数字户外研选
前言
今天是第49个世界电信和信息社会日，从机械电报，到智能语音；从信息分享，到万物互联，快速发展的网络通讯产业缩短了人类的距离，拓宽了传播的范围，户外媒体数字化的脚步也正随之加快。
桥梁建立：
通讯行业户外广告
通讯行业常年占据户外广告花费的前几名，国内通讯三巨头：电信、联通、移动（顺序不分先后）活跃在户外媒体营销，给受众留下了深刻的传播印象。
从动静态的TVC展示，到裸眼3D的创意Campaign，通讯行业早已渗透到了日常生活中的方方面面。
北京西单君太百货屏 × 中国电信
广州天河万菱汇广场屏 × 中国联通
上海南京西路静安寺百乐门屏 × 中国移动
搭乘传播节点、配合活动方案，国内通讯公司在创意及功能展示上已经能够成熟地把控户外传播节奏，发起一波又一波的户外传播攻势。
接下来将视线拉长，国外通讯公司也十分重视户外媒体这一媒介的传播功能，将传播倾斜在引发共鸣的公司理念上。例如：澳都斯电信（Optus）的从YES开始（It starts with yes）。
Optus将生活中所有重大的变化时刻追溯到一个简单的词——“ YES ”，通过动人的故事来捕捉“ YES ”在各地户外媒介进行传播，鼓励每一次勇敢迈出的第一步，让用户与品牌之间产生更多的共鸣，为品牌提升品牌价值。
二者联系：
在应用中交互成长
对于户外媒体来说，通讯行业不同于其他客户群体，除了商业性的潜能，更有着技术性的支持。近年来，与数字化、程序化、智能化有关的技术不断引发广告人的热烈讨论，给传统户外媒体带来了新的升级思路。
借助各类数字化技术的赋能，户外广告能够丰富传播形式、互动形式，并且能提供数据支持，建立更深层次的连接。
例如，户外LED显示屏可以搭载5G技术，实现多屏联网，功能交互以及推出更智能化的产品、构建智能的户外LED显示网络。
同时，户外广告还能获取程序化支持，提升广告投放的灵活性。通过数据驱动融入线上线下的活动，也能够给予品牌更可观的回报率，提升广告投放的效果。
毫无疑问的是，从互动体验到广告内容，通讯技术正在成为创新的孵化器，将会不断改变下一代的内容创作。未来，广告从业者和通讯人员还将一同，就程序化数字屏幕、空间测量以及 5G 创新如何推动户外媒体未来等问题，不断产生新的看法。
一方面，户外媒体一直以来不断推动通讯公司实现新的传播目标，释放新的行业活力；另一方面，5G、大数据、物联网、云计算等方面的强大优势，正在赋能户外媒体。在信息传播的共同目标下，二者携手向前，看到未来的更大可能。
责任编辑：Aries
本期编辑：圆咕咕
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