藏在「年货」里的新消费变迁

还有不到一个月就过年了，年度大事“置办年货”又一次被提上日程。随着疫情常态化，“云逛街”逐渐成为当今主流的消费方式。据此前年货节数据显示，2021年货节成交客单价明显提升，大采购年货现象的背后，是人们对美好生活的向往和品质生活的需求，置办年货，也成为新消费格局变迁的一个缩影。

受益于改革开放带来的经济增长，国内消费市场发生了翻天覆地的变化，反映到春节上就是不同年代人对于年货的记忆与理解：

1、70-80年代，年货等同于“好吃的”，过年的意义在于吃上平日舍不得吃的大鱼大肉，香肠、腊肉、猪大油等也是年货采购中的主角；

2、到了90年代，随着生活水平的提高，人们对年货的期待升级为“穿好的”、“用好的”：穿新衣服过年，为家里置办电视、VCD等电器成为新的流行；

3、进入21世纪后，基于丰足的物质条件，除了基础的吃喝玩乐，大众对年货提出了更高的附加要求——新潮流、新口味、新包装……年轻一代在年货大军中崛起，构建了新的消费格局。  

相比早年，当今年轻人的春节消费更多地遵从于新消费趋势，年轻人个性化的消费选择，正引领着年货消费市场更深度的变化——地域间风格口味的差异、传统与潮流的结合，让每一年的春节都有其特别之处。

2022新年伊始，天猫基于对年轻消费者的深度洞察，携手诸多宝藏品牌，打造传统年味与潮流玩法碰撞的“年货节”。从家庭日常、到新锐年好礼、再到南北好物……新年新期许，年货囤好运，天猫“年货节”引爆消费能量，年货经济一触即发！

如果说“集市”是曾经置办年货的主要渠道，那么随着城市化程度的加深，“都市”开始逐渐承担起“新市井”的角色，基于都市场景的年货购置，映射出时代发展的影子，展现出新消费发展的蓬勃能量。

随着春节脚步的临近，都市商圈将迎来人车流高峰，“天猫年货节”在年货经济的背景下，通过户外LED媒体的天然场景优势，塑造、影响、建立与消费人群的新消费体验，通过都市“新市井”的场景作为采购年货的需求触点，拉满“年味儿”仪式感，进而扩大品牌声量，实现营销事件在户外场景中的传播。

北京西单君太百货屏

上海南京西路静安寺百乐门屏

成都太古里IFS伊势丹屏

广州天河太古汇屏

时代在变，年货在变，营销方式也在变，但大众追求美好生活、在节日里传递心意的本质没有变。

在此情此景下，天猫年货节携手凤凰户外LED媒体，契合消费升级趋势，既是新时期春节的一部分，也将成为新消费时代的一部分，在年货经济的浪潮里，找到了“品牌—渠道—消费者”三方联动的品牌营销最优解。

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责任编辑：Aries

本期编辑：戈达拉姆齐