数字户外又添“丁”？电动汽车充电广告桩逐渐火热！

加拿大学者麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是不断发展变革的媒介本身，这些媒介改变着我们传播和接受讯息的方法，造就了我们生活方式的本身。

户外媒体随着时代的洪流，从传统静态转变为数字户外，衍生出更加多元的媒介形式。这包括数字广告牌和户外标牌，以及商场和医疗保健场所等地的屏幕网络。

除此之外，一些新兴媒体正在崛起。新能源汽车的快速增长，充电站、充电桩等基础设施的建设也加速驶入快车道。将充电桩和户外广告相结合，是否将成为行业的下一个金矿场？

汽车充电桩：增长快盈利低

去年，中国汽车产销同比呈现增长，结束了连续3年的下降局面。其中新能源汽车成为最大亮点，全年销量超过350万辆，市场占有率提升至13.4%。

水涨船高，随着电动车使用率持续提高，电动车充电站也不断增多。2021年中国充电桩保有量为261.7万台，同比增长55.7%；公共充电桩保有量114.7万台，同比增长42.1%。

资料来源：中国充电联盟、智研咨询整理

看似是一件非常值得投资的事情，然而事情真的是如此吗？

一位北京的网友小赖向户外广告内参讲述了他的经历：像往常一样，他开着自己的爱车到北京某充电站充电，但他发现，充电站停止了运营。这座充电站已经存在一段时间了，而且每次充电都得排队，突然的关闭让小赖感到猝不及防。

小赖从管理人员那里听说，充电站是因拖欠电费而被迫停运。既然生意如此火爆，运营方怎会没钱交电费？

这便戳到了充电站运营公司的痛点，长期以来，建设成本高、回本周期长、运营效率低下等问题一直困扰着充电桩行业的发展。单纯依靠向车主收取充电费用往往并无多大收益，能够实现盈利的企业屈指可数。

2017年国内充电桩生产商和运营商共300多家，仅过2年全国还剩100来家企业，这其中，多数运营商企业在亏损线上挣扎。诸如特某电这样的行业龙头公司之一，也没有实现盈利，在过去三年一直处于亏损状态。如何精益化充电桩的使用效率和提升充电桩的使用价值，成为了新的议题。

充电行业各企业纷纷寻找新出路，而其中一种颇具前景的盈利形式开始浮现：将充电桩与户外广告相结合。

国内外企业新出路

充电桩+户外广告

今年7月，启钧电子探索新能源汽车充电桩场景，将户外高亮液晶显示屏和充电模块有机结合起来，开辟出广告位等商业用途，消费者可以轻松自助完成爱车充电，这一款充电广告桩走出国门登陆欧洲。

图：启钧电子

充电站这一超大流量入口未来要持续发展，必然要产生新的盈利方向，与户外广告结合是一个不错的选择，国外也有不少企业已经开始布局。

国外专注于电动汽车充电网络的公司ChargeEuropa，也嗅到了充电桩广告的潜力，在波兰和克罗地亚布局电动车充电广告桩。

波兰和克罗地亚的充电站建设还在起步阶段，ChargeEuropa便为两国电动车司机提供免费的电动车充电服务，在各个黄金地点搭建支持数字户外媒体，以广告收入支持运营充电站。

图：播尚云科技

在纽交所上市的电动汽车充电网络公司Volta Industries，其从事的商业模式是：司机可免费使用其在高档商场和超市外面的充电桩充电，营业收入依靠安装在充电桩上的55英寸电子显示屏打广告得来。

Volta之后甚至开放了免费的快速充电桩，符合条件的电动车主可获得半小时的免费充电。对于商圈来说，快速充电站的位置可以吸引高端客户和延长接待时间，同时赞助品牌可利用这些站点进行影响力提升。

充电桩广告颇具潜力

充电广告桩式户外广告机与新能源充电桩融合的产物，作为一个良好的媒介载体，可以弥补充电桩的盈利方式，还可以加速城市媒介利用的进程，此外，户外广告内参认为充电广告桩还具备以下几点发展潜力：

1、拓展盈利方式，提升充电桩使用价值；

在盈利端，充电桩现有的盈利模式非常单一，几乎仅依赖充电服务费，而这个盈利又不理想。据光大证券分析模型测算，以6万元的单桩成本，平均每度电0.6元计算，如果单桩利用率为5%，即每天使用1.2小时，60kW的直流快充桩的投资回收期需要3.8年，要再加上运维、土地、建设等成本，这个时间只会更长。另外，用户对用电价格敏感度较高，大幅涨价困难，使企业在充电服务费上可挖掘的利润空间非常有限。

将数字户外媒体与充电桩结合，即可在无需收费的情况下为客户提供便利，从而吸引越来越多的电动车驾驶者，更可通过广告带来的额外收入提升公司利润，形成充电站、客户和第三方广告主均收益的三赢局面。

2、场景固定，广告触达精准、接受度高；

充电桩一般安装与公共建筑（公共楼宇、商场、公共停车场等）和社区居民小区停车场或充电站内，位置固定，品牌主可根据不同的场景投放适宜的广告，赋予“冰冷”的充电桩“活力与温度”。

诸如安装于社区的充电桩，不论是下班回家还是走访亲友，当住户走进地下车库或者其他停车区域，便能看见充电广告桩。

社区作为固定生活场所，住户的流动性不会太大，人群画像清晰，往往都是消费能力接近、老少皆有的环境。品牌便可针对性的投放可供家庭消费的广告。

作为家之所在，社区生活属性是十分突出的，因此在充电桩投放广告对于住户而言是比较具有亲和力的。在这种环境下，品牌主投放广告也更容易被住户信任和接受，从而达到更好的营销效果。

3、数字化运行，便于监测和操作广告上刊；

时代的洪流紧推着户外媒体向前进，传统的“信息告知式”广告已经偏安一隅，当下品牌主都更认可数字户外媒体带来的营销效果。

充电广告桩作为新兴媒体，基本朝着数字化的方向发展，高清的屏幕配合快速充电的优势，能够引得用户驻足。这也为品牌主监测广告数据、优化和调整后续广告投放提供了便利。

4、产品特性驱使，加强广告正效应

充电桩的建设是为了改善城市生态环境，帮助传统型城市向智慧型新能源城市转型，自带的环保特性能够帮助品牌留下持久且积极的印象。

目前充电桩广告主要还是面向B端客户群体，未来也可以逐渐丰富充电桩广告的“玩法”，诸如国内乐达的魔方智投、华语传媒的即见直投、分众传媒的分众直投等面向C端的广告营销平台，一键上刊，方便快捷！