全球抗“疫”视角下，数字户外媒体集体致敬一线奋战英雄！

近日，Posterscope提供的最新数据报告显示，当消费者在线下户外场景中观看数字户外广告内容时，其大脑平均反应速度高出18%，这反过来又导致消费者自发的广告回忆率提高了17%，经过一系列结果测算，最终证明动态数字户外广告可有效提升16%的销售业绩，使品牌整体传播效率提高近17%。全球抗疫视角下，国际多家户外媒体发挥数字户外广告优势特性，自主发起多项创意公益营销案例，各位快来浏览文章汲取全新灵感吧。

4月早些时间，93岁的英国女王伊丽莎白二世罕见地发表全国性讲话，是其在位68年来，除圣诞节常规致辞外，第5次发表特别演讲。

伊丽莎白二世穿着翡翠绿色的连衣裙，佩戴着珍珠项链，端坐在温莎城堡的白色会客厅内，向医疗工作者表达了敬意：”我要感谢NHS（National Health Service，国家医疗服务体系）的每个人，以及护理人员和承担重要职责的人，他们无私地继续着日常工作，以支持我们所有人......”

同时她也说“我们将与全球所有国家共同努力，一起战胜病毒……我们应该感到欣慰的是，虽然我们不得不忍受许多痛苦，但美好的日子将会回来，我们将再次与朋友在一起；我们将再次与家人在一起；我们会再见面的。”

本次英女王特别致辞于4月7日至4月19日期间，以图片+标语形式亮相英国伦敦标志性Piccadilly Lights皮卡迪利户外广告大屏，向英联邦乃至全世界传达抗击疫情的信心与力量。

据悉，这是Piccadilly Lights首次刊登女王演讲标语，拥有划时代的非凡意义，本次广告费用将由广告屏所有者Landsec集团与英国知名户外媒体公司Ocean Outdoor共同承担，致辞播放期间不与其他广告一同展示。

#MyHeroes将社交媒体与数字户外媒体相结合：首先，公众需在社交平台Twitter发布#MyHeroes相关话题，经过筛选，重点推文及英雄人物将出现在全英各地的数字屏幕上；随后，公众可将户外大屏播放的信息画面再次分享至社交媒体，进一步向英雄们表示赞赏。

DOOH.com首席执行官Andrew Phipps-Newman表示：“当英国各地的一线工作者及普通大众出行时，我们非常希望每个人都能真实看到并了解支持，那些在疫情期间、在最艰难环境中持续工作，确保我们能够留在家中与安全奉献英雄们。

Kinetic UK首席执行官Ali MacCallum说：“＃MyHeroes运动是户外媒体行业的又一次精彩展示，它们联手共同为社会提供了公共信息服务与精神力量传递等方面支持。处于真实场景下的户外媒体，可有效放大内容传播能力，并为人们的社交平台二次传播生成更引人注目的动态视觉内容，这一特性是户外媒体渠道所独有的。

自三月疫情爆发以来，美国各大户外媒体公司也频频发起多项针对疫情防护的知识宣传与英雄致敬活动，其中较为瞩目的营销战役之一是“Not all super heroes wear capes”（不是所有超级英雄都身系披风），此项活动由Clear Channel US主导发起，面向美国德州地区，感谢所有为保护社区安全与健康的工作人员，如药剂师、货车司机、农民等所有无名奉献的英雄们。

此外，在美国明尼苏达州，多块户外广告牌还被艺术家们的“爱与希望”点亮。受疫情持续影响，美国公众笼罩在感伤、恐惧、疑惑等不安的情绪氛围下，美国明尼苏达州11名艺术家特为多块户外广告屏设计充满爱与希望的艺术画面，以“艺术连接彼此”为主题，传递积极力量。

1970年4月22日,2000万名美国人横跨东西两岸进行大规模游行，以求提高人们对于现有环境问题的意识，并动员人们参与到环保运动中。这是人类有史以来第一次为环境问题走上街头。

这便是“世界地球日”的由来，此后每年4月22日，人们都会举行游行庆祝活动。如今世界地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超过10亿人参与其中，使其成为世界上最大的民间环保节日。

今年，世界地球日迎来50周年，多个崇尚自然与环保理念的品牌与机构在4月22日当天发起相关活动，并纷纷选择在数字户外广告大屏上向人们宣传环保理念。

NASA登上纽约时代广场纳斯达克屏，提示人们世界地球日的到来。

以环保著称的时装品牌，Stella McCartney则在伦敦皮卡迪利广场数字广告屏打出“For us, everyday is earth day”（对于我们来说，每一天都应是世界地球日）标语，再次强调致力可持续发展的承诺和品牌战略重点，唤醒全民保护地球环境意识。

责任编辑/吴越
本期编辑/段思雨