日本电车里的“中吊”广告，创意感十足

来源：PADMAG
原标题：日本电车里无所不能的「中吊」

日本电车常有一种挂在车厢中部、位于乘客头顶的广告，叫做中吊（中づり），即便在人满为患不便打开报纸和手机的情况下，中吊也有很高的强制可见度，被业界称为电车“広告の基本”。

大阪海游馆的中吊广告

相比其他位置，中吊不易被遮挡，也方便近距离阅读，比如杂志的中吊广告常有密集的文字，人们能在拥挤的车厢里慢慢看标题，下车后顺手在站台买一本阅读详情。

杂志中吊的文字密度

大阪水族馆“海游馆”有多次利用中吊进行的精彩推广。2014年他们在车厢里挂上了实物大小的树懒，2015年鲨鱼捕食特展，将中吊做成了被撕烂的效果，为求逼真，还同时做了一组模仿饮料、房产、培训机构风格的假广告。

2014年，树懒

2015年，鲨鱼

2020年海游馆30周年纪念，主题列车的中吊用类似丝带的材料模拟彩色海葵，2021年初重新设计，换用亮片材质组成的缤纷图案。

2020年，开馆30周年主题列车

2021年，重新设计的主题列车

日本老牌床品厂商西川在推广新款羽毛枕时，直接改造枕头本身印上文案当作中吊，方便乘客触摸感受质感。

其实不仅枕头，各种奇怪的东西都曾被挂在电车顶部，毛绒玩具、衣服、扇子、丝带，甚至空调的模型。

其实是塑料材质，并非空调实物

富士电视台在推广医疗剧《放射治疗科》第二季时，异形印刷了剧中角色的制服，工牌则用了实物。而奈良的一家木材公司，直接将超薄工艺加工后的木材作为中吊材质。

医疗剧广告

木材公司广告

透明材质印刷也越来越多出现，2019年京都仁和寺观音堂修复完成对外开放，中吊广告以千手观音的手作为元素，投放后造成广泛传播，很多人表示不敢晚上独自乘坐电车，也有人说坐电车也是修行。

仁和寺广告

透明材质印刷的广告

通常每节车厢里会有8-12幅中吊，2015年游戏《怪物弹珠》在推广时，将车厢内的所有中吊开了个神秘的洞，延伸到尽头则是「嵌入墙壁」的红色弹珠。

近畿大学教授Yoji Kawamura谈及中吊设计趋势时说，乘客越来越多盯着手机，广告需要变得更有视觉冲击力。而在今年，老牌杂志《周刊文春》、《周刊新潮》陆续宣布停止投放中吊广告，做出改变的原因也包含智能手机的冲击。

但中吊仍是电车广告的一种重要形式，同时也有日本交通广告奖（交通広告グランプリ）、Metro Ad Creative Award等专门奖项，每年表彰包括中吊在内的优秀广告设计。

一些获奖的中吊广告