品牌营销开启城市公交媒体新思维

品牌贵在“营”得人心，而公交企业跨界营销恰好能为品牌打破行业边界，帮助其在激烈的市场竞争中抓住更多的发展机遇。

传承优秀文化

公交车变身“音乐厅”

今年6月，由广州公交集团与广东民族乐团联手策划打造的“国乐巴士”主题公交正式运行。外观精美的民族乐器和经典的民乐演绎走出音乐厅，通过移动的公交车与市民零距离接触，为广州留下民族音乐记忆。主题活动通过溯源传统文化的方式，寻找乐曲在新语境下的传承方法，并引领年轻人一起助力传统文化的潮流化表达。通过品牌方的独特视角，肩负起文化传承的责任，让更多年轻人见证优秀文化蕴藏的珍贵记忆，重拾对传统文化的热爱。

文旅融合成热点

成都推出全国首辆火锅巴士

公交车广告作为路上的独特风景，是与城市自然融合的媒体形式，伴随着文化与旅游向纵深推进。成都秉持“以文促旅、以旅彰文”的理念，推动饮食文化和旅游企业深度发展，成功上线全国首辆火锅巴士，开启成都夜间游玩新体验。

据了解，此次将火锅搬上公交车，营造出“美食+交通+旅游”跨界融合的夜间消费新场景，包括全程交通、美食套餐、成都火锅的文化起源及沿途景点故事讲解等内容；游客可以一边吃火锅，一边领略沿途夜景。未来观光巴士还将再次创新升级，依托酒、茶、川菜等特色美食元素，陆续推出酒馆巴士、茶馆巴士和川菜巴士，借助观光巴士这个载体去发掘和展示成都独特的美食特质，助力建设“世界美食之都”。

此外，为保证火锅巴士安全地运行，该线路司机通过技能大赛严格筛选，行车平均时速不超过20KM/H；  所有食材不使用明火加热，由火锅店专业服务人员无接触打包端上巴士，不会出现市民担心的安全卫生隐患。

走出非遗“橱窗”

全国首条“粤剧文化主题公交”线路开通

粤剧是世界非物质文化遗产，被誉为“南国红豆”——特别是在广州，粤剧已成为这座城市独特的文化肌理，厚植在一代代广州人的心中。为传承和弘扬粤剧艺术文化，让文化自信为城市发展铸就更强动力，全国首条“粤剧文化主题公交”——8路线——在粤剧艺术博物馆成立6周年之际开通。通过公交这一流动的城市窗口融合粤剧文化，展现千年商都广州作为岭南文化中心的魅力，让非遗走出“橱窗”，迸发城市新活力。

经典文化线路

曲艺百花齐放

作为广州历史悠久的公交线路之一，8路线一直是老城交通动脉，途经广州历史街区和地标，也是游客了解广府文化的经典线路，西关骑楼、珠江两岸等美景尽收眼底。本次主题车辆穿着“粤剧戏服”，寓意着粤剧历史源远流长，曲艺百花齐放。车身则以粤剧艺术博物馆为主要外观，印有生、旦、净、末、丑等卡通版粤剧角色文化，通过车内天花、宣传灯箱等全方位进行粤剧介绍。

粤剧唱腔融合公交特色元素

沉浸式体验博大精深的粤剧文化

融合粤剧唱腔与沿线站点特色的公交报站，是粤剧文化主题公交车的一大亮点。独具创意的粤剧唱腔语音报站，让市民感悟广州传统文化的魅力。在主题公交上，车厢LCD屏幕滚动播放经典粤剧片段；同时，一汽巴士和粤剧艺术博物馆精心挑选了十位名家唱腔名曲，乘客只需扫一扫车厢内的二维码，即可品味经典，让乘客沉浸式体验博大精深的粤剧文化。

新式国潮粤剧展示移动传播平台

传承传统文化艺术

公交车将开设“欣赏粤剧魅力，领略生态魅力”专线，通过定制包车的形式，聚集粤剧爱好者并定点接送至各大曲艺社、生态公园，将公交车打造成流动粤剧文化展示舞台，一边体验粤剧文化、讨论粤剧，一边感受广州生态文明建设成果。

与此同时，一汽巴士将不定期与线路周边学校开展共建研学活动，邀请粤剧名伶为学生们讲述粤剧发展史及粤剧行当知识，教授粤剧基本动作，参观粤剧主题车厢，通过富有特色的流动粤剧课堂，引导学生了解粤剧，促进粤剧文化的传承和发展。同时以“变装”“快闪”等更年轻化的表达方式、更吸睛的展现形式，让传统艺术和现代潮流相结合，进一步激活粤剧的创新活力，为粤剧传承注入新时代的艺术魅力。

公交车作为人们日常生活出行必不可少的交通工具，以高曝光量备受广告主青睐。追溯行业发展历程，城市公交媒体通过二十几年的迅猛发展，深耕广告传媒、多元服务和投资业务等领域，已发展成为行业标杆，并涌现出颇具规模的优秀企业，真正确立起中国公交广告在户外广告行业中的先导地位。

新冠疫情常态化导致的市场环境转变，加快了整个户外广告行业的数智化进程。作为典型的“户外移动”媒体，公交广告在未来将会朝着智能、科技、体验的方向发展。随着创意、数字化与公交广告的结合，品牌营销将为户外广告带来更多可能。创意持续地为品牌赋值，成为疫情下提振广告主信心的重要方式。