洋酒天团齐聚中秋：品酒，有腔调

自2021年以来，中国进口酒类发生结构性变化，烈酒进口总额达到占比38.8%的历史高位。国内洋酒进口量呈现快速增长的态势，洋酒行业在中国市场高速成长。

得益于洋酒行业销量在中国市场的强劲增长，国内消费市场在全球市场的重要性逐步升高，洋酒品牌对于中国市场的重视程度也越来越高。面对新的市场增长风口，作为与奢侈品行业具有高度相似性的高端消费品行业，洋酒行业品牌越来越注重打造适应国内消费者消费习惯和文化内核的营销方式。

洋酒品牌，

比你想象得更懂中国市场

洋酒市场持续繁荣，洋酒数字化营销也在不断升级。在刚刚过去的中秋佳节，以及即将到来的国庆节，作为洋酒营销节点中最重要的节点，如何利用中国元素、以及亲友相聚畅快欢饮及送礼场景借势而为、占领用户心智、提升线上线下转化率，成为洋酒品牌的主要课题。

越来越多的中国元素被洋酒品牌青睐

洋酒品牌喜庆的红色包装

在中国“金九银十”这一酒类行业全年最重要的营销节点，相较于传统酒水类品牌利用节庆大促进行价格吸引的营销手段，洋酒品牌更注重高端品牌调性打造与品牌内核故事传递，以及数字户外媒体触点为消费者创造独一无二的消费体验。

洋酒品牌 , 真的比你想象中更懂中国市场！

*以下品牌展示顺序不分先后

人头马

人头马在户外LED大屏进行多版本展示。人头马CLUB不藏每一个棱角，展示纯粹锋芒。人头马XO凝结自然本味，展示时令的杰作。

轩尼诗

轩尼诗携手郎朗，在黎明、黄昏之时，光影流转之间，邀都市人沉浸在瞬息之间，感受超然心境。

麦卡伦

明亮光线指引，穿过橙色雾霭，在流动变化的美妙光影中，麦卡伦在都市大屏尽显流光璀璨，见证光芒。

“场景+内容”让品牌“出圈”，

打造洋酒品牌节庆营销新范式

在刚刚过去的七夕、中秋，以及即将到来的国庆节，作为展示品牌的窗口，凤凰都市传媒与洋酒行业各品牌展开深度合作，携手轩尼诗、人头马、麦卡伦等高端洋酒品牌，通过新颖的形式，一同打造洋酒行业节庆营销新范式。

轩尼诗裸眼3D投放

每一个熟悉的日常角落，或许都会成为奇幻际遇上演的舞台。轩尼诗携手王嘉尔邀请都市人一同探索。凤凰都市传媒户外大屏以裸眼3D形式展现新奇未见的创想，让都市人邂逅意想不到的惊喜。

麦卡伦艺术体验快闪店引导

创始于1824年的全球知名苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦，于年初在上海当代艺术馆隆重揭幕“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”。

邀都市人在沉浸式艺术盛宴中领略难得一见的稀世藏品，探寻成就麦卡伦单一麦芽威士忌醇味之境的精神本源。凤凰都市传媒户外LED媒体引领都市人共同探索麦卡伦品牌的奇妙世界。

写在最后

随着国内市场消费升级的持续进行，洋酒具备的高端化、个性化以及口味多样化等优势正在不断吸引更多消费者。而与传统酒类相比，洋酒品牌想要进一步打开国内消费市场，还需不断加强对消费者消费习惯以及品牌忠诚度的培养，通过借助本土化手段逐步占领更大的酒水市场份额。

未来，凤凰都市传媒将继续升级更加多样化的玩法和创新形式，帮助洋酒行业不断打开国内消费市场，打造更多“爆款风向标”！

责任编辑：Aries

本期编辑：戈达拉姆齐