国庆假期流量大涨，品牌营销如何聚焦客群目光？

假日效应掀起了消费小高潮。今年中秋小长假结束后，消费成绩单亮眼。

据文旅部数据中心测算，今年中秋假期，全国累计国内旅游出游达7340.9万人次，实现国内旅游收入286.8亿元，与此前的小长假相比热度有较大提升。

重庆市商务委发布消息，2022年中秋节期间，各大型商圈、商业街区和市场主体瞄准“团圆经济”，大力举办各类促销活动，激发市民消费热情。据监测，我市主要商圈和重点监测商贸企业节日期间零售额同比增长5.4%。

专家表示，中秋小长假的消费表现，或预示着即将到来的国庆小长假消费市场值得期待。

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旅游出行需求大增

今年中秋假期，人们出行热情高涨。据交通运输部数据统计，9月10日至12日（中秋假期），全国共发送旅客6733.5万人次。

9月12日，携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》显示，今年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。

国庆假期出游时间更为充裕，人们的出行欲望进一步增强，学生流、探亲流、旅游流重叠交织，将点燃十一黄金周旅游出行市场。业内人士表示，十一黄金周的旅游热度有望成为暑期之后的第二波高峰。

9月15日，携程发布《2022年国庆预测报告》，数据显示，近一周预订国庆出游的订单量，环比上周增长64%；从中秋节开始，国庆旅游进入稳序增长阶段，日均订单增长速度超过30%。从当前产品预订趋势来看，提前半月国庆旅游预订还是以长线游为主，周边本地预订也进入升温阶段。数据显示，国庆长途游产品占比近60%，周边本地产品占比40%。

伴随各大城市相继复工复产，进出放宽，以及接下来国庆、春节等多个节点相继而至，商旅出行需求有望进一步提升。交通类媒体流量将进一步增长，尤其是口岸场景媒体将迎来新的增长机遇。

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口岸场景媒体成热门

在各大品牌形象塑造的营销大战中，品牌间的竞争越发激烈。用户争夺白热化、线上流量见顶、线下流量价值攀升……加速广告主将目光重新聚焦线下，具有性价比的流量高地，无疑会成为广告主的焦点和品牌投放的不二选择。作为户外广告流量高地的口岸场景媒体，自然成为广告难以忽视的主要营销阵地。

国家铁路局数据显示，2021年全国铁路旅客发送量完成26.12亿人，比上年增长18.5%，其中，高铁发送超过19亿人次，高铁站的流量吞吐巨大。得益于此，口岸场景媒体拥有超大流量汇聚，且流量伴随高铁的发展，还将进一步加大。海量客群汇聚于此，口岸场景媒体对客群长时间、多方位覆盖的价值更加凸显。

客群在哪里，广告就在哪里。据调查显示，高铁出行人群，以商旅属性为主，大部分乘坐高铁的人群为25-44岁之间年轻人群。庞大的商旅客流，正是消费的中坚力量。因此，品牌选择人潮汇集的口岸场景媒体，也就抓住了核心消费者。

此外，高铁作为“中国名片”，能够为品牌建立极强的信任度。具备“权威性”“影响力”的口岸场景媒体，是广告主和消费者建立直接连接的有效方式，也是众多品牌投放的明智之选。

策帧北站刷屏机，30台LCD屏同播，打造重庆主城口岸场景媒体矩阵。北站刷屏机媒体矩阵具有大流量、高触达、优体验、强品效等优势，能够高效拦截目标消费人群，聚焦消费者的注意力，提升品牌信息的有效触达。加量不加价的刷屏机媒体，已成为众多品牌争先选择的营销传播平台。

主编：赵世龙；责任编辑：李东东       

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