这个暑假，美年达的“灵感爆发之旅”你赶上了吗？

Z世代是伴随着互联网成长起来的一代，他们爱玩、敢秀、爱分享，内心潜藏着满满的活力与创造力，但同时又感觉自己的无限潜能无法得到发挥。

洞察Z世代年轻人这一心理现状，2022年美年达提出新的品牌传播核心理念——“一口美年达，灵感大爆发”。借此全新的传播核心理念与Z世代一起创造灵感、玩在一起，激发他们释放灵感，以此获得更多年轻人的共鸣，助力他们开启创造力生活的新篇章。

品牌传播理念全新升级后，如何能够迅速吸引Z世代注意力并建立长期黏性的内容IP生态？

美年达瞄准迷踪赛道，连续三年借势迷踪类大IP《密室大逃脱》，更是在热播的第四季《密室大逃脱》中深度植入品牌灵感DNA，攻占综艺粉丝与年轻人心智。

为了拓宽线下沉浸式消费体验场景，美年达此次聚焦于大交通领域的国家级IP——中国高铁，深化出行场景下的消费诉求，借势中国高铁IP影响力，夺取更多心智资源。

《密室大逃脱 第四季》视频截图

基于高铁营销策略斟酌，在本次高铁列车传播活动中，美年达以高铁冠名列车为营销动作，锚点心智驱动之三大要素：内容、场景、触点，以“高价值内容为支撑”、“出行场景深度挖掘”、“N维度触点穿透”为行动指南，用高铁车身彩贴+全车创意桌贴与头片+全车品牌天幕+全车创意海报等，持续为活动造势，达成心智从激活、唤醒到成功植入的全过程。最后，通过引导电商扫码，实现品牌从曝光到销售的转化。

以高铁拓宽线下沉浸式消费体验，美年达通过创造新生代群体喜欢的场景，在高铁列车内引起年轻用户围观，让用户在潜移默化中接纳品牌全新的传播理念，进而拓宽产品的消费场景。

场景：打通年轻生活场

带动新增量

在消费升级的大背景下，Z世代消费人群与场景的需求也在升级，对产品提出了更高层次的要求，整个市场开始呈现更酷炫的消费新主张。

美年达素来以果味碳酸饮料闻名，聚焦年轻用户对果味碳酸饮料的需求升级。在今年，更是延续变革创新，再度推出混合果味新产品美年达“百香果青椰味”果味汽水，人气百香果混搭网红青椰，双重果味混出酸甜清新的味道，引爆碳酸饮料市场，迎合年轻人组局“混”在一起的欢乐心情。

利用暑期年轻群体旅游、返乡、返校的大规模客流量，美年达与大交通媒体智慧运营商——华铁传媒打造多组高铁冠名列车，让出行路上的乘客置身于美年达的果味世界，为他们击退旅途无聊感。

缤纷果味在唇齿间绽放，更是为乘客的旅途增添灵感新滋味。夏日结伴出行、组局欢聚，年轻人在不同场景下，通过志同道合的兴趣爱好玩在一起、喝在一起，美年达不仅满足年轻人多元的口味偏好，更满足多样化消费场景的饮品需求。

暑期出行和饮品的跨界本就会产生天然的传播效应，因此高铁+美年达这波传播活动，让美年达更“吸晴”，同时也将给饮品行业的“破圈”带来相关的示范效应。

时代不断发展变化，用户的内容消费场景也被极大地细分和拓宽，高铁媒体通过内容与产品的升级创新，不断满足用户在出行场景下的消费需求。