虽然宏观环境的不确定可能会对广告市场需求造成一定影响，但公司深耕行业多年，通过持续不断的优化客户结构、丰富媒体资源等进一步改善了公司的运营效率，使得公司具有更强的韧性和稳定性，可以支撑公司整体业务持续稳健发展。期待一下下半年分众的表现。

华媒控股广告营收下滑8.15%，主要是户外广告板块营收下降。公司解释受疫情影响，广告主投放减少，收入同比下降。但其余广告、新媒体业务同比有小幅增长。报告期内公司进一步向新媒体广告转型升级，推出“报网端屏楼”全媒体矩阵。

北巴传媒广告营收虽然下滑，但公司积极调整策略，报告期内，围绕核心媒体资源持续优化经营布局、规范业务流程，强化媒体管理和客户管理能力，努力寻求新的营销路径。

综合来看，与2021年TOP10榜单中9家增长1家下滑相比，今年上半年各企业的广告营收并没有那么亮眼。在此情况下，户外广告企业更需要“修炼内功”，创新营销方式，抢占新机遇。

户外广告内参细细研读各家企业的年中报后了解到，除了受不可抗力因素影响营收下滑的企业，其余营收同比下滑的企业都在积极调整策略。

雅仕维传媒积极拥抱数字化，推出DOOH+，领跑行业；TOM集团撤出表现欠佳的户外媒体广告业务，将重心放在有潜力的业务，保持经营状态稳定等。多家企业纷纷开启新的营销战略，行业整体市场信心保持平稳，市场规模和发展有望实现进一步增长。

声明：本文排行榜单数据来源于2022年9月7日前中国上市户外媒体企业公开的年报数据、东方财富网数据、新浪财经数据及其他公开的资料显示，部分公司广告营收数据因为其暂未公布原因，无法获取，所以不在广告营收排行榜单当中。本文内容发布分析与股票市场、证券没有任何挂钩，请不要以此文为参考去进行相关投资。

说明：对本次榜单有任何异议，欢迎留言交流指正。