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「你真牛红牛挺你」吴京硬核登场，户外打造品牌力！

白马户外 · 2022-09-29 2840人浏览专栏：案例精榜关键词：品牌、户外

01 能量饮料消费场景扩充！

随着生活节奏和工作节奏的不断提速，以及人们对能量饮料的认知及接受度提升，能量饮料的消费场景愈发多元化，已由长途开车场景扩充至运动场景、学习场景、工作场景，能量饮料的主要消费圈层也由蓝领、司机等延伸至都市白领、学生、运动人群、电竞选手等新兴年轻消费群体，在加班、熬夜、运动等消耗体力脑力的行为下，满足其抗疲劳、提神、补充能量的需求。能量饮料正在成为饮料领域炙手可热的品类。

02 天丝红牛营销破局，

打造品牌力是取胜之道！

新消费新玩家的入局加剧了行业竞争，为抢占年轻消费主力，扩大市场份额，无论新旧玩家，无不频繁在消费者面前刷“存在感”。除了产品力的升级，品牌力的打造和巩固亦是赢得消费者的取胜之道。

天丝红牛自1993年在海南建立第一家中国工厂，已经跟中国消费者携手走过近30年。2022年7月，天丝红牛正式官宣吴京为其品牌代言人，同时发起#红牛找牛人#活动，与“牛人”“硬汉”形象深入人心的吴京一起，共同寻找66个直击人心的真牛故事，通过对#你真牛红牛挺你#品牌精神的深度诠释，鼓励中国消费者突破自我、全力以赴，全面“链接”消费者，撬动与品牌的情感共鸣。

03 场景定制化发布，

聚焦零售终端&消费场景！

“链接”谁，通过什么“链接”，这是天丝红牛选择在哪个“流量入口”发力的根本考虑因素。零售终端是能量饮料消费者发生实际购买行为的渠道，消费场景是大量抗疲劳需求人群聚集的场所，把握这两大“链接”场景，可最大程度缩短触达潜在消费者的路径。为此，天丝红牛选择白马户外候车亭媒体作为流量入口，利用其场景优势实现目标消费集群的近距离传播。

A 支持零售终端，拉动销售

零售终端作为直接与消费者沟通和接触的场所，对品牌而言具有不可替代的作用和先天优势。超市、便利店、夫妻店是能量饮料消费者的主要购买渠道，对这三大零售终端的候车亭广告覆盖，有利于品牌信息最大化传达，协助终端实现消费拦截，促进天丝红牛产品的销售转化。

B 覆盖消费场景，激发需求

需求的产生，是基于特定场景下的结果。运动人群、大学生、都市白领是能量饮料的潜力消费者，以目标群体聚集的消费场景——体育馆、健身房、高校、写字楼作为连接媒介，精准触达抗疲劳、提神的强需求人群，重复刺激进而影响其消费行为。

通过零售终端和消费场景的定制化发布，代言人吴京携“你真牛红牛挺你”的品牌口号，喊遍城市的大街小巷，触达海量潜在消费者。

1、零售终端超市

2、零售终端便利店

3、零售终端夫妻店

4、运动场景健身房/体育馆

5、学习场景高校

6、工作场景写字楼

候车亭媒体以得天独厚的地理独占优势，早已成为城市中各个场景的组成部分，潜移默化地融入人们工作、生活、消费、休闲等方方面面，重复化、深刻化地影响着城市人群对品牌的认知。